網路營銷策劃書作為策劃書的一種，並沒有什麼固定的模式及格式。對於聰明的策劃人來說，乙份好的網路營銷策劃書目錄可能比指導文章更有用。
在編制網路營銷策劃書之前，我們要思考和解決以下幾個問題，並形成文字。
一、網路營銷策劃目的
要對營銷策劃所要達到的目標、宗旨樹立明確的觀點，作為執行本策劃的動力或強調其執行的意義所在，以要求全員統一思想，協調行動，共同努力保證策劃高質量地完成。
企業營銷上存在的問題紛繁多樣，但概而言之，也無非七個方面：
1.企業開張伊始，尚無一套系統網路營銷方案，因而需要根據市場特點策
劃出一套網路營銷計畫。
2.企業發展壯大，原有的網路營銷方案已不適應新的形勢，因而需要重新
設計新的網路營銷策劃方案。
3.企業改革經營方向，需要相應地調整網路營銷策略。
4.企業原網路營銷方案嚴重失誤，不能再作為企業的網路營銷計畫。
5.市場**發生變化，原網路營銷方案已不適應變化後的市場。
6.企業在總的網路營銷方案下，需在不同的時段，根據市場的特徵和**
變化，設計新的階段性方案。
7.推出新產品時，針對該產品設計專屬的網路營銷策劃方案。
二、網路營銷環境的分析
1.行業外部環境分析
政治環境分析、經濟環境分析
2.行業內部環境分析
消費需求分析、網頁分析
三、網路營銷目標
網路營銷目標是在前面目的任務基礎上公司所要實現的具體目標，即網路營銷策劃書方案執行期間，經濟效益目標達到：總銷售量為×××萬件，預計毛利×××萬元，市場占有率實現××。
四、具體網路營銷方案
書寫具體網路營銷策劃書，應考慮以下幾點內容：
1.**分析
包括**流量分析、站點頁面分析、**運用技術和設計分析、網路營銷基礎分析、**運營分析等。
2.**優化
包括**結構優化、網頁標籤優化、網頁**壓縮、超連結優化、頁面內容優化。
3.**推廣
包括搜尋引擎排名、相關鏈結交換、網路廣告投放。
五、如何廣告宣傳
1.原則：
服從公司整體營銷宣傳策略，樹立產品形象，同時注重樹立公司形象。
長期化：廣告宣傳商品個性不宜變來變去，變多功能了，消費者會不認識商品，反而使老主顧也覺得陌生，所以，在一定時段上應推
出一致的廣告宣傳。
廣泛化：選擇廣告宣傳**多樣式化的同時，注重抓宣傳效果好的方式。
不定期的配合階段性的**活動，掌握適當時機，及時、靈活的進行，如重大節假日，公司有紀念意義的活動等。
2.實施步驟可按以下方式進行：
策劃期內前期推出產品形象廣告。
銷後適時推出誠徵**商廣告。
節假日、重大活動前推出**廣告。
把握時機進行公關活動，接觸消費者。
積極利用新聞媒介，善於創造利用新聞事件提高企業產品知名度。
根據策劃期內各時間段特點來書寫網路營銷策劃書，推出各項具體行動方案。行動方案要細緻、周密，操作性強又不乏靈活性。還要考慮費用支出，一切量力而行，盡量以較低費用取得良好效果為原則。
尤其應該注意季節性產品淡、旺季營銷側重點，抓住旺季營銷優勢。
如果上面五大問題都解決好並形成文字，我們只要稍加修改。按一定的格式整理成冊，就可以順利的形成企業網路營銷策劃書。
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5 網路營銷策略選擇 策略。銷售促進。大部分網路營銷方法都與直接或間接促進銷售有關，但促進銷售並不限於促進網上銷售，事實上，網路營銷在很多情況下對於促進網下銷售十分有價值。以網路廣告為代表。網上 沒有傳統營銷模式下的人員 或者直接接觸式的 取而代之的使用大量的網路廣告這種軟營銷模式來達到 效果。這種...