一、導言內容
主要包括調查的背景與意義，調查物件和範圍，調查單位及人員組織，調查方法，調查與訪談內容，調查實施過程與結果，統計分析方法及工具，調查報告的撰寫安排等部分。
二、報告主體
1.分析要領：
（1）每個大部分前要有一段概括本部分內容的說明性語言；
（2）標題最好反映資料分析結果，可用分析結論作為標題；
（3）每道題主要分析前三位的資料；
（4）每道題在進行分析之前，要先對調查資料進行描述；
（5）每道題的分析應表圖結合，資料表必須列出，圖視情況而定；
（6）分析內容儘量減少原因分析和個人觀點等主觀內容，應盡量挖掘深層隱性資訊。
2.單變數描述分析舉例：
例1：a-4 您一般在什麼地方購買香菸？（單選）926
①□購物中心4.5 ②□大型超市 15.3 ③□連鎖超市12.3 ④□菸酒專營店26.5 ⑤□普通食雜店38.7 ⑥□其他地方（請註明） 2.7
（二）調查物件的香菸消費資訊分析
3.普通食雜店和菸酒專營店是武漢消費者購買香菸的主要場所
據調查，普通食雜店和菸酒專營店是武漢香菸消費者購買香菸的主要場所。香菸消費者中有38.7%在普通食雜店購買香菸，居首位，26.
5%在菸酒專營店購買香菸。此外，大型超市和連鎖超市等購買場所也有一定的比例，分別佔15.3%和12.
3%。表2-11：香菸購買地點（單選，n=926)
由於購買方便和分布廣泛，在武漢市普通食雜店是菸民購買香菸的最主要地點。在調查中，有武漢消費者反應，普通食雜店一般以散包**香菸，但是可能存在假菸。而菸酒專營店多**整條香菸，且不太會買到假菸。
香菸消費者購買供自己消費的香菸時，一般會在普通食雜店購買，而購買香菸用於贈送時，多會在菸酒專營店購買。
圖2-9：香菸購買地點（單選，n=926)
例2：b-2 您消費香菸時最看重香菸的什麼？（單選）923
①□**12.6 ②□名氣 10.7 ③□吸味36.4 ④□包裝2.9
⑤□文化2.8 ⑥□菸絲質量 16.9 ⑦□品牌1.8 ⑧□對身體健康的影響 4.4
⑨□其它（請註明） 1.4
2.香菸消費者消費香菸時主要看重香菸的吸味、菸絲質量和**
調查資料顯示，36.4%的武漢市消費者在消費香菸時最注重香菸的吸味，16.9%的消費者最注重菸絲質量，12.
6%的消費者最注重**，這說明，湖北中煙公司可以從香菸的吸味、菸絲質量和**這幾方面入手來提高產品競爭力、拓展產品市場。另外， 10.7%的消費者注重名氣，少數消費者注重香菸的對身體健康的影響、包裝、文化、品牌以及其它。
表3-2：香菸的最被消費者看重的因素（單選，n＝923）
（1）香菸消費者首先最看重的是香菸的吸味
在對香菸消費者在消費香菸時最看重的因素的調查中，36.4%的消費者表示在消費香菸時最看重香菸的吸味，這說明了吸味是影響消費者選購香菸的最重要因素。吸味是消費者在消費香菸時的直接生理感受，而這種生理感受在很大程度上會影響他的消費選擇或消費習慣；另外從訪談中我們了解到，吸味香型的差異是香菸到了一定價位、一定發展階段之後的主要賣點。
所以改進香菸的吸味，使其迎合消費者的口味是吸引消費者的重要渠道，對企業提公升其產品競爭力與品牌核心價值有著重要意義。
（2）香菸消費者其次看重的是香菸的菸絲質量
另據調查資料，16.9%的消費者在消費香菸時看重菸絲質量，而菸絲對香菸的影響又主要體現在吸味和對身體健康的影響程度上。吸味對消費者在香菸的選擇方面有很大的影響，同時，隨著人們生活水平的提高，越來越多的人倡導健康的生活方式，在選擇香菸時也越來越看重其對自己身體健康的損害程度，這在高階消費群體中體現得尤為明顯。
所以為吸引消費者，企業應當從消費者的切身利益出發，提高香菸的菸絲質量，降低對消費者健康的損害，以贏取消費者的信任，這也是企業提公升產品競爭力和品牌核心價值的重要渠道。
（3）**也是香菸消費者比較看重的因素
同時根據本項調查，看重香菸的**的消費者佔到12.6%，這反映出武漢消費者在關注香菸本體因素的同時，還會關注香菸的**，並可能結合自身的收入水平和香菸的價位來考慮購買和消費哪種香菸，湖北中煙公司應對該項調查資訊給予重視。
圖3-2：香菸的最被消費者看重的因素（單選，n＝923）
3.互動分析舉例（需先使用spss軟體進行資料處理，再進行如下分析）
a-5貴單位是否有掛靠單位？（單選）（39）
①□掛靠企業（5.1） ②□掛靠**（25.6） ③□掛靠行業組織（7.7）
④□其他（2.6） ⑤□沒有掛靠單位（59）
a-8您認為貴單位的競爭優勢主要體現在（單選）（42）
①□**支援（14.3） ②□品牌優勢（14.3） ③□市場運作優勢（11.9）
④□管理方法先進（2.4） ⑤□成本優勢（2.4） ⑥□商業信譽（4.8）
⑦□市場前景良好（21.4） ⑧□人才優勢（7.1）⑨□社會資源豐富（14.3）
⑩□其它（請註明7.1）
10．掛靠**與獨立運作的中介機構競爭優勢互動分析
（1）獨立運作的科技中介機構的競爭優勢體現在品牌優勢和市場前景良好
將「貴單位的主要競爭優勢」與「貴單位是否有掛靠單位」兩題進行互動分析（見表2.10），可以看到在沒有掛靠單位的科技中介機構中，有21.7%認為他們的競爭優勢主要體現在品牌優勢和市場前景良好上（如圖2.
8）。品牌是科技中介機構的無形資產，科技中介可以利用品牌優勢擴大市場，形成客戶品牌忠誠度，這使得科技中介機構在競爭中處於優勢地位。品牌優勢作為科技中介機構的競爭優勢，對科技中介機構更好更快向前發展有重要意義。
而被調查的獨立運作機構選擇市場前景良好作為主要競爭優勢之一，說明這些機構的市場運作狀況較好，能夠形成一定的競爭優勢。
表2.10：不同類別科技中介的競爭優勢（單選，n1=42 n2=41）
圖2.8：獨立運作科技中介的主要競爭優勢（單選，n1=42 n2=41）
（2）掛靠**的科技中介機構競爭優勢體現在**支援和社會資源豐富
將「貴單位的主要競爭優勢」與「貴單位是否有掛靠單位」兩題進行互動分析，可以看到在被調查的掛靠**的科技中介機構中，30%認為其競爭優勢主要體現在**支援，30%認為其競爭優勢主要體現在社會資源豐富上（如圖2.9）。但是**支援和社會資源豐富並不是掛靠**的科技中介通過市場運作和自身發展得到的。
掛靠**的科技中介機構在市場運作方面需要加強。
圖2.9：掛靠**科技中介的主要競爭優勢（單選，n1=42 n2=41）
（3）掛靠**與獨立運作的中介機構在**支援方面不公平
將不同類別科技中介機構的競爭優勢資料對比得出，有30%掛靠**的科技中介機構把**支援作為主要的競爭優勢，而只有4.3%的沒有掛靠單位的科技中介將**支援作為主要競爭優勢。掛靠**的科技中介機構是依靠**支援和社會資源運作的。
從社會資源擁有的角度來看，掛靠**的科技中介機構擁有的資源往往與**密切相關，它們可以直接利用**的資源，並且這些機構所擁有的**資源是相對穩定和無需維護的，而沒有掛靠單位的科技中介機構想要占有一定資源必須通過自主開發和持續維護，需要很大成本。
（4）得到**支援的科技中介機構市場運作優勢更強
將不同類別科技中介機構的競爭優勢資料對比得出，有20%掛靠**的科技中介機構把市場運作作為主要競爭優勢，而只有4.3%的沒有掛靠單位的科技中介將市場運作作為主要競爭優勢。這說明在**的支援下，科技中介機構的市場運作能力更強，同時我們也可以得到這樣乙個結論，現階段科技中介的發展離不開**的支援。
三、主要結論
最後一部分的「主要結論」，只需列出報告主體部分的主要結論，而不要列出全部結論。
本科生實習報告
20 年七月我第一次真正的踏上社會，開始了兩個月的工作實習體驗生涯。時間不長，體會甚多。明白了那句讀萬里書，不如行萬里路的深刻體會，也許在此時此刻的我，真實的將實習當做工作了吧。本次實習的目的在於通過理論與實際的結合 個人與社會的溝通，進一步培養自己的業務水平 與人相處的技巧 團隊協作精神 待人處事...
本科生實習報告
這篇實習報告是我從開始知道工程到認識工程到參與工程後所見所感的真實表達。這篇實習報告我會從施工技術 施工安全 施工管理 施工監理等幾個方面進行我的一些想法的表述。一 施工技術與施工安全 施工技術的不斷改進是工程建設可持續發展不變的旋律，施工的安全是工程建設永恆的主題。隨著改革開放的不斷深入，經濟建設...
本科生畢業實習報告
中國海洋大學 實習名稱 軟控總裁辦行政接待 學院 系 中心 管理學院 專業年級市場營銷2009級 學生姓名 學號教務處製表 二 一三年月日 填寫說明 一 此報告請用黑色簽字筆填寫或列印。二 此報告中內容請在實習結束後如實填寫。三 實習教學基本概況中的實習型別指教學實習 專業實習 認知實習 生產實習 ...