第4章品牌陳列知識以及標準
第一節陳列的概念及意義
一、陳列的概念及意義、服裝陳列的概念
定義：陳列是指將產品及其價值透過空間規劃，利用各種展示技巧和方法傳達給消費者，進而達到銷售的目的。
服裝陳列是涵蓋了營銷學、心理學、視覺藝術等多門學科知識，是一門綜合性的學科，通過對產品、櫥窗、貨架、模特、燈光、**、pop海報、通道的科學規劃，達到促進產品銷售，提公升品牌形象的目的。
意義：提公升品牌形象、提公升銷售業績、體現管理水平。
第二節色彩的基礎知識
一：關於色彩
色彩是視覺傳達中十分重要的因素，同時也是構成視覺美感的重要因素之一。因此，有序的色彩搭配會使賣場的主題鮮明，從而形成強烈的視覺衝擊力。
陳列中的色彩運用：俗話說「遠看色，近看花」，也就是說當人們在遠處看到一件服裝時，最先映入人們眼簾是服裝的色彩，走近了才能看清服裝的花型。
賣場色彩的基本原理和特點
1、三原色：紅、黃、藍
所謂三原色，就是指這三種色中的任意一色都不能由另外兩種原色混合產生，而其它色可由這三色按照一定的比例混合出來，色彩學上將這三個獨立的色稱為三原色。
三間色：
所謂三間色，是指橙，綠，紫三種顏色，是三原色相加產生的顏色,也稱為「二次色」。
所謂三複色，由三種原色按不同比例調配而成，或間色與間色調配而成，也叫三次色，再間色。因含有三原色，所以含有黑色成分，純度低，複色種類繁多，千變萬化。
2、色彩分類
色彩根據色彩環上的相鄰的位置。
一般分五種顏色：類似色鄰近色中差色對比色互補色。
類似色：30度範圍之內的顏色，比如：橘紅和橘黃，紫羅蘭和玫瑰紅。
鄰近色：60度的顏色都屬於鄰近色。
中差色：90度左右的色。色彩對比效果比較明快，是深受人們喜愛的配色。
對比色：150度左右的顏色。
互補色：180度相對應的顏色。
3、 色彩三要素：色相、明度、純度
色相：指色彩的本來面貌。如紅、黃、綠等。（色相，即各類色彩的相貌稱謂，如大紅、普藍、檸檬黃等。色相是色彩的首要特徵，是區別各種不同色彩的最準確的標準）
明度：指色彩的明亮程度。如黑、白、淡黃、大紅（明度指顏色的亮度，不同的顏色具有不同的明度。
例如黃色就比藍色的明度高，任何色彩都存在明暗變化。其中黃色明度最高，紫色明度最低，綠、紅、藍、橙的明度相近，為中間明度。另外在同一色相的明度中還存在深淺的變化。
如綠色中由淺到深有粉綠、淡綠、翠綠等明度變化。）
純度（彩度、飽和度）：色彩的純淨程度。純度越高色彩越鮮豔。
合理擺放高度
4、 暖色、冷色、中性色
冷色、暖色是指色彩給人們一冰冷或溫暖等不同感覺的顏色。
中性色也稱無彩色，包括：黑、白、灰三種顏色。中性色常常在色彩的搭配中起間隔調和的作用，在陳列中運用非常廣泛。善於使用中性色，對服裝陳列將起到事半功倍的效果。
5、三大對比色：
紅與綠黃與紫
橙與藍對比色搭配特點：三大對比色的組合是視覺衝擊力最強烈的。
6、色彩搭配特點：
類似色搭配
指深淺、明暗不同的兩種同一列顏色的相配，比如：青配天藍，墨綠配淺綠，深紅配淺紅等，類似色搭配的服裝顯得柔和文雅。
鄰近色搭配
指兩個比較接近的顏色相配，如紅色與橙紅或紫紅相配，黃色與草綠色或橙黃色相配等，有一種柔和、秩序、和諧的感覺，大多用於賣場內貨架的陳列。
對比色搭配
視覺衝擊力強，一般用於櫥窗的陳列，或在賣場中作一些點綴的作用，以吸引顧客視線，調節顧客的情緒。如：黃色與紫色，紅色與青綠色。
中性色搭配
黑、白、灰無論於哪種顏色搭配，都不會出現大的問題。一般來說，如同乙個色與白色搭配時，會顯得明亮；與黑色搭配時就顯得昏暗。進行服飾色彩搭配時應先衡量一下，你是為了突出哪個部分的衣飾。
把握沉著色彩，例如：深褐色、深紫色與黑色搭配，這樣會和黑色呈現「搶色」的後果，令整套服裝沒有重點，而且服裝的整體表現也會顯得很沉重、昏暗無色。
純度低的顏色更容易與其他顏色相互協調，這使得人與人之間增加了和諧親切之感從而有助於形成協同合作的格局。另外，可以利用地純度色彩易於搭配的特點，將有限的衣服搭配出豐富的組合。
7、陳列色彩基本搭配方式
賣場色彩的陳列方式有很多，這些陳列方式都是根據色彩的基本原理，再結合實際的操作要求變化而成的。
（1）對比色搭配法：
對比色搭配的特點是色彩比較強烈、視覺的衝擊力比較大。因此這種色彩搭配經常在陳列中應用，特別是在櫥窗的陳列中。
對比色搭配在賣場應用時還分為：服裝上下裝的對比色搭配、服裝和背景的對比色搭配。
（2）類似色搭配法：
類似色搭配有一種柔和、秩序的感覺,。類似色的搭配在賣場的應用中也分為服裝上下裝的類似色搭配、服裝和背景的類似色搭配。
對比和類似這兩種色彩搭配方式在賣場的色彩規劃中是相輔相成的。如果賣場中全部採用類似色的搭配就會感到過於寧靜，缺乏動感。反之，太多的採用對比色也會使人感到躁動不安。
（3）中性色搭配
給人沉穩的感覺。中性色的面積太多，會讓人感覺單調和沉悶，在其中加入一些有彩色和花色，可以增加賣場中的氣氛。
8、陳列色彩具體操作方式
（1）漸變法：將色彩按明度深淺的不同依次進行排列，給人一種寧靜、和諧的美感
（2）彩虹排列法：
就是將服裝按色環上的紅、橙、黃、綠、青、藍、紫的排序排列，就象彩虹一樣，所以也稱為彩虹法，它給人一種非常柔和、親切、和諧的感覺。
（3）間隔排列法：
間隔排列法是在賣場側掛陳列方式中，採用最多的一種方式。這主要有以下幾個方面的原因：
① 間隔排列法是通過兩種以上的色彩間隔和重複產生了一種韻律和節奏感，使賣場中充滿變化, 使人感到興奮。
② 間隔排列法看似簡單，但因為在實際的應用中，服裝不僅僅有色彩的變化
二、燈光
1、應注重光源光度的充分和完備，強調對產品色彩、質感的還原表現能力。
2、照明應避免形成眩光和不必要的光斑。以免導致錯覺和視感壓力等反效果。同時應及時撤換、調整殘損的光源。
3、打模特的燈光應用斗膽燈，燈位在模特前45°角處最佳，燈光一定要打在模特前胸，而並非腦門上。應避免貨品表面光度、照度參差不勻而造成大範圍斑駁感或暗角位，最終干擾、渙散消費者注意力。
4、店場照明應隨展示變更而作相應調節，確保最大限度發揮效應。
三：陳列展示的原則和更新
櫥窗：(1) 兩個周更新一次（特殊材質，專賣店因避免夏日陽光暴曬，夏天一周調
換一次）
(2) 櫥窗模特出陳服裝要充分考慮銷售、季節性、組模五要素。
並要求生動不呆板。
(3) 陳列人員要明確自己所陳櫥窗的主題，主推款，並講出故
事情節。
店面：(1) 店堂模特每週至少更換一次。
(2) 出模服裝須為主推款
(3) 模特與所對應的邊架掛通的色彩、風格呼應。
(4) 若是組模要注意組模五要素，搭配合理、得當。
各區掛通：
(1) 每週更換一次。
(2) 賣場氛圍符合季節感，色系協調
(3) 點掛為主推款
(4) 如無特殊活動陳列，需按公司陳列推廣方案，風格，
色系搭配得當，陳列符合連帶銷售的要求。
第3節陳列基礎知識
一：賣場區域的劃分：形象區、主銷區、輔銷區
a區：櫥窗及賣場內的模特、賣場入口處的掛通、主形象牆、展台，
陳列新品或主推產品。
b區：賣場後部的掛通、賣場入口處的中島展架，掛通陳列a區以外
的貨品或替換下來的新品及主推款，中島架是單一產品結構。
c區：賣場後部的中島展架，展示單一產品結構滯銷品、斷碼貨品。
二：賣場陳列要素：
賣場就像舞台一樣，它是一種環境氛圍，「演員」——商品亮相，期待能吸引「觀眾」——顧客。
安全性、方便性、整潔性、新鮮感、經濟性
三：視覺範圍：
1、消費者走進商店，經常會無意識地環視陳列商品，通常無意識的展望高度是0.7至1.7公尺。同視覺軸大約30度角上的商品最容易讓人清晰感知，60度角範圍內的商品次之。
商品擺放高度要根據商品的大小和消費者的視線、視角來綜合考慮。一般來說，擺放高度應以1公尺至1.7公尺為宜，與消費者的距離約為2公尺至5公尺，視場寬度保持在3.
3公尺至8.2公尺。在這個範圍內擺放，可以提高商品的能視度，使消費者清晰地感知商品形象。
同時要便於觸控。
2、廳內擺設的中導區（包含所有能移動的東西）不得超過135cm
3、模特的基本高度175cm
4、顧客的行走習慣：
四：賣場陳列要點：
1、新季商品陳列居上居前的位置；
2、尺碼小的商品居上居前陳列；
3、將商品色彩明度高的商品居上居前陳列；
4、視為焦點的商品居上居中陳列。
五：陳列的基本方法要從陳列組合方式以及基本形式：
（1）陳列的組合方式
從賣場陳列的形式美角度分析，目前賣場陳列常用組合形式主要有：對稱、均衡、重複等幾種構成形式。
對稱法：
賣場中對稱法就是以乙個中心為對稱點，兩邊
採用相同的排列方式。給人的感覺是穩重、和諧的。由於對稱法的這些特徵，因此在買場陳列中被大量應用。
對稱法不僅適合比較窄的陳列面，同樣也適應一些大的陳列面。當然在賣場中過多的採用對稱法，也會使人覺得四平八穩的，沒有生機。因此，一方面對稱法可以和其他陳列形式結合使用，另一方面，我們在採用對稱法的陳列面上，還可以進行一些小的變化，以增加陳列面的變化。
均衡法：
賣場中的均衡法打破了對稱的格局，通過對服裝、飾品的陳列方式、位置的精心擺放，來重新獲得一種新的平衡。均衡法既避免了對稱法過於平和、寧靜的感覺，同時也在秩序中重新營造出乙份動感。
另外，賣場中均衡法常常是採用多種陳列方式組合，一組均衡排列的陳列面常常就是一組系列的服裝。所以在賣場用好均衡法既可以滿足貨品排列的合理性，同時也給賣場的陳列帶來幾分活潑的感覺。
開服裝店必看的陳列基礎知識
如果把服裝比做菜餚，那麼陳列就是經過陳列師的精心調配後，呈現給顧客是一席的視覺盛宴，不僅有時尚的色彩，還有流行的香味。一 陳列是什麼?有許多人認為陳列就是布置櫥窗 給人模穿穿衣服，這是對陳列的片面理解。陳列是涵蓋了營銷學 心理學 視覺藝術等多門學科知識，英文稱為 display shoeing vi...
影視基礎知識
一 影視構成的基本單位 第一節景和鏡頭的基本含義 1.景 指銀幕和螢幕的單個畫面影象，是一種瞬間的空間呈現。2.景別 不同的畫面叫 景別 即攝影機和攝像機從各自不同的視距對拍攝物件進行拍攝時，所獲得的各種大小和內容不同的畫面。景和景別都是一種空間概念，即一種空間上的瞬息呈現。3.鏡頭 主要是乙個時間...
LED基礎知識
f 發光體接近點光源，便於燈具設計。g 發光響應時間快，是各種訊號燈的最好光源。h 體積小，便於做成薄型燈具，節省安裝空間。1.2 led晶元的型別 1.2.1 半導體光電器件的分類 1.2.2 led按輸入功率分 1.2.3 led的發展趨勢 由於led的材料及生產工藝的不斷改進，其光效也在不斷提...