靈感之筆stp策劃
奧美營銷策劃小組
黃杰揭香香翁建偉
童航鋒沈龍躍徐婷婷
目錄1 產品swot分析
1.1 優勢
1.2 劣勢
1.3 機會
1.4 危機
2 市場細分策劃
3 目標市場選擇策劃
4 市場定位策劃
1 產品swot分析
翻開筆的歷史，你會發現其內涵不亞於一座博物館，古今傳脈，中西薈萃。
從夏末商初用老鼠毛製成的毛筆寫字到2023年，日本推出的第一支中性筆墨水。筆的發展書寫了人類文明。現在的筆不僅僅是單純的作為書寫的工具，更是花牆的彩繪筆，魔術師手中神奇的魔棒，策劃人員的靈感源泉……
可是，當靈感突然來臨的時候，卻苦於有筆無紙，有紙無筆的困境，而剛剛寶貴的靈感卻因為找尋紙、筆的時候，化為烏有。我們開始苦惱，煩躁……給我們的生活、學習、娛樂帶來了很多的不便。
想擺脫這樣的煩惱嗎?那麼下面就是見證奇蹟出現的時候到了！我們的靈感之筆將會為你解決這些煩惱。
下面，讓我們來介紹一下我們靈感之筆的功能。
我們靈感之筆的製作原理很簡單。我們的主要原理在於我們噴液的安裝。一支普通的筆（無論什麼類別的筆），只要在生產這些筆的時候，將筆芯稍做改動，只要留三分之一的位子放置噴液。
而靈感之筆噴液在成分選取了天然的植物色素，保證了噴液的無毒，無刺激，健康安全.除了傳統的白色噴液紙外，我們在顏色上還推出了有利眼睛健康的黃色噴液，盡可能的減少了眼睛的疲勞。噴液中同時還有澱粉成分，易乾易撕，方便快捷。
噴液紙上有貼上性，達到便箋紙的效果，不易丟失。
目前，市場還沒有此類產品。對於這個產品，我們絕對相信它在市場上
是很有潛力的。
1.1 靈感之筆存在的優勢
目前，市場上只有普通的紙筆。攜帶不方便，而且容易忘記把兩者
都帶齊。那麼請記住我們靈感之筆的優勢，我們是將紙筆結合在一起的。
我們將噴液安裝在任何型別的筆上面，隨時可以書寫。簡潔方便。而且，
成為國內首創，按化妝品製造標準生產，且便於攜帶，可隨身攜帶在包中。
靈感之筆在於噴液的創造。噴液的功能讓消費者有好奇心。健康靈感
之筆噴液在成分選取了天然的植物色素，保證了噴液的無毒，無刺激安全。而且，噴液中同時還有澱粉成分，易乾易撕，方便快捷。噴液紙上有貼上性，達到便箋紙的效果，不易丟失。
2023年倡導的低碳生活，節能環保已成為當今時代的主流。而我們
的筆真是在這種環境下應運而生的，可謂是順應潮流！靈感之筆的噴液可
根據筆的大小，新增噴液，筆也可以更換筆芯。所以在一定程度上，達到
了迴圈利用。
我們的靈感之筆在於靈感的創造。以魔術師為，魔術師的職責在於讓
觀眾感到不可思議的奇蹟。然而，創造這些奇蹟的源泉是靈感。靈感之筆可以盡最大限度的可能，根據不同顏色的噴液，會產生不同顏色的噴液紙，給觀眾以視覺上的衝擊。
同時給魔術師更多自由發揮的靈感。
靈感之筆還可以得到國家的支援，因為它是一種環保的產品，而環保
這個問題是國家一直關注的，所以在這方面存在著一定的優勢。
1.2 靈感之筆的劣勢
「靈感之筆」的包裝屬於壓縮裝置，不能接近火源，也不能讓兒童使用，
更不能對刺激部位直接噴射（眼睛）。所以若家庭裡中有小孩的家長會在購買上會有顧慮。
靈感之筆屬於新產品，在市場未推廣，想要打入消費者購買理念中較難。
靈感之筆的噴液生產工序長，會拖延銷售時間。
靈感之筆的噴液容量小。小噴液的使用週期會不長，給正常使用帶來不
便。 噴液紙遇水易軟化。
靈感之筆的筆芯書寫時間少，更換頻率大。
1.3 靈感之筆的機會
消費者對新產品的新鮮感！對靈感之筆還是有很大的購買慾望。
靈感之筆現在還在「藍海」區域，競爭對手比較少， 贏得市場的優勢很大。市場潛力大。
它可以說是一種新型的產品，在功能和外形上都可給消費者最大的享受，因為它的功能很強，體積又小，可以隨身攜帶，這樣的東西正符合消費者的需求，屬於實惠型的產品，這一方面就是消費者給出的銷售機會。
在現在這個強調「綠色、環保」的社會裡，人人都希望用一款舒適、無汙染且對身體無害的產品。而靈感之筆正好滿足大眾「綠色、環保」的理念，為社會環境保護和社會經濟發展起促進作用。
1.4 靈感之筆的危機
存在類似功能的產品，因而在市場上就有了競爭者存在，例如真彩、晨光、東洋等製筆企業的產品。讓消費者有了多種的選擇，而且他們在消費者腦子裡已經有了模糊印象，所以在購買的時候可能會把他們放在優先考慮的位置。
由於一些消費者的觀念比較守舊，比較難以接受新事物。在他們的觀念裡，紙、筆都是分開的，讓他們突然接受這種新型產品可能比較困難，相反性的還可能存在一些排斥。所以在這一方面，可能使產品存在一些危機，導致市場占有率降低。
消費者對靈感之筆認識不足，難以區分！以得力，愛好為代表的便箋紙等生產企業對我們產生衝擊!使用者對靈感之筆的新增方式感到厭煩。
時代的變遷，計算機的普及，滑鼠鍵盤在多方面上代替了筆紙的使用。
2 市場細分策劃
第一類市場為特殊人群。
所謂特殊人群，就是像魔術師，策劃人員，作者等等一批需要靈感的人。他們在日常生活中，工作中需要靈感。他們的靈感常常在腦海一閃而過，但苦於沒有紙筆來記錄的那一絲靈感。
靈感紙筆便幫他們解決了這個問題，讓他們抓住那飄渺的靈感之心，為他們解決生活、工作的一大難題。
第二類子市場為企業。
市場經濟的發展，人們對便利貼的需求與日俱增，追求的是便捷環保，企業家，白領等常常苦於有紙無筆，有筆無紙的困境，使靈感之筆與便利貼文化更好的結合在一起，給便利貼文化創造了新的文化深度！所以企業為我們的第二子市場。
第三類子市場為各大商場。
如今商場覆蓋率廣，隨處可見大大小小的商場，商場的存在就便於靈感之筆的推廣；其次商場本身就需要大量的**標籤！用於產品的**體現！所以商場的市場深度很高。
3 目標市場選擇策劃
根據對學校、企業、商場這三個子市場的分析，我們小組決定將「特殊
人群」選為該產品的目標市場。
根據問卷調查發現，特殊人群的成功往往在於那一絲靈感。現今社會，
人們對新鮮事物特別感興趣，而往往創造這些新鮮的事物就是這些特殊人群。他們由於工作需求，時常需要靈感，來進行創造。如營銷員需要靈感讓自己的產品快速的推廣出去，占領市場，使利益最大化。
魔術師需要紙筆來進行新的魔術創造！
2023年我們在倡導低碳生活的趨勢，節能環保已成為當今時代的主
流。而我們的筆真是在這種環境下應運而生的，可謂是順應潮流！靈感之
筆讓特殊人群在解決稍縱即逝的靈感不再逃脫，同時也取到環保的作用！
靈感之筆不僅有很好的實用性，而且在其他的方面有很好的輔助功能。我們的噴液在成分上新增了提神醒腦的薄荷，讓特殊人群在工作的同時可以時刻讓腦子保持清醒！特殊人群在疲勞的狀態下，頭腦往往沒有思緒，阻礙了腦子的靈活。
這種情況下是腦子是沒有什麼靈感可言的！
4 市場定位策劃
有如此好的功能我們是如何保障使用者的身心健康？
靈感之筆噴液在成分選取了天然的植物色素，保證了噴液的無毒，無刺
激，健康安全.除了傳統的白色噴液紙外，我們在顏色上還推出了有利眼睛健康的黃色噴液，盡可能的減少了眼睛的疲勞。噴液中同時還有澱粉成分，易乾易撕，方便快捷。
噴液紙上有貼上性，達到便箋紙的效果，不易丟失。
首先，我們產品的主要特點是：無毒性、效率性、便利性、經濟
性、環保性，殷實性，這是我們該產品目標市場定位的依據和亮點。根據這些特點，我們將產品定位在「紙筆伴侶，方便簡捷」。
在目前市場上，紙，筆都是作為單體銷售為主，消費者都知道，筆，
紙的不足之處在於它們的浪費程度高，同時帶紙，筆的遺忘現象嚴重。往往帶了筆忘了紙。。。。。而我們的產品恰恰彌補了這些不足，很好的將紙筆融合在一起，便於消費者使用。
對此我們採取了彌補空缺的策略。
在環保上，靈感之筆順應現今低碳生活的潮流。靈感之筆一噴就幹，
一干易撕的功能，噴液可隨時新增，筆芯可以替代，兩者有效結合，不僅增加了筆的壽命，而且符合環保的趨向。
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