凝夢夏季服裝「清涼一夏，美麗人生」
策劃書凝夢夏季服裝「清涼一夏，美麗人生」
產品宣傳活動策劃書
正文一、前言
隨著人們的生活水平的不斷提高，人們也就越來越重視衣著品味和美觀舒適度。伴隨春天的漸漸走過，夏天就在不遠處，為了伴隨人們度過乙個光鮮亮麗的盛夏，我公司特意設計了一批時尚靚麗的夏裝，做工精細，面料高檔，正適合人們的需要！我公司將進行「清涼一夏，美麗人生」一系列的宣傳活動，旨在增加消費者對我公司產品的了解，提高公司的知名度和美譽度，從而占領一定的市場份額！
二、與競爭品牌的比較
(1)競爭對手分析
隨著國內消費者消費觀念的成熟和國內市場的不斷擴大，世界服裝大牌也紛紛進軍中國，國內市場越來越成為世界的重要組成部分。國外品牌紛紛進住國內的一線城市，或專店或專櫃。雖說其目前渠道較少，**定位較高，但其對高檔市場的影響和對國內時尚趨勢的影響卻是巨大的，基本佔椐了高檔市場。
同時國外品牌為了開拓更廣闊的內地市場和佔椐中高檔市場，與國內品牌合作的步伐越來越快，市場競爭也越來越激烈。
(2)新產品市場特徵
優勢：本次服裝設計系著名設計師設計，風格新穎，主題鮮明，符合消費者對夏季服飾清涼時尚的需要，且用料高檔，吸汗不沾身，做工精細，**合理，公司有較完善的營銷體系，有一批固定的客戶群！故有較強的競爭力！
劣勢：國內服裝品牌眾多，不乏高中低檔的各式服裝，大打**戰，這是乙個極大的挑戰！且公司品牌還不夠響亮，忠誠客戶不多，市場有待進一步開發！
三、目標戰略
（1）總體目標
提高人們的審美觀和時尚意識，擴大公司產品的知名度和美譽度，從而帶動產品銷售量的增長！
（2）具體目標
第一，通過本次宣傳活動，使凝夢服飾的知名度提高，並且定位在中高檔水平，贏得消費者鍾愛！
第二，提高市場占有率，從5%到10%。
四、創意說明
(1)活動主題：凝夢夏季服裝「清涼一夏，美麗人生」
(2)活動構成
服裝搭配設計大賽
（3）宣傳品
1，橫幅
數量：4條
規格：10公尺*1.2公尺簡黑體紅底白字
位置：公司實體店門口
2，宣傳冊
內容：搭配衣服的方法，**服裝的介紹（有彩圖），我公司的發展歷史
規格：16k雙面彩
數量：1000份
3，製作宣傳片
五、媒介宣傳策略
第一部分，在報紙上做廣告，提供報名方式及規則和獎勵。參賽者要把自己設計搭配的我公司的服飾拍照郵遞到我公司指定地點，從候選者中挑50名進入現場的比賽。
第二部分，組織現場比賽時，搭建擂台，掛上條幅，請歌舞團助興，也吸引觀眾！
六、活動計畫
時間：5月14日——5月21**名和篩選
5月22日利用星期天開展現場活動
地點：凝夢服飾***門口
負責部門：銷售部和行政部，其他部門配合
活動安排：5月14日——5月21**名和篩選
活動當天7：30——8：30參加工作者到場，布置場地，檢查各項工作的準備情況
9：00——10：00歌舞表演並贈送優惠卷
10：00-11:30前半場作品展示評比
11：30——12：30歌舞表演並贈送優惠卷
12：30——14：00下半場作品展示評比
14：00——15：00歌舞表演並贈送優惠卷
15：00——最後，揭示比賽結果並頒獎
人員安排：銷售部三人發傳單和宣傳冊，三人發優惠卷，行政部負責安排活動的進度和作品評比，設計部擔當評委，董事長兼總經理負責頒獎。
七、經費預算
橫幅：300元/條*4=1200元
宣傳冊：3元/份*1000=3000
人員勞務費：5000元
廣告費：100000元
餐費茶水費：1000元
獎品：10000元
其他費用：2000元
總計：122200元
新產品宣傳活動策劃書參考
凝夢夏季服裝 清涼一夏，美麗人生 產品宣傳活動策劃書 正文1 前言隨著人們的生活水平的不斷提高，人們也就越來越重視衣著品味和美觀舒適度。伴隨春天的漸漸走過，夏天就在不遠處，為了伴隨人們度過乙個光鮮亮麗的盛夏，我公司特意設計了一批時尚靚麗的夏裝，做工精細，面料高檔，正適合人們的需要！我公司將進行 清涼...
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