改革開放二十多年來，民營經濟已成為我國市場經濟的重要組成部分和新的經濟增長點。民營企業以自身靈活的運營機制積極參與國際經濟活動，加入世貿組織帶來的契機，國家逐漸寬鬆的政策環境都預示了民營企業良好的發展前景。然而加入wto以後，由於我國民營企業智財權保護意識薄弱，企業智財權擁有低以及智財權管理和保護能力不足等原因，在智財權領域遭到的來自國外的打擊一直沒有停止。
因此，加強自身智財權保護的力度，構建適合自身發展的智財權戰略是民營企業的必然選擇。
一、增強民營企業智財權保護意識
增強民營企業的智財權保護意識，是推動民營企業智財權保護的前提。民營企業要尊重他人的智財權。不尊重他人的權利，就會受到權利人的侵權指控，而且成本沒有計入智財權費用的低價產品也容易受到反傾銷的指控。
要提高智財權法律意識，強化自主智財權的創造與管理，嚴禁假冒侵權。同時，民營企業應充分利用智財權制度，保護自己的已有的知識產品。智財權制度是保護智力勞動成果的一項基本法律制度。
民營企業自己研製出的產品，應盡快申報專利，自己設計使用的商標，應盡早申請註冊。特別應注意在多個國家申請和註冊，獲取在多個國家的專利權和商標權。此外，民營企業應建立智財權管理部門，加強對智財權的跟蹤和保護。
二、熟悉國內外智財權法律規則
各國涉及智財權的相關法律都有不同之處，國家政策對智財權的保護力度及方法也不盡相同。企業要保護自身智財權的利益首要的就是應了解自身所處市場的環境，而法律環境是其中重要的一方面，可以指導企業制定戰略的方向，並在遇到相關法律問題時盡快找到對策，尤其是對國際慣例的了解，這是我國許多民營企業較易忽視的方面，也是造成許多企業在遇到跨國法律問題時束手無策的主要原因。目前我國智財權的基本法是《民法通則》，專門法有《專利法》、《商標法》、《著作權法》、《反不正當競爭法》等，我國加入或簽署的智財權國際條約有巴黎公約、馬德里協定、伯爾尼公約和trips協議，其中trips協議是在關貿總協定的框架內建立的一套新的智財權保護體制，較大程度的引入了發達國家的標準，其保護智財權的水準已遠遠超過了原有的智財權國際保護體系。
智財權保護範圍的擴大化、保護標準的國際化、保護水平的高程化對企業提出了更高的要求，民營企業應認清形勢，盡快轉換角色，適應經濟全球化的發展潮流。
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廣告智財權保護的困惑與對策
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