「蒙牛酸酸乳超級女聲」仍在沸沸揚揚的舉辦，這次由蒙牛乳業集團與湖南衛視聯合打造的青春女孩秀可謂辦的風風火火，無論前期造勢，還是活動的舉辦其亮點都可圈可點。但是筆者認為最成功的當屬蒙牛集團利用這次娛樂活動的整合傳播宣傳。下面，筆者就將該案例進行細緻的剖析，望能給各位經營者一些有益的啟示。
一 tvc廣告片及電視**的運用。
1、代言人的選取——「乖乖女」張含韻與「超級女聲」。
張含韻簡介：張含韻，四川德陽人，16歲，2023年「超級女聲」大賽季軍。形象甜美、可愛，自信並前衛。
說起代言人的選取，我們首先應該從「蒙牛酸酸乳」這個產品說起。「酸酸乳」相比蒙牛其他乳品來說，口感清新爽滑，酸甜中又不失牛奶特有的濃香，產品附加值較高，屬中高檔奶產品系列。所以，該產品的主力消費群體定位為15~25歲的女孩子。
這個消費群體的特點是：追求個性、前衛，喜歡彰顯個人的魅力與自信。機緣巧合，蒙牛酸酸乳也是一樣，其品牌核心同樣是鼓勵少女們勇敢的秀出獨特的一面，用真實、勇氣、自信、激情，用自己的魅力給這個世界增添更多味道。
張含韻作為2023年「超級女聲」的季軍，其形象浪漫、天真又不乏自信與激情。而正是這種自信及激情使她在04年的比賽中取得了不菲的成績。同時，張含韻作為去年及今年的參賽選手，本身也是對「超級女聲」宣傳的一種效應最大化。
所以，應該說在代言人的選取方面，湖南衛視與蒙牛都是下了很大的心思的，而結果也是很成功的。
2、tvc廣告片評測。
廣告內容：張含韻一開始戴著耳機在唱歌，但是歌聲走調嚴重，引起了不少人的嘲笑。但是，在她喝了一口蒙牛酸酸乳之後，其歌聲有了質的改變，人們的目光從嘲諷變成了跟隨，繼而大家和張含韻一起唱起了《酸酸甜甜就是我》，並拿起酸酸乳一起合力喊出了「蒙牛酸酸乳，酸酸甜甜就是我」，最終以標版結束。
從喧嘩的場面到走樣的歌聲，從喝了一口酸酸乳到大家一起唱「酸酸甜甜就是我」，再到產品標版，其全過程均圍繞「青春、自信」展開。是什麼使歌聲有了質的改變呢？是「蒙牛酸酸乳」，是這種青春滋味的飲料給了這個少女以自信，也使眾人成了朋友，成了追隨者。
最後標版加上粉色的介面與產品的組合，巧妙的將「超級女聲」打造青春粉色夢想的追求與產品內涵進行了完美的搭配，使整個廣告片都洋溢著夢想與自信的色彩。
但是筆者認為，個中不足就在於tvc畫面本身存在一定的缺憾，其清晰度有待進一步提高。
3、高空**的搭界使用。
作為央視標王的蒙牛素以高空轟炸見長，這次蒙牛更是不惜血本，在央視各套全面開花，同時輔以各地衛星電視進行宣傳，將宣傳的效應進行積累以求效應最大化。央視作為打造品牌的基地其效果已經不言而喻，當年眾多的品牌崛起都是仰仗於央視的強大號召力。蒙牛作為央視的老客戶更是深諳其道，本次宣傳蒙牛主打15秒的tvc，在夜晚**時段進行滾動播出，同時輔以強勢欄目進行插播，使廣告能盡可能的與受眾貼近。
同時，各地衛星電視的崛起也不容當前廠家忽視。拿湖南衛視來說，從《還珠格格》的**開始，其收視率已經在國內占有老二的位置。作為蒙牛來講，這樣的機會自然不能錯過，於是湖南衛視、安徽衛視等強檔**也變成了蒙牛宣傳的主戰場，其宣傳攻勢較央視絲毫不弱。
通過各高空**的使用，不僅可以迅速樹立品牌形象，同時也為新品上市做好了鋪墊。所以，我們應該看到，在選擇高空媒介搭配的時候應該將新興**進行良好的組合，方可取得宣傳效應的最大化。
二平面**的宣傳及應用。
在平面**宣傳方面，蒙牛更是做到了有的放矢。「超級女聲」活動分為了幾大賽區：廣州賽區、鄭州賽區、成都賽區、杭州賽區、長沙賽區。
所以，在以上幾大賽區的宣傳就必不可少。為此，蒙牛在《南方***》、《蕭湘晨報》、《東方今報》、《成都商報》、《都市快報》等平面**對活動及產品進行了大範圍的雙料宣傳。從賽事的舉辦及內涵，報名及比賽資格介紹、比賽全程報道，到蒙牛酸酸乳的「酸甜」新口味、代言人張含韻的介紹及產品核心定位都做了系列的報道，有效的聚集了廣大青春少女的目光，普及了「蒙牛酸酸乳」在消費群體心中的認識。
同時，蒙牛乳業集團與湖南衛視還在《國際廣告》等各大廣告、財經類雜誌上進行了一定力度的宣傳，使廣告界的傳媒都興奮起來，使其主動關注本次賽事活動，擴大了宣傳的效應。
三網路**的宣傳及應用。
前一陣，筆者照常在新浪網看新聞，但是巨大的彈出式廣告一下映入了我的眼簾。出於職業習慣與好奇，我開啟了百度進行搜尋，結果發現在「新浪網影音娛樂世界」、「中國湖南衛視」、「超級女聲站」等各大網路**均出現了「超級女聲」及蒙牛的整版宣傳報道。
應該說蒙牛與湖南衛視在網路**的選擇方面更具眼光。其一，網路**造價便宜，可以鋪開進行系統全面的宣傳。其二，網路作為年輕人了解世界的新途徑其作用已經超過了電視**，也就是說採用網路進行宣傳能有效集合受眾目光，爭取最大的宣傳效應。
其三，利用網路的互動性與場外觀眾進行時時的溝通，及時的將資訊進行反饋，可以不斷改進營銷策略。
在宣傳手法方面，蒙牛更是翻出了花樣：除了既有的報名及參賽規則、全程報道、賽事**及流**宣傳外，蒙牛更是在百度中專門創立了「張含韻吧」，使眾多網友都能將自己品嚐蒙牛酸酸乳後的感想、對張含韻的關注，以及對超級女聲比賽的看法都集中的發表在這裡，將「勢」巧妙的造到了最大。同時，由張含韻演唱的「酸酸甜甜就是我」更是受到了廣大網友的好評，截至筆者發稿為止，「酸酸甜甜就是我」已經在百度***歌曲top500強中排名第十位，**次數更是以十幾萬次名列榜首。
在宣傳創新方面，蒙牛在此次推廣活動中的互動遊戲「蒙牛連連看」與「超級fans」極具亮點。這兩款小遊戲在蒙牛乳業**及相關活動**都提供**。而更值得一提的是，這兩款小遊戲還提供分數上傳，當玩家在打出超高分數的時候可以將遊戲結果進行上傳，最終由蒙牛評選出數字優秀玩家並派發禮品。
這一活動不僅使玩家在娛樂中感受到了休閒的滋味，同時還加深了對蒙牛酸酸乳的好感，化解了宣傳的生硬性，使品牌效應能更深刻的植根於消費者心中。
四終端的**及公關造勢活動。
1、通路造勢。
蒙牛集團利用自身的通路優勢，將20億包蒙牛酸酸乳的外包裝上都印上了「超級女聲」的比賽資訊。同時，蒙牛加大了產品鋪市率。就石家莊而言，蒙牛在石家莊保龍倉的3個店、世紀聯華的5個店、家世界的2個店、華普超市的3個店、北國超市的6個店及一些單店大型賣場都進行了大範圍的鋪貨。
與此同時，在這些店中蒙牛的堆頭數量明顯激增，打破了以往三鹿牛奶堆頭霸權的局面。
在具體**方面，蒙牛一是統一了堆頭的外觀，所有堆頭全部採用四方及環形的包裝，張含韻的形象鮮明而立。同時，大量的pop貼於超市入口及生鮮賣場奶品角落，使消費者能很容易看到，加大了隨機購買機率。二是推出了買六送一的**活動。
消費者畢竟最關心的還是**因素，在這個大好的**時段，顧客們抓住這個機會大批量的購買，甚至還有人一下買兩、三箱的。據調查，在舉辦「超級女聲」的時間內蒙牛酸酸乳的銷量明顯優於伊利優酸乳和三鹿君樂寶系列，並且蒙牛其他產品的銷量也有一定上幅，很好的起到了以點帶面的效果。
2、公關義演造勢。
據**報道，在「超級女聲」的主賽區長沙等地，蒙牛適時的推出了許多大型義演活動。尤其在大型廣場及賣場的門口附近，蒙牛推出了「青春女生大比拼」、「品蒙牛酸酸乳，看超級女聲」等活動，熱辣的歌舞加上新品的品嚐，使現場的氣氛熱鬧非凡，有效的鍛造了品牌的高階形象，使蒙牛酸酸乳在人們的心中烙下了印記。
整合傳播的要義就在於充分利用各種有效**，將品牌思想這乙個聲音放大，再放大，最終樹立品牌形象並提高產品銷量。可以說，蒙牛這次活動的舉辦是繼「神州五號」之後最成功的一次整合宣傳。利用「超級女聲」這一內地最有轟動效應和影響力的大眾娛樂活動，不僅將高附加值的新品有效的推介給了消費者，同時還樹立了鮮明的品牌形象。
而這一形象的推出與蒙牛的品牌核心價值「強壯每個中國人」又不謀而合，這就是整合傳播的真諦所在！
關於蒙牛酸酸乳的調查問卷
1 您的性別是 a.男 b.女 2 您的年齡是 a.10歲以下 b.11 20歲 c.21 30 d.31 40 e.41以上 3 您喜歡購買什麼口味蒙牛酸酸乳可多選 a.原味 b.士多啤梨味 c.藍莓味 d.蘋果 e.芒果 f.其他 4 您經常從 購買蒙牛酸酸乳飲料 a路邊小攤.b.便利店 c.超...
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