如何提公升品牌知名度二

如何獲得品牌知名度

要獲得品牌知名度，達到品牌識別和品牌回想狀態，對於新品牌而言，需要完成兩項任務：提高品牌名稱的身份並將其與產品類別相聯。然而，如果是已經完成了一項工作的老品牌，需做的工作則會有所不同，與眾不同使人難忘。

要提高知名度就必須讓公眾注意到這一資訊，並留下難以磨滅的印象，最關鍵的一點是製造差異，做到與眾不同。毋庸置疑，必須將品牌與產品類別相聯。例如，將汽車放在一座與世隔絕的山峰頂部，雖令人難忘，但觀眾可能難以回憶起是哪個品牌的汽車放在了山頂。

品牌應該有標語或押韻

標語能夠凸顯產品的特徵，強化品牌形象。諸如「漂浮於水面」或「今天你應該休息」等標語有助於人們回想品牌。對諸如香皂等產品而言，先提出「漂浮於水面」，之後再提出「象牙」這一名稱比直接提出「象牙」更易為消費者所接受。

因此，企業應該建立與品牌或者產品類別息息相關的標語，並使之為公眾所接受。押韻是建立品牌知名度的強有力工具。有人對新上市的58種新產品進行了為期13周的測試，研究結果表明之所以某些新產品的回想層次高於其他產品，其中非常重要的一點是這些產品押韻，易於人們記憶。

標誌展示

如果企業擁有與品牌緊密相聯的標誌，那麼在建立或維持品牌知名度時，標誌就能夠發揮主要作用。標誌包括視覺形象，視覺形象比文字更易於為人們所理解與記憶。

公共關係

廣告適宜建立知名度，是展示品牌的有效方式。然而公共關係通常也會起到一定作用，有時甚至是關鍵作用。它不但比**廣告的成本低，而且比**廣告的效果好！

與閱讀廣告相比，人們通常更願意從新聞故事中獲得資訊。最理想的情景就是產品本身就能引起人們的關注，但是如果產品本身不具新聞價值，那就需要「製造」有新聞價值的事件。

贊助比賽