洗面奶品牌知名度調研報告

調查時間：2023年06月25日-2023年06月25日

調研方式：賺零用app**調研

通過調研我們發現：

目前，洗面奶市場品牌眾多，競爭激烈。在眾多的洗面奶品牌中，曼秀雷敦表現最為出色，其在品牌知名度、市場占有率、下次購買率以及品牌推薦率等方面，都要遠勝其他品牌。其次，珀莱雅和歐萊雅始終位於曼秀雷敦之後，這兩大品牌的市場表現不相上下。

而其他品牌則表現平平。

樣本設計

全國隨機抽樣，洗面奶購買決策者；樣本投放總量2000份，實際**總量1435份。

調查結果

超八成的消費者至少每兩個月購買1次洗面奶。

當提到洗面奶時，近三成的消費者會首先想到曼秀雷敦，提及率遠勝其他品牌。

在洗面奶的品牌知名度方面，曼秀雷敦（66%）、珀莱雅（66%）、玉蘭油（63%）以及歐萊雅（62%）四大品牌表現出色；此外，旁氏（55%）、妮維雅（53%）、卡尼爾（48%）、蘭芝（45%）、相宜本草（44%）、雅詩蘭黛（40%）以及蘭蔻（40%）表現也較好，提及率均在四成以上。

在經常購買的洗面奶品牌中，曼秀雷敦位列首位，選擇率為41%，其次為珀莱雅（34%）、歐萊雅（29%）、玉蘭油（26%）、妮維雅（23%）、旁氏（23%）、卡尼爾（20%）。

在最常使用的品牌中，曼秀雷敦（24%）仍居首位，珀莱雅和歐萊雅均以12%和10%的購買率位列二三，其他品牌所佔比例均不超過一成。

提及到下次最有可能考慮的洗面奶品牌時，超兩成的消費者選擇了曼秀雷敦，但相較於最常購買率（24%）有所下降，其次是珀莱雅（13%）和歐萊雅（11%），這兩大品牌均有小幅度的增長。

在推薦率上，曼秀雷敦居首位，推薦率為23%，珀莱雅（12%）和歐萊雅（11%）仍位居其後。