廣告是溝通企業、商品和消費者的紐帶和橋梁。它是人類商品資訊傳播的產物。市場競爭激烈的今天，給廣告行業帶來了很大的撞擊，怎樣適應市場的需求、大眾化的需求，市場反饋的重要性、掌握市場的商機、準確的市場定位、擴大推廣點。
如何通過廣告的宣傳樹立企業的形象及品牌效應，運用平面廣告推廣企業的知名度和效益值得期待。
平面廣告設計企業廣告企業的知名度效益經濟的快速發展帶來了市場的不斷繁榮，人們對廣告的需求也在不斷的增加，這也就奠定了現代廣告發展的基礎。隨著廣播、電視的呈現，廣告的形式也出現多元化和立體化。現在的廣告在經濟發達國家已相當成熟，在理論與實際結合方面已發展成一套完整的體系，在經濟生活中承載著重要的角色。
面對眾多廣告形式，作為平面設計的人員應該對廣告有乙個基本的認識，從而掌握不同廣告形式的特徵，更好地發揮廣告優勢。
一、平面廣告設計的論述
1.什麼是平面廣告設計
平面廣告設計就是以增強銷售為目的的設計，也就是以在廣告學與設計上面來代替產品、品牌、活動等為基礎做的廣告。早期的平面廣告設計是以早期報紙的小布告欄的形式出來的，它是以電腦技術、數字技術和藝術創意作為一體的綜合內容。
2.平面廣告設計的多元化
創意是廣告作品的核心和靈魂，是以思考性過程和視覺化過程作為體現。優秀的廣告作品的創意都是獨具匠心的，好的設計的基石就是好的創意，優秀的廣告創意能有效地為企業實現預期的目的。創意的過程是曲折的，創意對設計者都有著很高的要求，尤其在資訊闡述方式、聯想想象能力的方面，需要從不同的角度獲得不同的價值意義，因而產生出匪夷所思的創新形式。
（1）平面廣告設計的符號化
平面廣告設計本身就是符號的一種表達方式，同時它又是以符號的方式、符號的原理作為依據和手段的。平面廣告設計的本質就是利用平面**傳達資訊為目的的。平面廣告設計者借設計作品向大眾傳達自身的思維過程與結論，達到目的性的指導或是勸說。
大眾也是通過設計者所設計的作品，與本人自身經驗的認同性，最終了解並希望表達設計者的思想感情是怎樣的。平面廣告設計的作品是傳遞設計者思想感情的符號，向人們傳遞資訊，但所傳遞的資訊取決於設計者在其設計的思維過程當中對這些圖形符號的組合、挑選、轉換、再生把握的準確性能夠被觀者快速地、準確地、有效地接受並且認知。在設計的過程中，既可以對符號（音符、五線譜等）直接加以應用，可以讓人立刻聯想和理解其中的意思，將他們轉換成平面廣告的裝飾品，可以給予廣告想象的空間；另外，還可以通過加工與整合運用生活中的符號誇張、幽默與寓意等，傳遞生活的理念、商品的特色與時尚的資訊，以達到傳情達意的效果。
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