4、自身定位——為市場領先者、挑戰者、追隨者和補缺者設計營銷戰略 （1）、市場領先者戰略，包括擴大總市場，保護市場份額與擴大市場份額 （2）、市場挑戰者戰略，確定戰略目標和競爭對手，選擇乙個進攻戰略，選擇特定的進攻戰略 （3）、市場追隨者戰略 （4）、市場補缺者戰略
5、設計和管理全球營銷戰略 （1）、關於是否進入國際市場的決策 （2）、關於進入哪些市場的決策 （3）、關於如何進入該市場的決策，包括直接出口，間接出口，許可證**，合資企業直接投資，國際化程序 （4）、關於營銷方案的決策（4p）
三、營銷方案
1、管理產品線、品牌和包裝 （1）、產品線組合決策 （2）、產品線決策，包括產品線分析、產品線長度、產品線現代化、產品線特色化、產品線削減 （3）、品牌決策 （4）、包裝和標籤決策
2、設計定價策略與方案 （1）、制定**包括選擇定價目標，確定需求，估算成本，分析競爭者成本、**和提供物、選擇定價法，選定最終** （2）、修訂**，地理定價，**折扣和折讓，**定價，差別定價，產品組合定價
3、選擇和管理營銷渠道 （1）、渠道設計決策 （2）渠道管理決策 （3）、渠道動態 （4）、渠道的合作、衝突和競爭
4、設計和管理整合營銷傳播（開發有效傳播，包括確定目標受眾，確定傳播目標，設計資訊，選擇傳播渠道，編制總**預算，管理和協調整合營銷傳播）
5、管理廣告，銷售促進和公共關係 （1）、開發和管理廣告計畫，包括確定廣告目標，廣告預算決策，廣告資訊選擇，**決策，評價廣告效果 （2）、銷售促進 （3）、公共關係
6、管理銷售隊伍 （1）、銷售隊伍的設計，包括銷售隊伍目標，銷售隊伍戰略，銷售隊伍結構，銷售隊伍規模，銷售隊伍報酬） （2）、銷售隊伍管理，包括招牌和挑選銷售代表，銷售代表培訓，銷售代表的監督，銷售代表的極力，銷售代表的評價
4、管理營銷
1、營銷組織，營銷部門的演進，組織營銷部門的方法，營銷部門與其他部門的關係，建立全公司營銷導向的戰略
2、營銷執行監控以保證營銷的有效性
3、控制營銷活動，年度計畫控制，盈利能力控制，效率控制
4、根據營銷部門的資訊來進行戰略控制中美合資北京萊軟電子科技****開發研製的「天翼全景多**教學系列軟體」將在2023年全面推向市場，為使該產品成功匯入，特委託北京智誠友邦資訊諮詢公司（友邦顧問公司）為其制定市場營銷策劃方案。策劃方案對教學軟體市場環境和市場機會進行分析，對天翼軟體的目標市場、目標消費者等進行定位，並提出2023年年度營銷計畫。 早在2023年5月受萊軟公司委託，友邦顧問公司對教育軟體渠道市場已經進行了深入的調查研究，本策劃方案是在借鑑前期研究的基礎上制定產品營銷策略及市場推廣策略。
營銷企劃書的格式
乙份完整的營銷企劃書的構造分為兩大部分。一是市場狀況分析，二是企劃書正文。一 市場狀況分析 要了解整個市場規模的大小以及敵我對比的情況，市場狀況分析必須包含下列12項內容 1 整個產品市場的規模。2 各競爭品牌的銷售量與銷售額的比較分析。3 各競爭品牌市場占有率的比較分析。4 消費者年齡 性別 職業...
餐飲飯店營銷企劃書範本
4.我店優勢分析 1 我店是隸屬於x傑集團的子公司，x傑集團是我市的著名企業，其公司實力雄厚是不容質疑的，因此們在細緻規劃時，也應充分利用我們的品牌效應，充分發掘其品牌的巨大內蘊，讓消費者對我們的餐飲產品不產生懷疑，充分相信我們提供的是質高的產品，在我們的規劃中應充分注意到這一點來吸引消費者。2 我...
飲料市場營銷企劃書
前言現代人憂心大魚大肉會造成膽固醇過高，帶來高血壓 中風等疾病，因此，對自然健康 方便易得的食品有迫切的需求，新鮮的罐裝水果原汁就是其中之一，而目前市場上的果汁大多數濃度只有10 一30 100 純果汁的種類不多，是個值得介入的市場。一 市場競爭態勢公務員之家，全國公務員共同天地 1 市場領導者 義...