課題名稱書吧策劃書
系別專業
年級姓名
學號報告日期 2023年5月25日
前言 隨著社會經濟的發展，物質市場的高速發展也伴隨這文化市場需求的不斷增長，在物質逐漸得以滿足的當今時代，人們對文化的追求不斷提公升、改變。從以前單純的購書看書，到希望提供更完善更高水平的服務。所以休閒體驗式書吧應運而生了。
其成為新的消費休閒場所，具有很大的發展潛力。
在當今的各大高校裡，學校裡的風景都很優雅，給我們的學習，生活打造了乙個舒適，宜人的氛圍，然而學校讀書環境卻過於單調，毫無情調冷清的圖書館，嘈雜的教室，以及被大多被情侶占用的小樹林。在追求個性的大學校園，我們似乎忽視了有情調且休閒的場所，如果在大學裡面開張乙個於休閒、舒適、安靜、隨意有個性的書吧，給廣大同學創造乙個舒心的環境，用來調節心情，品味**，在書吧裡，當你感受著舒緩怡人的美妙輕**，輕輕的翻開個性書架上擺放的各個方面的書刊，雜誌，報紙，細細的品味咖啡各種飲品帶來的絲絲淡香，在我們布置的優雅有創意的環境裡，隨意席地而坐。靈感來了，還可以拿起周邊的便簽寫上心得貼在我們的留言牆上。
冬天，溫暖的書吧帶你遠離濕冷，盡情陶醉在暖暖的書吧裡。夏天，清涼的書吧提供品各種冷飲，讓你忘記外面的喧囂與燥熱。
目錄1、概述4
2、市場現狀分析5
3、巨集觀分析6
（1）經濟環境7
（2）政治與法律環境7
（3）自然資源環境7
（4）競爭分析7
4、營銷策略8
（1）書吧選址8
（2）書吧定位8
（3）書吧設計8
（4）產品設計及策略9
（5）服務專案10
（6）**策略11
（7）**宣傳方式12
5、營銷經費預算13
（1）期初成本13
（2）預計收入13
6、風險及風險管理14
7、注意事項15
8、未來發展15
9、總結16
1、概述
隨著社會經濟的迅速發展和國民財富的增長，市民消費已從以物質為主的消費框架中跳出，轉向了更多的精神文化生活消費。伴隨著經濟發展，作為一種新的生活方式和價值觀，休閒使都市居民對生活質量問題有了更深的認識。而整個社會群體受教育程度的提高，更使越來越多的人們致力於提高自身生活素質與修養，追求更加豐富、更高層次的藝術審美享受；其次，知識經濟時代是個競爭空前激烈的時代，人們往往要通過各種各樣的方式進行 「自我充電」、「自我教育」，「終身學習」的概念已如此地深入人心，並日益滲透到每個人的工作、生活之中——即使是休閒，人們也更加重視其「知性」、與精神文化緊密結合的一面，以便及時有效地獲取各種知識和資訊。
但是我們可以看到，圖書市場的發展其實多年來，並沒有取得應有的成績，而隨著社會文明的不斷進步，終身學習意識的不斷普及，圖書市場這一塊應該是乙個有著很大發展潛力的市場，但是人們消費習慣不斷改變，消費方式不斷更新，對於消費環境的追求，而我們很多現存的書店，圖書館等經營方式並沒有覺察到這一點，或是還沒有來得及去調整適應消費者的需求，大部分書店還處在以前那種低層次需求的狀態。這對我國的書店經營業造成了很大的衝擊，許多書店紛紛關門。無法適應時代要求和發展的.
淘汰是必然的。傳統的書店經營模式已經不能滿足人們的需求，讀者在購書、讀書過程中，還渴望享受到更多更優質的服務，從而達到心理上的滿足。所以一種新型的書店經營模式——「書吧」，也就應運而生了。
二、市場現狀分析
1、總的現狀
目前，泉州的書店在零售方面多數處於一種虧損的境地，如何改變這種尷尬的局面，關鍵還在於書店本身。泉州風雅頌書局的負責人林波對記者說，泉州書店要想走出困境，首先要化被動為主動，走出書店，把原來的「坐商經營」變成「行商經營」。比如在看到圖書零售環節的尷尬局面後，一些書店主動出擊，向各大超市、商場配送一系列生活類圖書，這也是一種拓展盈利方式的道路。
2、書吧市場產業狀況分析
1、書吧是近些年在一些城市流行起來的一種讀書場所，集書店、茶餐廳、咖啡店等於一身的休閒場所。在黎大就有一家這樣的書吧。同學們可以在此看書、聊天、喝茶、甚至上網等一些休閒活動，還有舒緩的**讓人放鬆身心。
隨著社會經濟的迅速發展和國民財富的增長，大家的消費已從以物質為主的消費框架中跳出，轉向了更多的精神文化生活消費。人們開始關注消費產品的品質、知名度、文化含量、個性化等要素。而這些對於競爭日益激烈的企業來講，就意味著它要提供更多的個性化服務，個性化的產品，並不斷地增加產品的「文化（或精神）含量」
2、書吧發展空間：從以上調查可以看出，黎大的書吧發展空間還是挺大的，要做到主動出擊，抓住大學生的消費心理，在書吧的藏書型別、設計風格、服務型別等方面做好，我相信書吧發展的潛力還是很大的。
3、作為蘊藏著豐富文化資源的所在，書店正是利用了它得天獨厚的優勢，在時代和都市的發展轉變中揚起「文化休閒」的大旗，開發出具有自身特色的經營服務專案。它們在取得良好經濟效益的同時，也實現了社會效益的良性迴圈。
三、巨集觀環境分析
1、經濟環境
圖書管圖書陳舊，且影響力日漸衰弱。這並不意味著讀者群的消失，而是圖書館有很多問題，這將給書吧留下市場空白點，書吧為新興模式，目前在全國數量較少，競爭並不激烈。
另外，根據調查分析，由於校外的酒吧，咖啡等休閒娛樂場所缺少符合大學生要求的個性化服務，沒有和大學生心理相符合的消費環境，正是這兩個原因，造成了大學生雖有得天獨厚的文化資源二沒有真正為廣大商家帶來更多的實惠，文化資源的運用存在較大的空白。
創業吧開吧策劃書
第一屆創業吧開 吧策華書 院團委學生社團聯合會 市場營銷協會 2012年4月26日 河南青年創業吧 體系是共青團河南省委青年創業服務中心聯手社會資源，服務廣大青年創業者的一種新舉措。該體系的建設旨在創新工作方式，拓展工作思路，努力探索新時期下共青團組織鼓勵 支援青年創業的方法和途徑，通過加強 機關 ...
閱微書吧策劃書
管理學課程 學生院系 軟體學院軟體工程系 策劃人 康妍劉小燕 初步設計 2011年3月16日 最終定稿日期 2011年3月20日 目錄一 選擇理由第1頁 二 市場分析第1頁 三 市場調查第2頁 問卷調查第2頁 市場調查結論第3頁 成本預算第4頁 四 市場定位第5頁 五 圖書採購第5頁 六 經營方案第...
書吧營銷策劃書
校內 書吧 市場調研計畫書 課程名稱市場營銷策劃 系別工商管理系 年級 10級 組長張嚇莉 小組陳靈飛 張坤松 趙美玲 成員張嚇莉 林彩雲 週日輝 指導教師李曉雯老師 1 調研背景 隨著城市生活的加快，電子技術的不斷發展 網路的日益普及。在追求個性的大學校園，我們似乎忽視了有情調且休閒的場所，如果在...