—— 楊亮
2023年9月27日至9月30日到上海南匯進行為期三天的巔峰訓練,主要是王漢華老師給我們進行銷售技巧培訓。
一,介紹產品的框架
首先,給我們培訓了介紹產品的框架。即fabe,具體如下:
f產品特性特質
a優勢,指產品特性發揮功能
b利益,滿足客戶需求
e證據。
這個介紹產品框架也適合用於介紹自己或別人。
二,成交客戶的八個階段(客戶心理)
很多人生活的很幸福,可是他們並不知道自己幸福。也就是很多人生活在幸福的無知階段。做營銷就要了解客戶處於什麼階段,怎麼針鋒相對,探尋他們的需求,打到成交的目的。
說起來成交客戶有八個階段,具體如下:
1滿意階段。或幸福階段,多讚美他幾句他們就意識到還有一些不足,他自己進進入下一步。
2認識階段。要幫他們找問題讓他們知道自己還缺少什麼
3決定階段。客戶下決定是因為他痛苦,要相信他。
4衡量階段。客戶究竟要什麼。這個相對簡單。
5明確定義。客戶為什麼要那。這個相對複雜。
6評估階段。他為什麼用你的產品而不用競爭對手產品。這些主要取決於公司實力,產品信譽,獎項等。
7選擇階段。客戶覺得價值大於**,你又是他信賴的人,才選擇你的產品。
8後悔階段。客戶有了產品會滿意一些時間,而後後悔。成交客戶的客戶心理就是在這個八個階段迴圈過程中。
舉例:談戀愛,找工作,買手機,買電腦。
三,成交客戶中業務員的十個步驟:
1準備:(1)結果,(2)對方結果,(3)底線,(4)抗拒,(5)成交,(6)背景資訊或分為對a物質,b資訊的準備
2,狀態。
3,建立信賴感。業務員要是善於傾聽的人,客戶說的要比銷售人員多。
4,塑造產品價值:f,a,b,e(見上)。
5,了解客戶需求和問題。使用提問式銷售,詳見後面。
6,解決競爭對手:讚美對方,再分析自己。,實現自我優點,提醒對手缺陷,讓轉化客戶為我們說好話。
7,抗拒處理。詳見後面
8,要求處理
9,售後服務。
10,顧客轉介紹。
提問式營銷
根據成交客戶第五步驟,我們主要採用提問式營銷來處理
提問式營銷主要分四步,具體如下
開場白。和客戶開場白要說好,建立和諧關係。然後提問,絕不能讓客戶反感。分直接提問和間接提問。或開放式和封閉式提問(有誘導性,最好用這個)
因封閉式提問有誘導性,無論他肯定或否定回答你,你都知道答案。
提問思路:時間,地點,環境,人物,事件等。
你想知道的以提問式讓對方說出來,我們提問的語氣很重要,要讓對方聽著舒服,受到尊重。與客戶成交提問佔80%。如法官律師審問基本用封閉式提問,客戶同樣容易中圈套,對自己說過的話一般不會立即反悔。
最好是提問到顧客想說的。
對於沒有購買的客戶,我們提問遵守原理
(1)提出問題。讓客戶承認有乙個問題存在。
(2)擴大問題。讓客戶痛苦。
如你睡眠不好多久了?兩年。那兩年以後會好嗎?
客戶痛苦不是我們嚇他,是讓他自己深切感受到。人就會關心他最關心的事情。
(3)解決辦法。當客戶期待解決問題時,我們給他提供解決辦法。
可以說:我現在有乙個解決辦法,你要不要聽?要。就直接給他介紹產品。
(4)產品介紹:f,a,b,e。
四,推銷員問客戶模式分八條(讓客戶在你掌握中)
1,問他現在擁有的產品是什麼
2,問他喜歡現在產品那幾點?
3,問他喜歡產品原因是什麼?
4,喜歡同類產品什麼優點或**還可以改善?
5,為什麼對你重要?
6,問決定權。就是問他是否有獨立決定能力。
7,問出許可。
8,產品介紹:fabe。
舉例,兩人分組實際聯絡推銷手機或電腦。
五,話術處理
我們對客戶說話要有一定技巧,就是話術。對於客戶拒絕我們怎麼處理。下面就是實際銷售中話術中的拒絕處理。
例如一,客戶:考慮考慮。
對策1太好了,您說考慮考慮一定是有興趣對吧?對
2您一定是認真考慮的吧?
3那我就放心了,您這樣說不會拿我開玩笑吧?
4我又是這方面的專家,讓我們倆一起考慮吧?
例二,客戶:太貴了
對策1幾千年前就有人說雞蛋貴,現在還有人說雞蛋貴。房子比這還貴,可有人還買,是我們沒有把價值說清楚。把價值分開到天來說。
您說上大學前,那些書本在書店都能買到,我們自己買了讀兩年也能買到那些知識,可我們為什麼還要去呢?
注意在購買前在產品質量上作解釋。
例三,客戶:錢都投到**,買房子了
對策:我完全理解這點,優秀家庭都有完善理財計畫。理財都有彈性,您作為一家之主,是讓理財控制您,還是您控制理財呢?
例四,客戶:半年以後購買
對策:太感謝您了,您現在買和半年後買差異在什麼地方?
您覺得現在買的好處有哪些?
您覺得半年後買的壞處有哪些?(這兩句就是富蘭克林成交法實際應用)
現在不買的壞處有哪些?
例五.客戶:我回去商量商量
對策:假如您自己買,是不是您自己做決定?
若認可就說,您也幫我們給別人推薦嗎?
那太感謝了,您都把我們產品介紹您朋友了,
對**沒有問題了吧?
對質量也沒有問題了吧?
那只是叔叔的問題了吧?
那今天下午三點或四點,我幫你給叔叔介紹我們的產品可以吧?
例六,客戶:別說了,我上過當
對策:阿姨,您先說說您的經歷。
非常遺憾你這次不愉快的經歷。
我們不能用別人的錯誤來懲罰自己的健康。
您說說用的那產品不滿意在**?
對於銷售,成交基本在五次拒絕之後。96%搶占40% 的市場。4%佔60%的市場。
好比追女生,你要多表白幾次才行。
習慣成自然。
舉例:阿姨在您的口袋裡面放乙個桌球怎麼樣?
在您的口袋裡面放乙個籃球怎麼樣?
我覺得您對健康只看做乙個桌球。
電視健康講解
六,富蘭克林成交法:
1買的好處是那些?
2不買的壞處是哪些?
讓客戶羅列這兩條,大多會中圈套。好比求婚時,讓女方羅列結婚的好處是哪些,不結婚的壞處是哪些?女的昏了就結婚了,婚字就是這麼些的。
總體覺得南匯巔峰訓練收穫非常大,比如營銷技巧,過滑輪橋,過鐵索橋,人海茫茫,跑步看海,九型人格分析,抽凳子遊戲,搶杯子遊戲,跳舞,野炊,發結業證書,發藍絲帶等等。都給我們留下深刻印象,讓我改變非常大。更重要的是把王漢華老師,許志磊老師,劉蓓蓓老師,張勇飛老師及劉教官的教導應用到實際生活中去。
放開自己,大步往前走。你會發現人生沒有什麼顧慮,要展開拳腳勇於開拓事業。
營銷技巧是術,而不是道!包裝公司,包裝產品,包裝文化。術用的好你可能只是乙個好的銷售人員,道用的好你就是很好的管理者。
就好比九型人格中,三號凡是喜歡自己幹,往前衝,起先鋒模範作用。八號就是凡是喜歡命令別人做,你們給我往前衝,起元帥坐鎮作用。但是在社會立足,你沒有實際效益事蹟,怎麼服眾?
所以三號的人隨著事業穩固,必須要修煉八號人格。當然有人背景很好就另當別論,可以跳過三號或另有其他。是非對錯,自有公道!
楊亮或楊書福
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james 王華勇 新概念英語首席講師 中學英語首席講師 擅長以嚴謹的教學思路,幽默的語言,輕鬆的課堂氣氛,深入淺出的闡述英語知識 在英語語法方面有著自己獨道的見解。他風趣的授課風格與精彩的講解會讓你耳目一新。他教授的學生在中考中多人考出滿分的優異成績。合肥市中考狀元 尹含玥,英語149分,單科全市...
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方案式銷售 差背景收益 第一天第一章 銷售流程和購買流程的統一 1 客戶購買流程的核心階段 2 購買階段中的客戶關注點的偏重 3 面對各個購買階段的銷售應對策略 4 客戶的改變的動機和痛苦的層級 5 客戶痛苦的基本形式和標準 學員練習 客戶購買的核心階段的關注點 講師指導 面對客戶關注點的銷售策略 ...