一天，乙個裁縫在門前的招牌上寫上了「倫敦城裡最好的裁縫」，結果吸引了許多顧客光臨。看到這種情況以後，另乙個裁縫也不甘示弱。第二天，他在門口掛出了「全英國最好的裁縫」的招牌。
結果同樣招攬了不少顧客。
第三個裁縫非常苦惱，前兩個裁縫掛出的招牌吸引走了大部分的顧客，如果不能想出乙個更好的辦法，很可能就要成為「生意最差的裁縫了」。但是，什麼詞可以超過「全倫敦和全國」呢？如果掛出「全世界最好的裁縫」的招牌，無疑會讓別人感覺到虛假，也會遭到同行的譏諷。
到底應該怎麼辦？正當他愁眉不展的時候，兒子放學回來了。當他知道父親發愁的原因以後，告訴父親也許可以在他們的招牌上寫上這樣幾個字。
第三天，另兩個裁縫站在街道上等著看他們的另乙個同行的笑話，但事情卻超出了他們的意料。因為，很快，第三個裁縫的門前掛出了乙個更加吸引人的招牌，上面寫著「本街道最好的裁縫」。
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