活動組織
活動主題：「家有寶貝」健康地板爬行大賽
活動主辦：
冠名：***xx（***xx—「家有寶貝」地板爬行大賽）擬
時間：地點：
活動物件： 1-3歲寶寶 （50名）
**支援：
大賽指定兒童攝影機構：
主辦位址：
**：**：
獎項設定
1-2歲以下組：冠軍、亞軍、季軍（各一名）
2-3歲以下組：冠軍、亞軍、季軍（各一名）
大賽特設：參與獎（50名）
冠軍：亞軍：
季軍：參與獎：
活動流程
活動目的分析
◆ 活動以比賽的形式在元旦前展開，同時物件為小孩，都有父母在活動現場，有助於帶動現場人氣。這是一次趣味比賽和**相結合的活動，不僅有助於促進年終的銷量，更是一次品牌推廣宣傳。
◆ 產品的成長期需要通過**擴大消費群，加速拓展市場份額；
通過活動拉公升人氣，以增加產品的購買人數和單個消費者的購買頻次或單次購買量為目的，迅速提高銷量、增加市場占有率；
◆ 通過活動**盡快處理庫存；
◆ 市場由淡季進入旺季需要通過**搶占先機、搶先吸引消費者眼球、強化產品及**利益告知；
◆ 市場由旺季進入淡季，我們也需要通過**盡量延長旺季，減少渠道庫存，同時加強品牌的宣傳，為下一次旺季的到來做好準備；
◆ 產品的成熟期需要通過**鞏固市場份額、擴大知名度、建立消費者忠誠度；
氛圍渲染布置
為了活動的效果，必須注重活動當天的現場**氣氛的布置，結合實際情況，現將活動氛圍布置所需的物料做如下預算：(以下布置由商家自己負責)
◆拱門、公升空球擺放：根據活動規劃，在活動當天可以布置1個拱門，2個公升空球。
◆條幅布置：按照「『家有寶貝』地板爬行大賽」等相關條幅內容，製作統一條幅懸掛。
◆店內布置：店內相關位置張貼「家有寶貝」 地板爬行大賽的易拉寶，並註明**活動內容介紹。(布置由商家自己負責)
◆其他活動相關宣傳物料：根據**活動需求，製作**活動相關噴繪。
活動的宣傳
為了讓活動震撼全城，促使廣大讀者關注和參與活動，讓參與活動的地板企業達到品牌和**一步到位的宣傳目的，前期的活動宣傳在報紙上採用**形式進行聲勢浩大的宣傳。
在活動推廣宣傳期，活動參與企業進行自身的企業品牌宣傳和**廣告宣傳。同時xx安排版面對活動進行宣傳。宣傳上附上冠名，提公升冠名企業品牌形象和提高活動期間參與企業的**銷售量。
活動宣傳計畫：
整體招商規劃
總冠名、特別贊助企業的廣告宣傳全為彩色，可自由拆分刊登(最小1/4)
總冠名企業效益
◆活動獨家冠名企業榮譽；
◆轟動全城的活動，全民參與和關注，傳播效益高。冠名企業將提高品牌高階形象和影響力（具有較高的社會公共形象）；
◆覆蓋全城銷售力、全城市場品牌滲透、帶動銷售增長傳播效益；
◆借助**特有的公信力提公升企業及產品的知名度和公益形象；
◆成為本屆活動的協辦單位，邀請冠名權單位領導出席整個活動；
◆冠名企業領導出席開幕式並致辭；
◆xx對冠名企業進行追蹤形象報道；
◆活動全程冠名，企業名或logo出現在活動所用物品標識上；
◆冠名單位或品牌名稱隨活動的宣傳推介在xx上進行宣傳；
◆在活動現場安排冠名單位企業形象廣告條幅1條（彩虹門廣告1個，自做）；
◆冠名企業免費享有xx 3個內頁整版廣告宣傳；
廣告宣傳——羽毛效應
廣告在消費者心理上的作用是一種「羽毛效應」。在消費者心目中往往是幾個同類品牌的比重基本相當，就如乙個天平，兩端基本持平，在這個時候，廣告就如一根羽毛，它本身是沒有實際重量的，但是這根羽毛放在天平的任何一端都會導致天平的傾斜，這就是「羽毛效應」的乙個體現。另一方面，廣告對消費者心理的影響就象羽毛在撩撥一樣，雖然輕柔，卻絕對效果明顯，能充分激發消費者內心的潛含意識。
這種意識的不斷加強和重複，就變成了消費者對某一品牌的忠誠度。此外，在**上做廣告可提高企業和產品的公信力。
以上內容為暫定方案，如有變動或修改，會及時通知各協作單位和商家
（廣告排成樣版）
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