陽光學院學生手機消費習慣
--抽樣調查方案
隨著科技的不斷進步，經濟的不斷發展，人們的消費水平不斷提高，其中的手機消費也日益變大，手機已漸漸不再是個別人物的身份的象徵，也不再是大人們的專用，年輕人，尤其是大學生已悄悄成為新的消費人群。越來越多的商家也已開始把大學生作為手機購買群中最重要的消費群體之一，開始為大學生量身訂做了很多款適合大學生使用的手機。手機，作為一種重要的聯絡手段，一種高階科技產品，一種時尚的象徵他身份的標誌，手面在校園裡的普及率已經超乎人們的想象。
一、調查目的
本次抽樣調查的主要2個方面：
1、了解大學生的消費習慣（消費檔次、品牌偏好、購買關心要素、選購意向，影響購買決策的因素）。
2、了解大學生對手機產品的心理需求，獲取有關消費者對手機產品的重要資訊（看法、建議）。
二、確定調查總體和樣本單位
本次調查總體的是陽光學院大一至大四學生。
由於調查物件的消費者群為學生，學生之間的變異程度較小，生活方式相似，故而選擇每一名學生作為樣本單位。
三、確定合適的抽樣框
由於本次抽樣涉及到的總體範圍已限定，故而抽樣框的選擇可以鎖定為學生名冊。由於不可能弄到學院所有同學的名單，同時也為了讓本次抽樣更具代表性和說服力，我們決定綜合5個不同系的10個班（共約300人）的名冊作為抽樣框。這五個系分別為：
工商管理系、外語系、人文系、經濟系、商學系。
如何獲取抽樣框的資料是乙個難點。由於現實能力的侷限，我們只能通過老師幫忙獲取不同系的學生名單資訊。最終，將5個不同系10個班的學生名冊進行整合，將所有有用資訊羅列出來，作為本次抽樣的抽樣框。
這一抽樣框具有較好的隨機性，由於從不同系蒐集而來，也具有一定的代表性，能夠代表大學生整體的狀況。
此外，本次調查還涉及問卷調查內容，由於發放問卷時物件完全隨機，故而無法確定這一方面的抽樣框。
四、確定恰當的抽樣方法
本次調查根據2種訪問方式，採用兩種抽樣方法。其中在樣本框內的**訪問環節，我們採取系統抽樣中的等距抽樣，將總體各單位按一定順序排列，然後每隔n/n個總體單位抽取乙個樣本單位組成樣本進行調查。放到現實而言，從本次調查的樣本框300名學生名單中，按照學號、身份證號等號碼進行順序排列，然後每隔10位進行抽取，最終抽取30名學生，進行**訪問並記錄資訊。
對於問卷訪問法，採取非隨機抽樣中的方便抽樣方法，方便抽樣時一種隨意選取樣本的方法。放到現實而言，就是學生而言學生之間的變異程度較小，生活方式相似，因此隨意抽取任何乙個學生差異不大故進行非隨機問卷發放，從龐大的總數中非隨機抽取120名學生進行調查。
五、確定必要的抽樣量
本次抽樣調查的總體範圍較大，而對資訊要求不要求十分精細，故要求抽樣標準誤差不超過9%，可信度應達95%以上。這樣可以節省許多人力物力，也能得到乙個較為精確合理的統計結果。
根據公式，可以做出以下計算：
本次調查要求的抽樣極限誤差不超過9%
區間估計的置信概率為95%（z=1.96）
由於未知，按照抽樣調查理論，計算總體比率樣本容量時，可直接用p(1-p)的最大值0.25替代
故計算出的樣本容量為：
1.96^2*0.5*（1-0.5））/0.09^2=119( 人)
這與我們問卷調查計畫中的120名學生相近，考慮到由於人員失誤造成的誤差，我們再將**調查中的30名學生加入，使得樣本容量變為150，完全符合本次調查的誤差要求。（例書p202）
六、制定抽樣的實施細則
調查時間安排：
確認樣本框2天
問卷設計階段3天
調查準備階段1天
調查階段1天
資料統計分析階段2天
報告撰寫階段2天
論證結段1天
雖然樣本量已經確定，但是為了保證樣本單位的有效抽取，還需要制定抽樣的實施細則。
在樣本量的分配上。問卷調查70個樣本，**調查30個樣本，總共100個樣本。
樣本單位抽取的操作程式上，**調查需要使用等距抽樣，每隔10個學號抽取1名。在問卷調查上，採取非隨機訪問。
對於個別單位拒絕調查和拒絕回答問題上，我們會耐心與該受訪者進行解釋，表明該資料不會對外公開，僅供內部統計使用。其次，我們在設計問卷時，考慮到問題的私隱性，對於涉及較為隱私的問題都進行了弱化，減少受訪者的防備心態。
樣本代表性的評價與改進上，我們會根據第一批收回的問卷及**資訊，進行相應調整，以提高樣本的代表性。
附：調查問卷
陽光學院學生手機消費習慣
-調查問卷
同學您好！我們是工商管理系關於大學生手機消費情況研究課題組，這是乙份無記名研究調查問卷，目的是研究影響大學生購買手機的因素。請將您的真實看法告訴我們，這將對我們的課題有非常大的幫助。
我們鄭重承諾：本問卷不涉及任何個人隱私，您填寫的內容僅作為學術分析之用，絕不會以個人名義呈現。所有問題的答案都沒有對錯之分，請您如實填寫這份問卷。
非常感謝您對我們研究的支援！非常感謝您的熱心的參與！
一、 請您仔細閱讀下面每乙個句子，並按照句子描述的意思，根據您同意的程度，做出選擇。數字大小表示同意的程度，1非常不同意；2比較不同意；3不確定，即態度模稜兩可；4比較同意；5非常同意。請在代表您同意程度的數字上打鉤「√」。
二、在填寫紙質問卷時，請在符合您個人情況的選項前的「□」內畫「√」；填寫電子問卷時，請將符合您個人情況的選項前的「□」替換為「■」。
1、您的性別： □女性 □男性
2、您的年齡： □20歲及以下 □21-25歲 □ 26-35歲 □36-45歲 □45歲及以上
3、您的受教育程度：□ 初中及以下 □ 高中、中專 □大專 □本科
碩士及雙學位 □博士及以上
4、您正在使用的手機數量：□ 1 □ 2 □ 3 □ 4部及以上
5、您開始購買第一部手機的時間 □ 2023年之前 □ 2000-2023年 □ 2023年以後
6、您的第一部手機的品牌與您現在使用的品牌是否相同： □ 是 □ 否
7、您現有手機品牌是（可多選）：□ 諾基亞 □ 三星 □ 索愛 □ 蘋果 □ htc/多普達 □ lg □ moto □ 其他國產品牌 □ 其他國際品牌
8、下一部手機傾向於購買下列哪些品牌（可多選）：□ 諾基亞 □ 三星 □ 索愛 □ 蘋果
□ htc/多普達 □ lg □ moto □ 其他品牌 □ 無品牌考慮
9、首選品牌：□ 諾基亞 □ 三星 □ 索愛 □ 蘋果 □ htc/多普達 □ lg □ moto □ 其他品牌 □ 無品牌考慮
□ 中小型手機專營店 □ 其他渠道
11、您對手機的依賴程度：□ 很高，不可替代 □ 中等 □ 不依賴，可替代（固話，小靈通等）
12、除**和簡訊外，對您來說手機最重要的功能還包括（可多選）：□ 收發郵件 □ 上網 □ 導航（gps） □ 打遊戲 □ 照相/錄影 □ **/電影 □ 手機電視 □ 手機支付 □ 手機閱讀 □超長待機 □ 聽**□ 彰顯個人風格 □ 可安裝各種軟體 □ 網上社交（sns,微博，豆瓣，飛信，qq等） □ 其他_________
您的回答對我們的研究非常重要，請您填答完以後檢查是否有漏答的問題。再次感謝您的支援和參與！
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18 2抽樣調查
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