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一、 專業定位
針對近年來福建產業結構狀況以及物流、旅遊等生產型服務業和新型商業業態等消費型服務業發展迅速的態勢，市場營銷職業崗位已經遍布「海西」經濟發展的各行各業。通過專業調研，市場營銷職業崗位基本分為三大類：
一是面向各類生產性和服務性企業以產品銷售為核心的業務員、推銷人員、乃至主管或銷售經理等崗位，負責建立客戶群、產品銷售的組織和策劃等工作任務；二是面向各類企業組織和營銷諮詢機構主要以市場類為主的策劃崗位，負責公司市場調查的設計、組織與分析、針對市場制定適合的銷售策略，能進行市場營銷計畫的擬定、過程的控制和結果的測評等工作任務；三是面向公司或企業內部以銷售管理為核心的銷售內勤管理崗位，負責商務資訊報表、統計、售後服務、公關以及商務文書、合同等的起草、管理等工作任務。
（一） 職業面向
主要就業單位：生產性和消費性服務企業，包括商貿企業、製造性企業、第三方物流企業以及金融、旅遊、諮詢等服務行業企業。
主要就業部門：業務部、市場部、策劃部、銷售部、內勤部門。
（二） 崗位面向
從事的工作崗位：銷售業務員（推銷員）、營銷策劃員、市場調查員、銷售內勤員等四個職業崗位群。
從事的崗位工作：市場開發和產品推銷、市場調查、分析和**、營銷策劃、客服、資訊統計、銷售內勤管理等。
二、 專業培養目標與規格
（一） 人才培養目標
本專業是適應省域、海峽西岸經濟區經濟社會發展，培養具有創新精神，德、智、體、美全面發展，具有與本專業相適應的文化水平和良好職業道德，掌握系統市場營銷基礎理論和專門知識、技能，熟悉營銷業務工作流程，具備市場營銷管理能力和市場開拓能力，能適應大中型企業的執行層營銷業務、小型企業的綜合營銷業務與營銷管理等實際工作需要，具有進行市場調查**、營銷策劃、市場開拓、產品推銷、銷售區域和組織管理及公關等專業技能的高素質技能型人才。
（二） 人才培養規格
1．/+242理的績效評估和激勵機制專業能力
（1）功能營銷與銷售管理能力：具有熟練採集客戶資訊、準確把握客戶需求、進行顧客關係分析和顧客價值分析、正確處理客戶異議以及規避商務風險的專業實踐能力，能針對市場制定適合的銷售策略並有效地開拓市場的能力，具有銷售人員甄選、業務培訓以及開展銷售促進的能力。
（2）市場調研與營銷策劃能力：掌握調查問卷設計、調查組織實施與分析的方法技巧，能撰寫調查報告；具備市場營銷計畫的擬定、過程的控制和結果的測評等工作技巧和能力，具有協調商品（服務）營銷各環節的技能。
（3）商務溝通能力：具有流暢的口頭表達和規範的書面表達的能力，能進行個人形象與組織形象的設計工作；具備有效的商務交際與談判的技巧和專業能力。
（4）銷售內勤管理能力：能熟練運用windows系統操作、word、excel、powerpoint、frontpage等辦公軟體操作，具備宣傳稿的撰寫、物料管理、票據審核、銷售資料統計分析、公共關係管理、社交禮儀、營銷法律法規等方面知識和對外交流等單項能力。
2． 關鍵能力
（1）專業延展能力：在專業職業能力的基礎上，具有市場營銷專業領域新技術的運用能力，具備延展電子商務操作技術，掌握網路營銷運作、資訊採集分析、計算機軟硬體相關技術、電子商務操作等技能；熟悉外貿業務流程基本技術，掌握國際市場營銷和市場開拓的基本要領。
（2）自我發展能力：能在社會環境、行業分析和個人能力分析的基礎上自我確定職業目標、規劃職業生涯；遵守社會規範，表現良好職業道德；具有繼續學習和適應職業變化的發展能力。
（3）創新創業能力：具有市場行為導向的創業意識，具有資訊蒐集與遴選、市場機遇分析與捕捉、資源整合與利用、中小企業運作管理等創新能力和創業技能。
（4）社會交往與合作能力：能運用交往技巧和中、英語進行溝通交流，建立交往渠道；能運用合作技巧建立合作氛圍、選擇合作物件、激發團隊創造激情。
（5）基礎知識運用能力：具有基礎商業資訊統計分析能力；具有商務文書撰寫、網路操作、軟硬體安裝及簡單維護的能力。
（三）職業資格證書
取得營銷師（推銷員）、外銷員、公關員、物流員等職業資格證書之一。
三、 學制與招生物件
（一） 學習年限：
（二） 三年。
（三） 招生物件：
（四） 普通高中高中畢業生。
四、 課程設定
（一） 基礎學習領域之公共基礎課程
表1 公共基礎課程設定與要求
（二）基礎學習領域之職業基礎課
表2 職業基礎課程設定及教學要求
（三）專業學習領域課程
表3 專業學習領域課程設定及教學要求
（三）專業拓展學習領域課程
表4 專業拓展學習領域課程設定及教學要求
（五）課程設定及學時、學分分配比例
2019市場營銷專業人才培養方案
一 培養目標 本專業培養能夠系統掌握市場營銷管理理論 方法和技能，熟悉現代企業管理 經濟 法律和國際營銷等知識，具有較強的市場調查與研究 營銷策劃 廣告與公關策劃等市場營銷管理能力，能在工商企業或經濟管理職能部門從事市場研究 營銷策劃 市場銷售和經營管理等工作的高階應用型專門人才。二 培養要求及特色...
2019級市場營銷專業人才培養方案
一 專業資訊 專業名稱 市場營銷 碼 620401專業方向 市場營銷方向 二 學制與學歷 三年制，專科 三 招生物件 普通高中畢業生 中職 專 畢業生和職高畢業生。四 就業範圍和崗位 群 就業範圍及主要工作崗位 群 五 培養目標 培養適應社會主義市場經濟需要，德智體美全面發展，掌握系統的現代市場營銷...
汽車營銷專業人才培養方案
第一部分專業人才培養標準與要求 汽車營銷 初中及以上應屆畢業生 三年本專業培養面向汽車營銷和維修企業事業單位，在服務第一線能從事汽車整車與零配件銷售等工作，具有職業生涯發展基礎的中等應用技能型人才。本專業主要面向汽車營銷和維修企業事業單位的汽車銷售 汽車配件及用 品銷售 二手車銷售 車險理賠等崗位。...