麵包店廣告策劃答辯

大家好，我是這次想不出名字小組的提報人

我們這次提報的主題是廣告表現

首先，讓我們簡單的回顧下上期的內容。根據我們之前的問卷調查分析，原麥騎士在消費者心中的形象很模糊，消費者對它的認知度很低，且由於是新店，銷量也不是很高。

因此，我們的策略著重在於提高知名度和銷量。經過方案的比選，形成了我們最終的策略。。。大致如右側所示

根據策略，我們進行了一系列的創意

首先，我們確定了商家的形象。既然商家叫做原麥騎士，那麼我們想在消費者心中就建立乙個騎士的形象，而騎士，雖然能體現高質量的感覺，但是是否會顯得太過高冷呢？我們的騎士應該集質量與親切於一身，於是乎，我們設計出了這樣乙個騎士：

他積極向上，體態微微發胖；他愛吃麵包，用一生去探險，只為尋找世間的一切好麵包；他熱情好客，他的麵包會讓人油然而生一種久違的親切感。

當然，這一騎士會貫穿我們整個活動，相信他會勾起大家買麵包的慾望。

另外，我們的商家強調健康自然無新增，於是呢，我們設計了以下的海報來展現這些理念。

大家請看··

你們真的以為這是我們的作品吧？當然不是，真正的創意是這個····

剛才我們張弛同學分別扮演了小麥和牛，來表現產品的特徵。在這裡，我們運用擬人的手法，展現原料生長的過程，給人以安心的感覺。

其次，根據產品策略，我們設計了下午茶和試吃會的活動

在和商家進行認真**後，我們確定了下午茶的具體**，並為此做出了這個價目表

對於試吃會，原麥騎士既然那麼熱情好客，就自然少不了和朋友們一起聚會，於是我們為試吃會取名為「原麥騎士和他的朋友們」。海報也展現了一場歐洲宮廷宴會，而宴會的主食自然是原麥騎士的麵包。大家請看···

這裡，這裡還有這裡，全是我們的設計者將麵包素材與場景完美的融合在一起

下一張····

我們運用詼諧的手段，意在表現麵包的進口與高品質

與此同時，為了利用六一這一絕佳的宣傳時期，我們也策劃了六一活動，節日當天家長可帶領自己的孩子，進店即可獲得用拍立得免費拍照的機會。

那這一部分的海報由具有一顆童心的允露設計，她針對大人和小孩設計了不同風格的海報，針對大人的這張呢，用一張張**拼成了乙個幸福的家庭，表達出濃濃的親情

至於針對小孩子呢，大膽的運用紅白搭配來吸引眼球，同時配上可愛的**形象，使畫面更富有童趣。

屆時，也會有可愛的人偶與小朋友進行互動，這樣不僅吸引了小朋友，也增加了現場的氛圍，再配上**，現場一定會十分溫馨有趣。

接著呢，在**策略這一塊，我們針對新品進行第二份半價，以及抵用券的活動來增加購買率。當然，也特別推出了「怎麼了」**活動，那這一部分的海報也意在表現上班族周一和周五的心情變換，引起園區上班族的共鳴

周一怎麼了主要運用了對比和連鎖聯想，由周一想到了上班，由上班想到了上班很痛苦（互動）

那上班很痛苦怎麼辦呢，當然是吃甜品嘍。所以呢，海報是由關於周一的各種吐槽和感嘆號組成，中間突出我們的前十名免單的甜品活動，引誘消費者到店購買甜品。

周五怎麼了活動海報主要運用了連鎖聯想，周五對於上班族來說是高興的事情，於是我們聯想到了各種表示高興的表情和表示心情的感嘆號，心情的舒暢以及週末的到來，上班族們可能會提前購買週末的麵包，因此採取滿五十打八五折的活動，增加消費額。

這兩個活動的創意立足點都在於要和消費者產生情感共鳴，使產品和品牌融入他們的生活。

最後，我們也為商家精心設計了傳單，商品介紹卡來提公升店面形象。

大家可以看到，傳單上的文字「麥香四溢，還未入口已經醉了。」部分運用聯想，從麵包想到其原料小麥，由此從麥香突出商品的高品質；「您的原麥騎士」主要是為了提高親切感，同時又不失騎士的風度。

同時比較有特色的是此傳單右上角是可撕型的，便於消費者使用，在增高銷售量的同時，還增強了對原麥騎士的印象。

商品介紹卡主要是擺放在商品附近，可供消費者領取，在細節上建構形象。

左邊為商品的影象，右下角為商品故事，引起消費者的注意，同時消費者也可收集不同卡片作為西點故事的收藏，加深對原麥騎士的印象。

由於店面風格色調都以麥色為主，所以傳單和商品介紹卡就配合店面色調，以小麥色為主

同時呢，為了節省預算，我們並沒有大規模的提高商家的vi系統，而是選擇在包裝袋外貼上印有商家logo的貼紙，由馳哥為大家展示，值得說明的是，這些貼紙已經投入使用。

以上便是我們這次提報的全部內容，謝謝大家