htc手機廣告策劃書
系別：中文系
專業：新聞學
學號：200913000522
姓名：李熾杏
二〇一一年十二月十二日
2023年中國htc手機使用者市場調查報告2）
一、調查前言2）
二、調查背景2）
三、競爭對手2）
四、htc與競爭對手的優勢2）
五、htc與競爭對手的劣勢3）
六、調查目的3）
七、調查方法3）
八、調研資料結果3）
九、調研資料分析4）
十、筆者論點4）
十一、基本理由5）
十二、htc可以選擇的策略5）
十三、htc在中國可能面臨的風險及對策5）
十四、附件：調查問卷6）
htc手機廣告策劃書8）
1、前言部分8）
二、背景8）
三、根據前期的資料收集和調查，分析整理出以下資訊8）
四、現階段出現的問題，瓶頸9）
五、廣告戰略部分12）
六、廣告策略14）
7、廣告預算和分配14）
8、廣告效果評測15）
9、總結15）
2023年中國htc手機使用者市場調查報告
報告日期：2023年12月12日
委託方：台灣巨集達國際電子股份****（htc）
調查方：中關村**手機評測員李熾杏
一、調查前言：
調查客戶為全球最大的pda代工廠、著名高科技公司、全球手機創新與設計領導者——巨集達國際電子股份****（htc），主要生產智慧型手機。htc公司於2023年創立，現已居身全球五大智慧型手機生產商之列，與三星、摩托羅拉並稱為「安卓三劍客」。其原來在大陸的子公司產品為著名手機品牌多普達。
2023年11月5日加入美國谷歌公司組建的開放手機聯盟（安卓陣營）。依靠谷歌安卓（android）系統的擴張，2023年4月7日，htc市值超越諾基亞，從而成為了全世界市值排名第三的智慧型手機生產商。htc董事長王雪紅也成為新的台灣首富。
2023年10月著名諮詢商interbrand發布2023年品牌價值100強榜單，htc成為唯一入選的中國企業。htc現需求要擴張中國內地市場，以全球手機創新與設計領導者的身份與蘋果公司爭奪智慧型手機霸主的地位。
二、調查背景：
2023年6月才踏上品牌征途的htc，經過短短五年時間的拼殺，已經在全球手機市場佔據了重要地位，且成為智慧型手機領域的重要一極，被認為是蘋果最大的競爭對手。2023年9月22日，htc製造了全球第一款android手機——htc dream，又被稱為g1。 2023年7月27日，htc宣布正式進軍中國手機市場。
隨著android市場的爆發，隨著htc市場拓展的加速，htc手機在中國市場的保有量及銷量快速增長，這也在很大程度上推動了中國移動網際網路的發展。
三、競爭對手：
蘋果公司——htc最大的競爭對手，安卓陣營頭號公敵。2023年2月，蘋果公司打破諾基亞連續15年銷售量第一的地位，成為全球第一大手機生產商。2023年8月10日蘋果公司市值超過埃克森美孚，成為全球市值最高的上市公司。
三星電子——亞洲最最大手機生產商，2023年第三季度智慧型手機發貨量超越蘋果iphone，一舉成為全球最大的智慧型手機生產商。
摩托羅拉移動——美國最大手機生產商，安卓手機主要生產商之一。2023年，摩托羅拉依靠安卓系統起死回生，結束了連續四年的鉅額虧損。2023年，谷歌公司將完成對摩托羅拉移動的收購，屆時，摩托羅拉將成為谷歌的子公司，摩托羅拉將更具有競爭性。
四、htc與競爭對手的優勢：
1、科技與創新能力。htc作為全球手機創新與設計領導者，擁有頂級的尖端科技與創新能力，能開發出硬體配置和效能不亞於競爭對手最高配置的手機。
2、手機研發速度快。htc手機是目前智慧型機推出新產品最快的廠商，以其不斷更新的手機產品大大加速了手機更新換代的速度，給予競爭對手巨大的壓力。
3、htc在國際上屢獲大獎，聲望高。2023年2月17日htc在gsma(全球移動通訊大會)於西班牙巴塞隆拿所舉辦的全球手機大獎頒獎典禮中，榮獲通訊產業最高殊榮的「2023年最佳手機公司」大獎。2023年htc曾以htc hero獲頒「2023年度最佳手機」大獎。
4、htc的手機**功能強大。2023年8月，htc收購了美國耳機品牌 beats electronics llc，從此htc會在產品中採用beats audio的音效技術。在諾基亞xpressmusic和索愛walkman**手機衰落的今天，htc的手機將成為新一代高階**手機。
五、htc與競爭對手的劣勢：
1、htc產業鏈條不完整。htc公司是硬體生產商，沒有自家系統。而競爭對手蘋果、三星從軟體到硬體都有完整的生態鏈條。
2、htc專利技術少。相對於htc，蘋果公司擁有更多的專利，而蘋果公司正利用htc這一弱點靠打專利戰來壓制htc的崛起。
3、htc手機造型單一，同質化嚴重。由於htc主要手機都採用谷歌研發的安卓（android），操作介面基本一樣，而外型幾乎是單一的直板觸屏。就像諾基亞手機「科技以換殼為本」。
而競爭對手三星、摩托羅拉在手機的外型設計上總是有突破，總有不同的造型和更輕更薄的手機。
4、在中國市場上知名度低。htc在中國的知名度雖然不斷提公升，但是廣大落後地區的人民群眾依然不知道htc這個牌子。相對於htc，蘋果、三星、摩托羅拉在中國內地知名度更高。
在行貨的市場占有率上，htc遠遠低於競爭對手。
5、缺少明星產品。今年第四季度htc未能推出一款碾壓蘋果iphone4s以及三星的年終旗艦galaxy nexus，導致htc下調第四季度營收至零增長。
六、調查目的：
通過對中國htc手機使用者的調查，研究htc使用者的基本屬性，了解htc的市場占有率，了解htc的品牌知名度及使用者對htc手機的要求，關鍵了解htc手機與競爭對手存在的優勢和劣勢。重點對htc手機使用者基本屬性及使用行為特徵進行了分析和概括。
七、調查方法：
通過網路在微博上投放調查問卷，通過對收回問卷的註冊郵箱資訊及問卷填寫完整度進行篩選、過濾，以得出有效問卷。
八、調研資料結果：
1、性別特徵
調查結果顯示，中國htc手機使用者性別結構中，男性為主流，佔據92.0%的比例，女性使用者佔8.0％
2、年齡特徵
18歲以下為2.2％，18-25歲使用者佔37.0％，26-30歲使用者佔34.
9％，31-35歲使用者佔16.1％，36-45歲使用者佔8.9％，45歲以上使用者佔0.
9％.3、學歷特徵
初中及以下佔2.2％，高中/中專/技校佔16.0％，大專佔30.5％，本科佔45.2％，碩士及以上佔6.1％。
4、地域特徵
一線城市佔25.6％，二線城市佔30.2％，三線城市佔21.8％，四線城市佔13.1，更小地區佔9.3％。
5、行業特徵
技術支援/維護15.7％，銷售11.7％，自由職業者9.
7％，技術工人8.6％，人事行政後勤8.5％，在校學生8.
3％，專業人士5.6％，記者/編輯4.4％，其他27.
5％。6、職業特徵
普通員工53.7%，基層管理人員26.2%，中層管理人員16.1%，高層管理人員4.0%
7、收入情況
使用者每月可支配的月收入2000元以下佔27.6%，2000-3000元佔30.1%，3001-5000元佔26.
6%，5001-8000元佔9.1%，8000元以上佔6.6%
8、使用者購買htc手機的渠道分布
水貨市場39.8%，**等數碼店鋪26.2%，蘇寧/國美電器等3c賣場21.6％，京東等網上**5.4％，中國移動等營業廳3.5％，其他3.5％。
9、使用者使用htc手機的時間長度
乙個月以內7.8％，1-3個月20.7％，3-6個月21.1％，6-12個月20.3％，12-24個月12.9％，24個月以上17.2％。
10、htc手機使用者所使用的運營商
中國移動74.1％，中國聯通20.2％，中國電信5.7％
11、htc使用者月資費水平
50元以下14.0％，50-100元45.8％，100-150元24.2％，150-200元9.2％，200-300元5.1％，300元以上1.7％.
九、調研資料分析：
1、使用htc的手機使用者大多數為男性
2、71.9%的htc手機使用者年齡分布在18-30歲之間，較中國手機使用者年齡結構具有更加年輕化的特徵。
3、51.3%的htc手機使用者擁有本科及以上學歷，該比例低於蘋果iphone手機使用者。
4、55.8%的htc手機使用者居住在二線及以上城市。
5、15.7% 的htc手機使用者中從事技術支援/維護職業。。
6、53.7%的htc手機使用者的職位為普通員工。
7、57.7%的htc手機使用者每月可支配收入在3000元以下。
8、39.8%的htc手機使用者所用htc手機通過水貨渠道購買。
4 3寸高階雙雄HTC
時間 2010 10 25 憑藉著強大的硬體效能，htc公司推出的旗艦級智慧型手機產品受到了全球眾多消費者的青睞。而此前，htc公司於9月15日在倫敦召開的智慧型手機新品發布會，以及10月11日召開的微軟公司windows phone 7智慧型作業系統發布會中，分別公布了全新的高階旗艦智慧型手機產品...
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