姓名：魯冰佳學號：513300134117 湖北工程學院13級廣告學
—以荊門市戶外廣告為例
戶外的廣告都統稱為戶外廣告，現代高科技的發展和利用，戶外廣告除現有的門牌，燈箱等，電子，報紙，戶外大螢幕電視，流動車體，氣球，路牌，霓虹燈，利用人的流動性等進入了人們生活的空間。我們在城市中穿梭往來，不經意就會被那些視覺衝擊力強，影響力大的戶外廣告捕獲，而好的戶外廣告更是令人過目不忘，記憶深刻。戶外廣告似乎已成為整個城市環境和城市繁榮的象徵，而使街頭廣告牌不再是道路汙染是現在的所要改變的。
日新月異的廣告設計隨著廣告牌廣告商的地域分布不斷改變，廣告牌的外觀也日新月異，不再只是平面式的簡單設計。現今的立體廣告例如大型燈箱、大型電子螢幕等廣告宣傳手段的出現，以及路燈燈桿上作為路燈裝飾的各種廣告，馬路車站的候車廳、路牌等，還有絢麗的光纖和霓虹燈管也在不再像過去那樣作為夜晚照明招牌店面，而是包含了更多的廣告宣傳成分，成為戶外廣告的一種。廣告牌現今繼續穩定佔戶外廣告行業重要席位，而戶外廣告仍不斷增長擴充套件。
自動旋轉的三面翻廣告牌、數碼科技可能對時下的戶外廣告影響最大。電腦七彩噴墨列印，靜電和數碼氣掃科技令戶外廣告畫面脫胎換骨，促使戶外廣告媒介更多元化。
本文主要以實地觀察的形式對荊門市部分城區的戶外廣告進行調查，通過收集到的資料進行分析彙總，對荊門地區的戶外廣告有了一定的認識和了解，同時也發現了一些問題，並提出自己的看法和觀點。
通過實地觀察了解到城區部分戶外廣告：t型廣告牌、（路牌廣告）：楚園春；指示牌：
（半月）鳳凰佳苑歡迎您，前進１００公尺帝豪陶瓷歡迎您；候車亭廣告牌：天翼3g；建築立面、：楚天城，城中心，中心城；頂部廣告牌：
盛泰華庭當陽中心商業圈，豪華開盤；行人路廣告牌：美的微波爐；海報：天翼３ｇ，火爆登場；條幅：
蘇寧電器城祝歐亞地板開業大吉、寒假英語快樂學習班開班啦；霓虹燈、：天地人間ｋｔｖ；ｌｅｄ看板:咖啡魑惑；電視螢幕：
流動**本市廣告；廣告柱：錦鏽紡織招工啦；移動車廂音響：東方百貨超市今日**，廂包六點五折；交通工具上的廣告：
公車，以及計程車上的流動或者印刷廣告；流動廣告：各種產品紀念衣服廣告，比如金龍油，移動充話費送的雨傘；各**活動廣告：滋源洗髮水晚會發樣品。
就荊門市區，乙個地區的整體水平的高發展必然要對其戶外廣告業進行合理的規範化的管理，以期達到統一，整體的效果，同時**對廣告行業的巨集觀調控，促進戶外廣告的的合理發展，也能帶動地區的發展。「要把每乙個戶外廣告當景觀來做」。如果你能夠把周邊的環境當做創意要素來考慮，那麼你的廣告就是乙個景觀。
如果你的廣告做得不好，那你的廣告就成為了汙染物。對於乙個渴求發展的城市來說，戶外廣告也是作為城市臉面的一種，也需要精心的打扮與整個城市的發展方向相適應，所以一般來說其戶外廣告須嚴格控制數量上的氾濫，同時也要注意位置的分布和方位的排放。０６年以前，由於缺乏系統有效的實施辦法，沒有完整性的規劃戶外廣告建設，荊門廣告多為無序狀態，一般分布於路邊獨立廣告牌，候車亭廣告牌，及建築立面及顯眼的牆面等，內容形式更是多樣，近兩年，為了建設全國宜居名城，荊門市區的戶外廣告已經有了合理化的進展，在向更加整合的方向發展並豎立了相對就的行為規範，對戶外廣告業進行了合理的區域規劃而今．荊門城區戶外廣告牌多為t型廣告牌多集中在城市主要道路：
多為湖北本省酒業（金龍泉，稻花香等）、指示牌地區分界或者某生產公司在靠近主幹道附近，獨立式廣告牌、候車亭廣告牌、頂部廣告牌以及一些商店門口自身的廣告牌，另外為了建設好乙個美麗的旅遊城市，樹立文明安靜整潔的國際化大都市的形象，通過觀察資料調查發現，荊門的戶外廣告實行了嚴格的分割槽管理，其大部分的廣告都設定在商業區，步行街，開發區轉盤，及一些沿江大道等一些人們上班或者逛街必經過的地方，一方面解決了戶外廣告的安置問題，發展了經濟，同時也照顧到了廣告商家的利潤。而在一些景色相對較好，以觀賞為目的的路段，和一些設定功能有較大影響的地方，**量相對來說比較大的地方卻嚴格要求除了沿途的公共站台外，不准設定落地廣告設施，而且居住建築及居住建築用地不得設定戶外廣告，居住區內不得設定霓虹燈廣告，做到了真正的留給居發一方淨土，放下心情，觀賞景物，放鬆自己，而不用每時每刻都將自己放在社會商業中。根據調查，了解相關條文，發現有明確的規定有九類戶外廣告在城區不得設定：
不得在標誌性建（構）築物、坡屋頂或屋頂造型獨特的建築物頂部設定戶外廣告，不得在藝術造型路燈桿上設定廣告，不得在居民樓、住宅小區設定戶外廣告，不得設定與建築載體及環境不相協調的戶外廣告，不得設定無夜間照明廣告，且夜間廣告照明不得造成光汙染，不得設定破壞城市天際輪廓線的廣告，不得在城市建成區**密集和建築密度高的道路沿線設定大型立柱廣告，規劃區域內高速公路不得設定除高立柱戶外廣告外的其他形式戶外廣告，且高立柱戶外廣告間距不得小於1000公尺。飛艇、熱氣球等公升空器具不得懸掛廣告。而相對於荊門下所屬的縣和鎮來說，經濟的日益發展，農民作為乙個消費群體越來越受到重視，戶外廣告也有力的抓住了農村消費市場，抓住機遇向農村瘋狂蔓延，在鄉鎮公路邊，基本上所有側面或者是正面面向公路的地方，都會被廣告商利用起來，宣傳自身的產品，比如太陽雨太陽能，各種農業化肥等一系列適合農發消費而且物美價廉的產品進入人們的眼簾，但是，隨著經濟的發展，新農村的建設，**日益注重農村的整體形象，在新農村內，與農民合資建造的住宅區內，採用統一的樣式與色彩，在**選定的示範區中更是統一裝修牆面，甚至在門口會用白色的圍欄圍出花莆和菜園，在這樣的乙個環境中，**也是明確要求不允許低質量（即破壞新農村整體形象的牆體廣告進入），以期達到乙個良好的居住環境隨著對戶外廣告設定的嚴格管理，使得合法且最具收益的廣告地越來越少，供小於需，也使那些廣告位的**越來越高，商家也不斷的進駐，廣告的質量也越來越高，廣告位也漸漸也成為一種風景，與該地區的和諧度不斷提高，也間接帶動經濟的發展。
戶外廣告的發展與經濟的發展具有直接聯絡，經濟的發展決定了其消費的發展，所以這要求我們，無論是廣告內容的設定還是其產口的宣傳設定都必須確定其目標市場，再制定詳細的宣傳計畫。經濟基礎決定購買力，而購買力決定了廠商產品銷售範圍，產品的銷售範圍決定了廣告的宣傳範圍，但是抓住已有的表面客戶的同時，是那些潛在的客戶，廣告業上的黑馬就是那些為產品開闢新市場的人。對於我所居住的荊門範圍來說，城市和農村的戶外廣告無論是表現形式、廣告的表現內容，主要的產品等方面都具有明顯的差別。
這都與其經濟的發展有著很直接的關係，比如我在荊門立交橋周圍的廣告，會是奧迪或者寶馬等的**上市，具備良好效能，注重其享受和品位，（大眾全新改版，至尊享受），然而在農村，相對於城市而言經濟落後，但是私家車已經日漸是人們下乙個追求的品牌，ｑｑ車的全新上市以人們能夠接受的**帶來了一種不一樣的享受．而且大部分的牆面廣告直白也具有吸引力（東風日產，２５０００國家直補；３８０００,海馬小車跟您回家），電腦、私家車已經和上個世紀的彩電，冰箱一樣日益成為每個家庭的必需品，誰趕上前面發現市場，宣傳產品就佔得了先機，但是必須找準物件，假如在農村賣寶馬自然是無人問津的，而在城市賣麵包車也是不上檔次的，也就只能宣傳它的簡單實用，造型等。只有抓住當地的消費特性，是重價重質又或者是面子，重點攻城，才得取得勝利。
戶外廣告主要以以下方式在消費者心中留下初步印象：體積上擋住你的視野，色彩上吸引你的視線，廣告詞上迷惑你的思維（音訊還有聲音上攻擊你的聽覺）。各地都有不同的習慣或者**，在這裡特別提到一下我們當地的音訊廣告，東方超市是我們那裡的大型超市之一，它每日都有今日**，在一些菜或食品上面，由於蔬菜的銷售範圍大部分限於鎮上沒有種植的區域內，所以超市會僱傭一些三輪車，帶著廣播以３０／公尺每分鐘的速度行走，**著一些今日所到的新鮮菜或者**等，由於速度慢，聲音大但是和諧好聽，所以給居民有時候在路上不得不聽，但也給居發帶來了方便，也為超市帶來了利益。
而作為一些廣告牌廣告，則要注意盡量利用其可以利用的，在沒有體積限制的街心花園區採用大幅度的落地廣告，擋住視野，在要求和諧度的地方提高質量等，先吸引注消費者的目光，引起興趣，頻繁的出現，在消費者需要此類的產品的時候自然會想到。
綜上所述，廣告牌一般選擇其產品合理的消費市場，設立在人口密度大、流動性強的地方，注重廣告質量，抓住消費原因，表達商品特點，標新立異，引起消費者注意，以達到廣告目標。樹立品牌形象，所謂的「大形象當然在戶外」 ，戶外廣告利於增加品牌記憶度，品牌記憶度來自於重複的印象衝擊，它也是是品牌整合推廣的主要投放**和途徑。
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