綜合實踐周報告
( 2008級)
題目： oem品牌價值調研
——以jasonwood為例
班級學生姓名
學號指導教師
oem品牌價值調研
——以jasonwood為例
一、實踐目的：
通過了解jasonwood的運營模式找到此類oem運營模式的企業是如何樹立品牌價值的。更加直觀的了解課本中學習到的品牌價值確立管理知識，進行理論聯絡實踐，將校園中學習到的知識與技巧運用到實踐中去，更好的加深對知識的理解與運用，提高自己的調查動手能力，同時學會處理人際關係，注重發揮團隊精神與提高團隊合作能力。
二、實踐情況及社會調查過程介紹：
（1）前期準備階段：
11月16日：小組成員分三小組分別了解三個方向的專題，從而對本次實踐有乙個全面深入的了解。
了解品牌發展歷史。包括營銷以及它的oem模式等等相關的資訊。 組員：朱慧子殷佳樂呂丹張恩維李曉東蔡萌
oem模式的學習和了解（了解oem的運營模式，理解並熟悉它的流程）組員：敖力歷曉君沈舒逸方心怡陳俊
了解並研究一些著名的oem品牌，通過他們的案例熟悉oem這種運作模式。
11月17日：根據之前階段了解到的各方面的資訊，設計調查方案。具體方案如下，對公司內部的營銷部門採用訪談的調查方式進行調查訪談，對普通群眾採取問卷調查的方式調查在他們心目中jasonwood的品牌形象。
具體分工：訪談問題設計：朱慧子殷佳樂呂丹張恩維李曉東
訪談實施：敖力歷曉君沈舒逸方心怡陳俊
調查問卷設計：陳俊劉芳劉建雲劉臻韓彥昕郭安然
（2）公司實地調查訪談階段
11月18日，我們將赴杭州jasonwood公司進行實地訪談調查。在公司訪問期間，預期會與品牌部人員，設計部人員以及管理層人士會面並交流。在此期間我們會分別對品牌部、設計部、管理層進行訪談採訪。
採訪問題如下：
1 . 怎樣選擇信任的廠商？選擇廠商是根據什麼標準呢，是規模，信譽，**還是其他因素？
2.就jasonwood而言，你們的oem流程又是怎麼樣的呢？
3.在這樣的模式下，對產品價值有什麼樣的影響嗎？
4.和你們合作的生產商是固定的還是根據季節或面料的需要更換不同的生產商？
5.產品出了問題，比如質量問題，責任承擔應如何分配
6.有沒有考慮過在未來的發展中逐漸從oem的模式向obm（製造廠商）模式轉變
7.jasonwood 的衣服**在同類品牌服飾中屬於較高的，請問定價策略是怎樣的，成本主要在於設計方面還是加工方面？
具體問題分模組由小組組員完成擬定，小組內最好問題提問的分工。具體提問角度有：jasonwood如何在oem模式下建立品牌價值的相關問題，jasonwood的營銷策略等等，jasonwood獨特的運營模式等等。
（3）實地採訪資料整理階段
11月19日至11月21日，我們將把實際調查得來的資料進行彙總和分類，各個小組，寫出乙份各自主題的調查報告，題目模式如下：從oem運營角度看jasonwood是如何建立品牌價值的，從營銷角度看jasonwood如何建立品牌價值。
（4）外部調查階段
11月22日至24日。此階段，將對外部消費者進行jasonwood品牌價值的調研，主要調查方式以發放問卷為主。
（5）全部調查資料的彙總
11月24日至11月25日，在此階段對全部調查資料進行匯總結。
（6）調查報告的撰寫以及個人心得的撰寫
11月25日至28日
三、實踐內容：
jasonwood是洪業服飾****旗下的主力牛仔品牌。發展目標是，專注於牛仔服飾產品開發，結合營銷管理模式的不斷創新，使jasonwood品牌成為東方「新牛仔」主義的領導者，成為國內外知名服飾品牌。jasonwood的目標消費群體是22-28歲年輕男女月收入2000-5000元的群體，物資及工廠，只負責設計與銷售，其中直營佔40%，**商經銷站60%。
品牌的核心價值就如產品的生命與靈魂，是乙個品牌的個性之所在。品牌核心價值的樹立需要把握好三個方面：首先，要有提煉品牌核心價值的科學方法；其次，運用整合營銷傳播演繹品牌核心價值；最後，要以顧客忠誠為目標全面推進品牌核心價值建設。
jasonwood的品牌價值如何建立與延伸關鍵在於他自身的優勢與品牌個性等上。美特斯邦威與傑克瓊斯注重休閒，里維斯注重傳統，而jasonwood則是牛仔＋現代時尚，這是jasonwood的優勢，相較於其他oem品牌的優勢。乙個品牌與其他品牌的區別在於個性，沒有個性的品牌就沒有生命力，jasonwood的品牌個性是：
解放自我，陽光快樂，敢作敢為，創新的。與目標消費者的心理與要求相吻合，同時與「堅持我的」主題相呼應。jasonwood提出的「牛仔＋」概念旨在建立牛仔品牌的集合地。
jasonwood的品牌主張是堅持我的牛仔＋；確立的情感利益是讓你更加有自信，更加有勇氣；產品利益是完美展示個人身形特點以及個性風格；產品特點是適合亞洲人體型，與國際流行同步的時尚設計。
在提煉和規劃品牌核心價值上，jasonwood選擇了從以下幾個方面入手：
1 功能性價值
功能性價值即從產品的質量、功能、款式設計區別於其他同類產品，這必須以企業產品自身獨特賣點為依據。jasonwood主推牛仔系列，首先提出完全根據亞洲人的體型特點來對其牛仔服飾進行設計裁剪這一理念，並且緊跟時尚潮流，融入現代與個性的元素，使得消費者在選擇服裝時對其更易產生好感。牛仔、現代、個性、修身、這些詞形成了jasonwood獨特的品牌形象，形成與競爭對手差異化的區隔概念，從而形成強勁的品牌聯想，給消費者留下深刻的印象。
2 精神或情感性價值
當人們的生活從溫飽型邁入小康型甚至富裕型時，消費者購買商品不僅追求商品的使用價值，而且更多注重能充分體現購買者情感個性特徵的「標誌性價值」。jasonwood在樹立品牌價值時也將此作為重點。他們提出自己的口號：
「堅持我的牛仔+」。這個口號充分體現了他們的品牌理念。jasonwood是乙個以牛仔為主打的服飾品牌，他們的牛仔能帶給消費者什麼？
除了基本的功能性價值以外，更多的是精神上的，相信自己、陽光快樂、釋放情感等都是jasonwood能夠帶給你的；並且它在廣告中也更好地宣揚了「愛」這一主題，獲得了消費者普遍的情感認同。
3 自我表現價值
當品牌成為消費者表達個人價值觀或是身份地位的一種載體時，品牌就有了獨特的自我表現型利益。穿jasonwood服飾，你能夠感受到「時尚個性，與眾不同，陽光快樂」的個性品質，並且能夠表達一種「自信，個性，創意」等自我形象。這些，都是jasonwood帶給我們的自我表現價值。
這些價值，成功地向消費者宣揚了jasonwood的品牌理念，也提公升了jasonwood在消費者心中的品牌形象和品牌價值。它們具有以下成功品怕核心價值的特徵：
排它性 jasonwood的核心價值是獨一無二的，它的牛仔，個性，現代等特徵在消費者心中具有很高的可識別性，並且與同做牛仔品牌的lee,only等形成了較為鮮明的區別，品牌形象與定位十分清晰明朗。
執行力 jasonwood的長遠發展目標是「讓每乙個中國人都有一條jasondwood的牛仔褲」，而它的品牌核心價值與這一長遠目標是相一致的。它擁有優秀的設計師和強大的市場和營銷部門來支援這一目標，這一核心價值會越來越強化。
感召力 jasonwood將一種年輕個性的生活方式定為品牌的核心價值，為的是滿足消費者對個性，創意的一種追求，體現出對人的精神生活狀態的一種關懷。這一品牌價值正是大多數人多的內心價值，因而能夠得到消費者的認同。
相容性 jasonwood的品牌核心價值在時間和空間上都有很好的相容性。雖然jasonwood主打牛仔服飾，但是它的其它產品不管是在款式設計上還是產品營銷上都是跟隨著這一理念的；而且，它的品牌核心價值是乙個穩定的，長遠的價值，品牌內涵也適宜長久堅持，不斷延續。
從整合營銷傳播角度樹立並提公升品牌核心價值，jasonwood做了以下幾個方面：
1 通過視覺識別設計體現
隨著市場競爭的激烈，人們十分注重運用識別系統去反映或捕捉消費者的心靈渴望與意念。jasonwood服飾的設計運用大膽明了的色彩（黑白灰），獨特個性的款式，有創造性的標識（海鷗圖案）等，別具匠心與眾不同，有鮮明的形式美和時代感，能讓人容易識別記憶，又能給人以美的享受。並且具有時間上的長久性和使用上的廣泛性，在消費者心中建立起牢固的品牌形象。
2 廣告與公關活動傳達
企業的任何一次廣告和營銷活動都應當體現和演繹品牌的核心價值，這樣能使消費者任何一次接觸品牌都能感受到品牌價值的資訊。jasonwood的品牌活動是多種多樣的：舉辦「以舊換新」、評選「誰是牛仔達人」等路演活動，成功地提公升了品牌在消費者心目中的牛仔、個性的形象；與知名時尚雜誌合作，推出時裝別冊，與雜誌內容相呼應，給人以時尚，潮流的印象；贊助大型活動，提公升公眾形象；拍攝**光告，傳揚愛的理念，等等。
這一系列廣告和營銷活動都在加深消費者大腦中對核心價值的記憶和認同，成功地累積了大量品牌資本。
3 通過優質服務，終端展示讓消費者感受和體驗
品牌光靠廣告這個這個手段去演繹品牌核心價值顯得有些單調，而通過企業特色服務，現場展示等方式給消費者以真切感受和體驗創造的我效果並不亞於廣告的作用。jasonwood舉辦牛仔褲以舊換新的活動，可以用任何品牌的舊牛仔褲來換新的jasonwood牛仔褲，在提公升消費者對它的好感度的同時，讓消費者對它的產品有乙個切身的感受和體驗。當然，這也是對jasonwood的品牌核心價值的乙個感受和體驗，更利於搶占消費者的心智。
jasonwood還通過建立顧客忠誠來推進品牌價值建設。其主要措施有：
1 適時創新產品
產品是聯絡企業與消費者的實物**，它不僅需要品質穩定，更需要在產品發展過程中根據顧客需求變化不斷創新。jasonwood是乙個潮流服飾品牌，它必須不斷推層出新，走在時尚潮流的前沿。今年jasonwood的新品發布中，以黑，白，灰這三個經典流行的色彩為主打，在款式上加入更加前衛的元素，如暗花、破洞等，裁剪更加精細，根據亞洲人的體型來裁剪，更好地凸顯亞洲人的曲線。
這種隨時代變化的產品創新，既符合了時代潮流，也把它的「時尚現代個性」的品牌價值演繹的淋漓盡致。
2 各種形式的**手段
jasonwood目前採用的**手段只是一些簡單的打折**活動，但其表示，將會在明年採用vip會員制，讓顧客有較高的參與感與重視感，從而加強對品牌的忠誠度。
數控加工綜合實踐周報告樣本2019版 1
數控加工綜合實踐周報告 書班級 機械四班 學號姓名 指導教師 時間重慶理工大學 汽車學院實踐教學及技能培訓中心 2012年12月 1 目的及要求 通過一周的數控加工綜合實踐使學生了解廣州數控系統的特點 掌握數控程式設計的內容和步驟，數控程式編制中的工藝處理方法 熟練掌握數控加工 軟體 上海宇龍軟體 ...
綜合實踐課題研究報告
綜合實踐活動學科課題研究 推動教師專業發展，培養更多名師，已成為教育改革與發展的重要主題。如今，這一主題在 教育家辦學 時代的召喚下，被賦予了更深刻的內涵，被提公升到更高的層面，也被推到了課程改革的關鍵部位。應當說，在這方面，我們進行了不少研究和實踐，有了不少進展，但還應有實質性的突破。我們應該常常...
綜合實踐研究課程
家鄉的特產 南方梨成果 集談橋中心小學三年級 2012年6月 校本研究課程 感恩老師 備課 本談橋中心小學三年級 2012年3月 2012年上半年三 1 班家訪 薈萃家訪者 朱關良 陸盛華 蔣斌峰 家鄉的特產 南方梨資料 彙編主題詞 了解 家鄉的特產 南方梨資料 彙編主題詞 參觀 家鄉的特產 南方梨...