1、你分析過廣告失敗的原因嗎？
廣告的失敗原因很複雜，根據美國廣告市場調查顯示：36%的廣告浪費是由於廣告主對市場的認識和想法是錯誤的；31%是因為廣告**公司的創意失敗了；83%的原因在於廣告媒介的選擇可能是錯誤的。
以上三點，第一點應該由廣告公司和客戶共同承擔責任，第二點純粹在於廣告公司，第三點廣告公司應該負主要責任。
在廣告公司裡，如果你是策劃人員，你應該著重在第一點，如果你是設計人員，應該著重第二點，如果你是**開發人員，你應該重視第三點。你應該知道什麼東西才能吸引人，或者說你應該知道優秀廣告的特質是什麼。
2、一流廣告標題如何設定
看廣告標題的人數是看正文人數的5倍，也就是說標題比內文多5倍的閱讀力！
標題和內文的閱讀效力是5:1。顯然，你的廣告應該有乙個標題或者是口號類的東西。從另外乙個角度來講，你是設計人員的話，應該給予廣告標題多大的篇幅和分量。
3、一流廣告標題內容選材
這裡只是說你的標題應該是什麼內容，應該包括什麼。按照以往的廣告經驗，他們建議將品牌名稱或主題內容的名稱嵌入到標題中去，比如：「人頭馬一開，好事自然來」等等，但是並非一切都是這麼教條。
另外，要注意如何吸引注意。如傳統的3b原則，嬰兒、美女、野獸。
「人頭馬一開，好事自然來」是黃沾的廣告金句。黃霑寫過一本關於廣告的小冊子，有興趣的人應該找來讀讀。標題說什麼，絕不是上述3b原則這樣的用法，3b是用於廣告畫面內容的選擇的參考，而不是標題。
文字的吸引藝術，是另外的技巧。
4、巧妙利用「空白」
廣告空白增加1倍，注目率增加0.7倍！
這是內容與空白的比例關係，很難做到的平衡。我們試著按這個假設做乙個推理：a4 幅面的廣告面積，常用的排版文字，無特效純文字排滿，1/4行空。
相信這個的注目率應該是很低的標準，我們假定值為1，但是經過測試，即便是將文字行空加一倍到1/2空，注目程度也沒有太大變化，甚至達到2倍行空，也不會有什麼改善。
這說明，這個「空白」是指的「集中空白區域」而不是「平均分布」的方式，也就是說，畫面需要空出一半的空白位置來，才能達到原來效果的1.7倍注目率。其實，如果所有廣告都空出一半來，肯定都會被人看到的，不是因為內容，而是因為奇怪。
那麼這樣空出一半來，就要經受考驗了，客戶的接受能力？內容的充足性？空白的價效比（越是低廉的產品，越不值得這樣做）？
5、一流廣告數字「潛規則」
數字「100」元比「一百元」更打動人心25%，因為它接近實際！
「接近實際」的說法比較牽強。應該說，阿拉伯數字比文字的傳達速度要快，無國界理解限制，「無閱讀」直達大腦，因此，在文字中夾雜阿拉伯數字，會增加文字的理解速度。按照中國國家文字標準，凡是能在文字中使用阿拉伯數字的，盡量要使用阿拉伯數字而不是中文數字，也是「數字說話原則」,方便速讀。
6、彩色廣告是黑白廣告的5倍
乙個好的理由去說服客戶做彩色的廣告，如果**不是5倍的話。如果在彩色叢林中突然躍出乙隻黑白斑紋的斑馬，是不是同樣會吸引你的目光呢？因此，要理解，差異才是最大的吸引力，而不是形式如何。
7、廣告語8-12個字最易記憶
這就是我們常說的口號了。有時候口號和標題是一體的。至於是否便於記憶，還看押韻與否，「美特斯邦威，不走尋常路」乙個很好的例子。
音韻學是中文的乙個獨特部分，音韻不對，會讓口號生澀喑啞，難以上口。
8、一流廣告正文本數多少合適
廣告正文20個字閱讀人數為10，50個字閱讀人數為5，500個字閱讀人數為1!
好像大家都很討厭囉嗦，但是引人入勝的內文是不怕長的，或者應該多看看偵探型別的小**，會有很多幫助的。再有，有人說古典愛情**和現代愛情**的區別是什麼？是結構。
古典**通常應該從正中間翻開，才能看到一些男女主人公的親暱鏡頭；而現代**應該在你翻開頭幾頁就是激情鏡頭了。這些都說明，現在的讀者需要把興奮點提前，想想現在的電影結構，比如「少數派報告」的開場抓刺殺**者的片段，你就能理解，在20分鐘內不能吸引你的電影會讓你睡著， 廣告給你的時間就更短！
9、看圖象比看標題的人數多20%
反過來講就是，你的影象不能吸引人就死定了，你的標題再不吸引人就只能再死一次！影象：標題= 1.2 : 1。
注意你的側重程度，現在還有一些大廠商的廣告偏重於影象，廣告語很小，但是有點睛的解說成分。不太鼓勵學習這樣的廣告模式，因為不到一定的程度，你沒有能力獲得（或創造）完美體現內容的畫面。
10、深刻分析了解本源屬性
一般人類的心智不能同時與七個以上的單位打交道！
這個規則很早就出現了。也就是說，如果同一版面中有七個廣告，你應該是最先被看到的那個（比較難，通常我們都不能精確預見周邊是什麼廣告）。再者，廣告中的闡述要點也不能超過7個。
冥冥中自有天定，大七之數，難以超越。
11、圖畫比語言的力量強16倍
我們以往說：一圖勝千文，這就是實證。如果你學會了用圖畫來說話的方法，你會受益終生。
如果你說要我告訴你怎麼鍛鍊這樣的能力，我建議你去學著畫「四格」,如果你功力到了的話，你在四格中的關鍵那幅，就可以成為你的廣告畫面。
12、巧用「圖象-標題-正文」這個順序
這是乙個新的思考方向，它現在會影響到我們來重新安排廣告畫面。以往我們總是把標題放在最前面，現在看來，從興奮點和視覺流程考慮，都應該重新調整。
13、符合人類行為學基準
看報紙廣告左邊比右邊的人數多12%，看上邊比看下邊的人數多60%！
這個資料或許值得懷疑，從我們自己統計的中文廣告在報刊上的情況來看，應該是右側，上半版的位置是最佳位置。
14、美學對視覺的影響
受眾對電視廣告維持注意狀態的時間是5秒，而前兩秒注意力最強！
心經說：眼耳鼻舌身意，是六覺。聲音在電視廣告中的位置舉足輕重。
嗅覺味覺觸覺現在還沒有出現在多**電視廣告中，但很多跡象表明，不久的幾年中，這些東西會帶領我們體驗真正多感觸的「多**」世界。
15、看三角形比正方形的人數多2倍
推而廣之，實際上是不規則形狀比規則形狀更容易讓人注意。這是視覺的常識，是視覺心理中的「尋邊」現象。同理，一樣的正方形，你把它旋轉成菱形放置， 吸引力也會大幅度提高。
在數碼影象的理解中可以理解為：掃瞄線在x,y兩軸撞擊到邊緣線的機率越大，該圖形越有吸引力。
16、打破常規的表現廣告注目率增倍
這有個度的問題。之前有句話總結的很好：意料之外，情理之中。如果你弄得即不在意料之內，也不通情理，這個表現方式就很成問題。這方面應該多學習法國人的廣告，而不是美國人的廣告。
17、特色綽號比名字記憶率高8倍
「斷臂」、「珊瑚蟲」、「范特西」，善用這些詞彙，能讓你的作品有時代的烙印。intel給每款晶元都搞乙個「綽號」,也是為了市場的推廣效應。
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