2009級影視廣告複習資料
一、填空題：
1.2023年1月28日,上海電視台播出了」參桂補酒」電視廣告,是我國大陸第一條電視廣告.
2.據一些專家**,在21世紀,電視業將會有比過去60年更多的變化,新技術——微波傳送、 資料**及高畫質電視等,都將帶來極大的產業革命.
3.目前國際上有著層出不窮的新式電影。新式電影若以不同銀幕劃分，則有：
銀幕高度相當於9層樓高的三巨幅銀幕電影,形狀如天文館圓頂的穹形銀幕電影, 也有銀幕如鍋底的往下看的圓底電影,像一本開啟的大書那樣的雙摺幕電影，像錐形體的三折幕電影；還有更多塊銀幕組合的多幕電影；銀幕由幾千條水柱構成的水幕電影。
4.故事板的作用是將創意視覺化, 與廣告主交流，為製作提供依據。
5.蒙太奇的分類：可分為：敘事性蒙太奇和表現性蒙太奇。
6.影視廣告**的創作原則：通俗化,新奇化, 本土化，歌詞要淺顯易懂。（3分）
7. 影視廣告的投放時機，要根據其具體的產品特徵、市場狀態及企業的資源整合進行考量，起到「搭順風車」的效應。
8在亞洲,2023年12月,日本nhk電視台首先開播.同年8月ntv商業電視台正式開播,是亞洲的一座商業電視台.
9採用電影手法製作的廣告有著電視無法超越的優勢,大畫面、大視野、高畫質晰、高保真的特點, 廣告效果更為動人.
10格和畫幀分別是電影、電視畫面的最小構成單位。電影膠片每秒有24畫格，電視每秒為25畫幀。
11視廣告布光所指的光源有倆種：一是自然光，二是人工光源。
12影視專業製作的角度看，通常可以將音響劃分為：解說、動效聲和**。
13視廣告導演應具備的素質有凝聚力、尊重他人、把握關鍵、執著敬業。
14在傳播效果**模式（csp模式）操作中，輸入四大**及交通**的廣告資訊，則可以得出資訊傳達程度（知名度、理解度、好感度、意圖）的廣告效果。
二、不定項選擇題
1.影視廣告攝影的作用光線處理、色彩處理、構圖處理、運動處理.
a. 光線處理 b色彩處理 c構圖處理 d運動處理
2.1:1.333的寬高比就是常規的畫幅標準。
a.1:1.618 b.1:1.66 c.1:1.85 d.1:1.333
3.影視廣告剪輯要素：視覺衝擊力、產品突出、廣告的時空感、技巧合理。
a. 產品突出 b. 視覺衝擊力 c技巧合理 d廣告的時空感
4世界上第乙個有彩色電視頻號的國家是美國.
a. 中國 b. 美國 c. 日本 d. 法國
5廣告主題要求準確，獨特，易記.
a.準確b新奇c獨特d易記
6目前，國內外影視廣告創意的思維方式大致有集體思維、水平思維.
a.發散思維 b垂直思維 c.水平思維 d.集體思維
三、簡答題
1.影視廣告色彩要素有哪幾個方面?
（1）從美術角度看主要有：形體色、光線色、語境色三種。
（2）從攝影的角度看主要有：光線色、畫面色、影片色。
（3）從導演的角度看有：語言色和基調色。
2.影視廣告攝影技巧和特點：
（1）固定拍攝。
特點：畫面穩定、清晰，不會出現抖動的現象；觀眾的視線在畫面上停留、游動的相對時間長，有利於看清畫面的內容；容易產生單調、呆板的感覺。
（2）運動拍攝。
特點：鏡頭畫面中的背景或前景位置不斷變化；被攝體角度、位置、速度發生改變；畫面鏡頭感強，動感十足，吸引力強；成像受到一定影響，觀眾對畫面上的影像不易看清楚。
3.影視廣告**的作用?
（1）增強廣告氣氛和協調廣告結構。
（2）增強影視廣告的傳播力。
（3）概括影視廣告的主要意圖，表達傳播者對影視廣告內容資訊的主觀態度。
4.影視廣告布光的特點？
（1）準確傳達商品資訊。
（2）布光指向明確。
（3）布光手法靈活。
5.創意表現的方法 ?
（1）廣告創意必須與廣告策劃相吻合。
（2）創意的表現必須具有極大的吸引力。
（3）必須從消費者的關係點出發。
（4）廣告必須表現清晰，引人入勝，使人信服。
6.根據影視廣告生命週期不同劃分為幾個階段?
（1）開拓期廣告：指新產品或服務剛進入市場期間的廣告。
（2）競爭期廣告：指商品和服務在成長期與成熟期之間，市場形成競爭階段所做的廣告。
（3）維持期廣告：指商品或服務在成熟期以後的服務。
7. 電視廣告的優點?
（1）衝擊力、感染力強。
（2）傳播廣泛，到達率高。
（3）貼近生活，促進購買。
（4）可信度高、靈活性強。
8．影視廣告創作的原則?
（1）衝擊力要強。
（2）創意要新奇。
（3）興趣感要濃。
（4）訴求要單一。
（5）感染力要強。
9．影視廣告創意的**?
（1）徹底了解市場、企業、產品、消費者。
（2）明確廣告定位。
（3）對**語言的研究。
（4）注重生活積累。
10．影視廣告美術的作用?
（1）創造銀幕形象的作用。
（2）創造商品個性形象的作用。
（3）提高廣告文化價值的作用。
四、論述題
1. 怎樣才能寫好影視廣告創意文案?
要點：（1）把握好影視廣告的基本特徵：聲畫對位、多種方式。
（2）掌握觀眾的心理
（3）設想出現的畫面
（4）設想文案的表達方式
（5）不必要求字面的連貫
2.你認為,乙個成功的廣告人應具備那些素質?
要點：（1）綜合素質
（2）營銷的理念
（3）創意的思維
（4）導演的眼光
（5）製片的經營能力
（注意：論述題部分，這裡只提及要點，請根據要點按照自己的理解進行展開論述。）
影視廣告考試重點
第一章電視廣告概論 第一節電視廣告的傳播特殊性 一 電視廣告的傳播優勢分析 1 普及性 2 試聽兼備 3 時間媒介，強迫注意 二 電視廣告的傳播劣勢分析 1 瞬間即逝 2 過 熱 3 費用高 4 效果不易評估 三 電視廣告的心理效應 1 有較高的注意率 2 利於不斷加深印象 3 利於激發情緒，增加購...
傳統影視廣告邁向互動影視廣告
第二階段是多廣告階段 這個階段廣告已經不再神秘，人們發現只有多投廣告，狠投廣告，才能在日益對廣告免疫的觀眾那裡吸引到足夠的目光，才能對銷售起到促進作用。第三階段是好廣告階段 一方面影視廣告在技術層面已經將拍攝 動畫 後期製作等諸多分工日益深化。另一方面消費者對於高頻次廣告轟炸產生免疫甚至產生抵制，許...
影視廣告劇本
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