報紙廣告
雜誌廣告
電視廣告
**廣告策劃廣播廣告
網路廣告
直郵廣告
戶外廣告
軟文廣告
廣告傳播策劃活動廣告
軟廣告：公關傳播策劃事件廣告
贊助活動
隱性廣告
廣告策劃
產品因素與廣告的結合
通路（場所）因素與廣告的結合
廣告營銷策劃
（基於：4c理論、整合定價因素與廣告的結合人員傳播：人員銷售營銷傳播、大廣告概念）
其他傳播（**）因素與廣告的結合廣告
直接營銷
非人員傳播公關活動
廣告輔助材料
銷售推廣
①組建廣告策劃小組：業務主管、策劃人員、藝術設計人員、文案撰寫人員②向各職能部門下達任務
③商討和制定戰略，進行具體的策劃工作
從廣告公司的工作程式看 ④撰寫廣告策劃書⑤向客戶提交廣告策劃書並由其審核，並經雙方商討進行修訂和調整⑥將方案交由各職能部門具體實施，並監督實施情況⑦注意與市調人員配合，保證廣告活動的效果最大化廣告策劃的程式
①廣告調查與營銷分析：了解市場、客戶、對手、自身廣告戰略目標分析
廣告預算分析
②廣告戰略策略分析廣告主題和創意分析
廣告策略分析
廣告實施方式分析
從廣告策劃的內容和要素看廣告效果分析
分析、評價廣告目標、廣告主題、廣告創意與表現等廣告策略是否準確、恰當③綜合決策
對各種廣告策略綜合平衡
④廣告計畫書的編定
廣告與產品
系統：協調四方面關係各**、各**手段
廣告內容與表現形式
系統性和靈活性廣告與外部環境
靈活：不斷調整、修正和補充
①廣告運動的策劃
創新 ②廣告創意
③廣告表現手法
廣告策劃原則創新性和實用性
①達到策劃目標的現實性與可能性
實用②每個環節、步驟、方案具體可行
經濟：效益
經濟性和道德性
真實道德
正確的導向
消費者調查
廣告戰略調查市場環境調查
廣告主企業和產品調查
資訊收集是廣告策劃的依據**調查
創意概念調查
廣告效果調查
消費者的行為過程：喚起需求、蒐集資訊、綜合評價、決定購買、購後感受消費者分析消費者人口狀況分析：性別、年齡、地區、職業、民族、社會階層廣告分析消費者購買動機分析：
消費需要、從眾心理、求名求美求新求廉、逆反心理
市場環境分析
廣告市場分析市場需求分析
行業狀況分析
競爭對手分析
企業分析：「swot分析法」
廣告主體分析產品生命週期分析：引入期、成長期、成熟期、衰退期產品分析產品特徵分析：usp「獨特的銷售主張」
廣告戰略策劃定位分析：質量、**、觀念、特殊利益、追隨、品牌形象定位（「品牌形象論」）
廣告目標戰略市場細分與目標市場選定：地理、人口、行為和消費心態廣告目標的確立（「廣告金字塔」）：行動目標、傳播目標無差異性廣告戰略
根據市場營銷戰略來考慮廣告戰略差異性廣告戰略廣告戰略的選擇集中性或密集性廣告戰略
廣告戰略的選擇與評價根據產品生命週期來選擇廣告戰略：引入、成長、成熟、衰退期
評價標準：價值標準、滿意標準
廣告戰略的評價經驗判斷法
評價方法數學分析法
試驗**法
廣告戰略與廣告策略的含義區分
廣告戰略與廣告策略的關係廣告戰略對廣告策略的制約廣告戰略對廣告策略的依存
要求：目的性、通俗易懂、刺激性、集中穩定、協調性、獨特性廣告目標要素
確認廣告主題構成要素資訊個性要素
消費心理要素
廣告主題策劃程式挖掘各要素的融合點
廣告程式與廣告策劃
第一節廣告程式模式 第二節市場調查與分析 第三節廣告決策 第四節廣告計畫 第五節廣告預算 第六節媒介選擇 第七節廣告創作 第八節廣告發布與廣告效果測定 第一節廣告程式模式 廣告活動是一項複雜的工程，其工作相當繁雜。在長期的廣告實踐中，廣告工作者總結出一種程式模式，這個模式的內容包括 一 市場調查與 ...
如何做企業流程梳理 審定流程圖
流程的完備性是指流程不存在缺漏環節，對於突發和異常的情況也有完備的描述和相應的處理環節。如成品採購收貨流程中，如果發生數量不符，如果是 商或運輸公司所致，則需要進行索賠，這些環節都需要在流程圖裡體現。這一點上，往往很多企業會強調，突發是不可 的，異常是不能窮盡的，這是事實，但是並不代表就無法去描述，...
廣告策劃家
第七章廣告策劃精典範例 一 蛋捲新年行銷的廣告企劃 喜年來 是台灣有名的蛋捲泰斗，據一項統計，在全台灣吃蛋捲的人口中，吃過 喜年來 蛋捲的高達80 以上，在30多家蛋捲競爭廠商中高居首位。喜年來 蛋捲的成功在很大程度上得益於廣告上的大膽運用。乙個新產品剛上市，有誰敢在第一年就把所有利潤全部投入到廣告...