廣告文案作業（二）04125651 張敏這次作業，我選擇了冰淇淋。冰淇淋是乙個很特別的東西，它可以做成各種形狀，充滿想象力。孩子們是最熱衷冰淇淋的，短短的冰淇淋一刻，會讓他們得到大大的滿足。
而大人們通過冰淇淋，又可以重拾童年的回憶。現在市場上，有很多冰淇淋的品牌，如：哈根達斯，和路雪，雀巢，光明，伊利，蒙牛等等。
這些品牌針對不同的消費群有各自的訴求，其廣告也是各具特色。我就對哈根達斯、和路雪和雀巢這三個品牌的平面廣告做了乙個簡單的分析。雀巢雀巢的這個平面廣告別出心裁。
畫面簡單，但極具趣味。他拋開了大多數冰淇淋廣告直接表現冰淇淋的味道誘人外形清涼的廣告路線，轉而刻畫一根吃剩下的冰淇淋棒子。這根棒子上布滿了密密麻麻的被牙齒用力咬過的痕跡，這個「桂圓糯公尺」雪糕竟然如此美味，讓這個人連棒子上那一點點殘留的味道都不放過。
廣告用了略顯誇張的手法，突顯了雪糕的美味而且令人回味，欲罷不能。雖然沒有一句文案，但簡單明瞭，使看到的人會心一笑，並且印象深刻。雀巢冰淇淋的策略方向是開拓國際化市場；市場步驟是旺季推出大量新口味冰淇淋，淡季推出少量新品，並且使一些受歡迎的產品成為其品牌的經典產品，如花心筒；**宣傳有電視、廣播、報紙、網路、pop ；廣告語是「take time to indulge.
（盡情享受吧！）」和路雪和路雪和路雪和路雪和路雪和路雪和路雪的這一系列平面廣告巧妙的把冰淇淋的美味與**唱片結合，極富創意。突破了味覺這一狹小的宣傳空間，大膽而新穎地將聽覺融入其中，「收聽和路雪」給人無限的想象空間。
雖然只是平面廣告，缺少像電視廣告那樣的聽覺和動態畫面的衝擊力作為優勢，但這幾個廣告依然可以讓人看得饞涎欲滴，感覺吃上一口和路雪的冰淇淋就彷彿在享受一首優美的**，優雅、愜意、耐人尋味。可以看到，每個唱片的封面都是相應的冰淇淋的口味。除了右下角一句簡單文案之外，就只有左上角那個熟悉的品牌標誌了。
和路雪公司是1994 年成立的，全球的冰激凌年銷售額達50 億歐元。進入中國市場十幾年，和路雪已經擁有了一定的市場和很多忠實的消費者。和路雪冰淇淋，採用統一的心型標誌，在全球40 多個國家都是知名品牌。
不過在不同的國家有不同的叫法，比如在英國和東南亞名為wall『s （中文名字：和路雪），在澳大利亞名為streets ，在巴西是kibon ，在義大利是algida ，德國是langnese ，荷蘭是ola 。因地取名的做法很特別，更有助於突出品牌特色，開拓市場。
和路雪的策略方向是繼續發展國際市場，並逐漸提高品牌的知名度和地位；市場步驟和雀巢冰淇淋差不多，只是其經典的產品要比雀巢的多，如可愛多、百樂寶、夢龍；**宣傳有電視、廣播、報紙、網路、pop ；根據我的了解，和路雪只有乙個心型的標誌，並沒有固定的廣告語，推出一些新產品時，會有一些廣告語，但並不能保持長久，所以即使是常買和路雪的人們也未必能說出他的廣告語，我認為，這也是他比較欠缺的乙個地方。哈根達斯哈根達斯哈根達斯這是哈根達斯的冰淇淋月餅廣告，我認為其點睛之筆在於那三句簡單精煉又有趣的文案：「中秋有好禮，何必費苦力？
」「中秋有好禮，何必搗藥忙？」「中秋有好禮，何必尋千里？」中秋是中國人的傳統節日，哈根達斯雖然不是中國產品，卻也適時宜的做了這樣乙個月餅冰淇淋廣告，我認為這個作品的創意有三點：
首先，用詩句加反問的形式作為每幅廣告中唯一的文案，很有創意。詩句和中秋節一樣，都是中國的傳統，很有中國特色，同時通俗易懂的詩句也是對畫面的進一步補充和解釋，三個「何必」加強了語氣，更是平添了幾分趣意。其次，畫面的布局很有創意。
中秋離不開圓月，畫面中的盤子是圓的，月餅更是充當了月亮的角色，很貼切。試想如果為了求新而將月餅做成了別的新造型，倒反而畫蛇添足了。而且，盤中的畫很有中國的水墨畫的感覺，再次突出了中國特色；最後，他借助三個中國古代傳說來做廣告，很有創意，也再次表現了中國的特色。
「吳剛伐桂」、「白兔搗藥」、「嫦娥奔月」這三個古代傳說都恰巧和月亮有關，看似湊巧，但可以想象，創作者是花了多少心思才能做出這樣乙個「巧合」的。總的來說，哈根達斯的這一系列廣告，能夠「因地制宜」，在中國的傳統節日裡做了乙個很傳統、很有中國風味特色的廣告，獨具匠心，言簡意賅，簡單卻不失意境。不同於和路雪和雀巢，哈根達斯走的是「極品餐飲冰淇淋」路線，瞄準的目標消費者是處於收入金字塔頂峰的、追求時尚的年輕消費者。
他以其高品質、**位滿足了人們對奢侈品、時尚消費的一種需求。在這個慾望極度膨脹的年代，消費行為已由解決溫飽上公升到了體現樂趣和幸福這樣高層次的感覺，所以哈根達斯受到了年輕人的狂熱追捧。同時，為了讓消費者覺得物有所值，哈根達斯走的是情感路線。
哈根達斯的廣告把自己裝扮成「高貴時尚生活方式」代言人，這也就造就了其最著名的一句廣告語：「愛她，就請她吃哈根達斯」。哈根達斯幾乎不做電視廣告，因為電視的覆蓋面太廣，這對哈根達斯來說，反而是一種浪費。
所以大部分的哈根達斯廣告都只是平面廣告，在特定的一些**上發布大幅面的廣告。這樣又節省了廣告費，又最大化了廣告的視覺效果。紐約時代雜誌還曾經賦予哈根達斯「冰淇淋中的勞斯萊斯」的美名。
總結三個品牌的平面廣告，各具特色，我都很欣賞，也很敬佩創作人員的才華。不過，我個人認為和路雪和雀巢兩者在廣告宣傳上還有所欠缺。在產品同質化日趨嚴重的今天，冰淇淋的市場競爭也相當的激烈。
雖然每根冰淇淋一般只有幾塊錢，但卻擁有不少的消費者，積少成多，所以冰淇淋的市場也不可忽視。現在市面上有很多冰淇淋品牌，國內的、中外合資的、國外的都有，但廣告的訴求點卻大致相同，都注重突出冰淇淋的美味，成份豐富，品種多樣。廣告的內容也多半是在表現冰淇淋的外形特別、色澤誘人之類的，的確，這是乙個不錯的宣傳方法，像和路雪、雀巢，就可以把產品表現得很誘人，但我認為，長此以往的話，總有一天，消費者會厭倦了這些看上去比吃上去要好吃的產品的。
所以，我覺得，像和路雪這種走國際化路線的公司，廣告可以做得再感性一點，以情感為訴求，打感情牌。因為和路雪已經進入中國十幾年了，中國的消費者對其產品都有了較深的印象和了解，與其一味地宣傳那些我們熟悉的冰淇淋，不如像肯德基一樣做一些類似於「小波的一家」的廣告，相信一定會給人溫馨甜蜜的感覺，這也正好符合了冰淇淋最本質、最原始的特點：甜蜜。
另外，它還應該擁有乙個能夠膾炙人口的廣告語，這樣對擴大其知名度也會有所幫助。個人設計的廣告商品名：和路雪冰淇淋目標視聽眾：
每乙個擁有回憶、珍惜回憶的人，尤其是中青年朋友。廣告目標：可能很多中青年朋友不是特別喜愛冰淇淋，但他們大多有很多回憶，希望能借助廣告來引起他們的共鳴，讓他們知道冰淇淋並不是小孩和年輕人的專利。
支援理由：品牌知名度較高，且進入中國市場時間久，口味佳、品種多。格調：
甜蜜，溫馨主題：甜蜜回憶，永留心底平面廣告創作整個畫面分為左右兩部分。左圖是在乙個公園裡的一排石頭椅上，乙個二十來歲的女生乙個人坐著，她手裡拿著乙個紙杯式的和路雪冰淇淋，微微仰望天空，流著淚（不是痛哭）的同時也微笑著，在她身邊的座位上還放著同樣的乙個冰淇淋。
右圖也是在同樣的公園，同樣的石椅上，乙個十來歲的小女孩和乙個六七十歲的老爺爺坐著（一看就是那種爺孫關係），他們拿著和左圖同樣的和路雪在開心的吃著，老爺爺正在用手絹給小女孩擦去嘴角的冰淇淋，兩個人都笑得很開心，一副很溫馨的畫面。在兩幅圖相接處有「十年前。。。。。。」三個字作為過渡。
標題：外公，你在天堂過得好嗎？正文：
有時候，想念也是一種幸福廣告語：甜蜜回憶，永留心底，和路雪隨文：各大食品店、超市有售廣播廣告創作（輕柔略帶憂傷的背景**響起。。。。。。
）女：我們第一次約會，他送我的第乙份禮物，是和路雪冰淇淋，他說，我們會像這冰淇淋一樣的甜蜜。我們結婚那天，他用和路雪冰淇淋做結婚蛋糕，他說，要讓和路雪見證我們的愛情。
（**留言）男：老婆，我去深圳出差，過兩天就回來。你愛吃的和路雪我已經買好放在冰箱裡了，不許吃太多哦！
女：可是，飛機失事了，他再也沒有回來。雖然，他不在我的身邊，但是，他的愛卻從來沒有離開過。
我很幸福，我知道。旁白：甜蜜只是瞬間，幸福卻可以永遠（過了五秒）旁白：
甜蜜回憶，永留心底，和路雪* *
廣告文案作業 二
廣告文案作業 二 04125651 張敏這次作業，我選擇了冰淇淋。冰淇淋是乙個很特別的東西，它可以做成各種形狀，充滿想象力。孩子們是最熱衷冰淇淋的，短短的冰淇淋一刻，會讓他們得到大大的滿足。而大人們通過冰淇淋，又可以重拾童年的回憶。現在市場上，有很多冰淇淋的品牌，如 哈根達斯，和路雪，雀巢，光明，伊...
廣告文案作業四答案
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