2. 廣告文案內容與語言是什麼關係？
廣告文案內容的創造性主要體現在文案要 " 說什麼 ", 即如何提煉出最重要的主題資訊 ; 廣告文案語言上的藝術性主要體現在文案 " 怎麼說 " 更好 , " 怎麼說 " 更具穿透力、更有魅力、更能打動廣告受眾。這兩者之間的關係又是怎樣的呢 , 我們認為只有先明確了 " 說什麼 ", 才能進而考慮 " 怎麼說 " 。這看上去只是個先後的順序 , 實際上卻是個內容與形式誰決定誰的問題。
如果順序顛倒 , 先考慮 " 怎麼說 ", 再考慮 " 說什麼 ", 那就很容易變為片面追求形式 , 模仿照搬 ,生拉硬扯 , 甚至說出虛話、假話、套話、矯揉造作的話以及陳詞濫調來。因此 , 只有 " 說什麼 " 的問題解決了 , " 怎麼說 " 的問題才會真正解決好。
3. 廣告文案如何結合形象美進行表達？
廣告文案結合形象美的表達 , 主要體現在 : (1)運用形象與情境進行戲劇性表達 ; (2) 運用特定景物美進行詩意表達 ;(2)運用名人形象美進行傳神表達 ;(4) 運用產品自身的形象美進行真切表達。
4. 廣告文案如何運用特定景物美進行詩意表達 ?
(1) 自然景物主要是以它的感性特徵直接引起人們的美感。自然景物中色彩、形狀、質感等屬性都具有審美意義。自然景物的美 , 即自然美 , 可以陶冶人的性情 , 調動起人們對美的嚮往。
(2) 廣告文案借助特定景物 , 熔鑄進創作者的主觀情感 , 就可以增加廣告的詩意 , 並進而創造出詩的意境。富於意境的廣告會有效地誘發廣告受眾的心理趨向。文案借助自然景物和生態環境以及人類生活之美 , 把美的景物與美的情感熔鑄在一起 , 進行呼之欲出的表達 , 可以達到誘發廣告受眾的心理趨向的目的 , 從而突現廣告的主題。
四、案例分析題（共 1 道試題，共 30 分。）再度流淚，結合課本中內容，完成分析題，考試的時間也有很多這種題目的。
廣告文案作業 二
廣告文案作業 二 04125651 張敏這次作業，我選擇了冰淇淋。冰淇淋是乙個很特別的東西，它可以做成各種形狀，充滿想象力。孩子們是最熱衷冰淇淋的，短短的冰淇淋一刻，會讓他們得到大大的滿足。而大人們通過冰淇淋，又可以重拾童年的回憶。現在市場上，有很多冰淇淋的品牌，如 哈根達斯，和路雪，雀巢，光明，伊...
廣告文案作業 二
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廣告文案寫作期中作業
專業 廣告學 學號 0801403033 姓名 張鑫 結合具體的產品，論述產品的生命週期及不同生命階段廣告的投放方式？所謂的產品生命週期，是指產品從推入市場到被市場淘汰的銷售狀況和收益狀況。在一般情況下，產品生命週期的座標圖中呈現 s 形曲線，對整個產品生命週期劃分，可以分為匯入期 成長期 成熟期和...