課堂教學方案
課題名稱、授課時數：第一節廣告策劃的內涵，1學時
授課型別（理論課）：理論課
教學方法與手段（講授與討論）：講授
教學目的要求：使學生理解廣告策劃的概念，掌握廣告策劃的主要創意型別和廣告策劃的基本原則。
教學重點：如何將廣告策劃原則、技法運用於廣告策劃實踐。
一、廣告策劃的含義
廣告策劃的含義
美國廣告學家科利認為，廣告策劃是對限定的觀（聽）眾傳播資訊並刺激其行動的過程。廣告策劃的成敗在於它能否把想要傳達的資訊在正確的時間、用正確的方式、以正確的成本、傳達給正確的人。
二、廣告策劃的創意型別
（一）語言上的創意
某印刷廠廣告詞：除了鈔票，承印一切（幽默）
福月牌電視機廣告詞：維修部門的工作最清閒（反襯）
要想**好，早晚用大寶。（雙關）
某速食麵廣告詞：就是比「師傅」好（競爭）
（二）形式上的創意
araldite膠水路牌廣告，汽車粘起來
（三）運作上的創意
2023年的無償贈送，到變形金剛持續20餘年的熱銷
（四）構思上的創意
腦白金獨到的廣告定位「禮」
三、廣告策劃的基本原則
（一）真實性原則
內容真實，不得造假
（二）實效性原則
找準賣點，拉近距離——「太極急支糖漿」
（三）原創性原則
新穎獨特，有創造性——農夫山泉的「優先申明」
（四）和諧性原則
（五）變化性原則
消除受眾審美疲勞的好方法——大寶廣告
（六）連續性原則
重複是記憶之母——恆源祥
（七）一致性原則
只向顧客承諾乙個利益點——王老吉
課堂練習：今麥郎集團即將推出奶茶「美e美」，請為其設計5句不同風格的電視廣告語。
課後作業：利用網路欣賞百事可樂、可口可樂、王老吉等品牌飲料的**廣告，並加以比較。
廣告組織第一節筆記
廣告部門歸屬管理模式主要有兩大類 經營管理模式 非經營管理模式 廣告的橫向管理模式 層數 級數 越多 管理分工越明確 創新能力變弱 組織的反應變慢 個人理解 對於一些創新型的公司來說，層數的減少有利於創新。而對於大規模的公司，多層數能使管理系統性。廣告部門的縱向管理 廣告的縱向管理分為 集中模式，分...
第一節壓強
三河市冶金中學八年級物理助學案 主備人 徐玉蓮使用人審查日期 3.13 課題 9.1壓強課型 新授課班級學生姓名 學習目標 1.會判斷壓力的大小和方向，會畫壓力的示意圖。2.記住並弄懂 什麼是壓強及其壓強的公式和單位。3.知道 增大和減小壓強的方法.4.能熟練應用 壓強公式進行簡單的分析和計算 基礎...
第一節管理組織
企業內道路交通安全管理制度 第1條為保障企業生產區交通運輸安全，維護交通秩序，防止交通事故發生，結合我公司的實際情況，特制定本制度。第2條根據 中華人民共和國道路交通管理條例 鐵路技術管理規程 工業企業廠區內運輸安全規程 和 企業內道路交通安全管理制度 制訂我公司生產區交通管理細則。第二節訊號與標誌...