廣告設計製作專用術語
設計 設計（design）指美術指導和平面設計師如何選擇和配置一條廣告的美術元素。設計師選擇特定的美術元素並以其獨特的方式對它們加以組合，以此定下設計的風格——即某個想法或形象的表現方式。
林地的設計通過一種空曠感來突出訊息。首先，攝影的大小抓住了人們的注意力，疏朗的正文使廣告輕鬆宜人，文案中充滿了空白，給人一種整潔、易讀的感覺。廣告雖然使用了多種不同元素，這些空白卻使得各元素之間都能保持和諧與平衡。
在美術指導的指導下，幾位美工製作出廣告概念的初步構圖，然後再與文案配合，拿出自己的平面設計專長（包括攝影、排版和繪圖），創作出最有效的廣告或手冊。
布局圖布局圖（layout）指一條廣告所有組成部分的整體安排：影象、標題、副標題、正文、口號、印簽、標誌和簽名。
布局圖有幾個作用，
首先，布局圖有助於廣告公司和客戶預先製作並測評廣告的最終形象和感覺，為客戶（他們通常都不是藝術家）提供修正、更改、評判和認可的有形依據。
其次，布局圖有助於創意小組設計廣告的心理成分——即非文字和符號元素。精明的廣告主不僅希望廣告給自己帶來客流，還希望（如果可能的話）廣告為自己的產品樹立某種個性——形象，在消費者心目中建立品牌（或企業）資產。要做到這一點，廣告的「模樣」必須明確表現出某種形象或氛圍，反映或加強廣告主及其產品的優點。
因此，在設計廣告布局初稿時，創意小組必須對產品或企業的預期形象有很強的意識。在林地一例中，創意人員之所以將佔據主要位置的空曠的**與疏落有致的文案相組合，主要原因就是為了形象。廣告立即在目標受眾的心目中留下了不可磨滅的印象，為品牌平添了幾分價值。
第三，挑選出最佳設計之後，布局圖便發揮藍圖的作用，顯示各廣告元素所佔的比例和位置。一旦製作部經理了解了某條廣告的大小、**數量、排字量以及顏色和插圖等這些美術元素的運用，他們便可以判斷出製作該廣告的成本。
小樣 小樣（thumbnail），是美工用來具體表現布局方式的大致效果圖，很小（大約為3×4英吋），省略了細節，比較粗糙，是最基本的東西。直線或水波紋表示正文的位置，方框表示圖形的位置。然後，中選的小樣再進一步發展。
大樣 在大樣中，美工畫出實際大小的廣告，提出候選標題和副標題的最終字樣，安排插圖和**，用橫線表示正文。廣告公司可以向客戶——尤其是在乎成本的客戶——提交大樣，徵得他們的認可。
末稿 到末稿（comprehensive layout/comp）這一步，製作已經非常精細，幾乎和成品一樣。末稿一般都很詳盡，有彩色**、確定好的字型風格、大小和配合用的小影象，再加上一張光噴紙封套。現在，末稿的文案排版以及影象元素的搭配都由電腦來執行，列印出來的廣告如同四色清樣一般。
到這一階段，所有影象元素都應最後落實。
樣本 樣本體現手冊、多頁材料或售點陳列被拿在手上的樣子和感覺。美工借助彩色記號筆和電腦清樣，用手把樣本放在硬紙上，然後按尺寸進行剪裁和摺疊。例如，手冊的樣本是逐頁裝訂起來的，看起來同真的成品一模一樣。
版面組合
交給印刷廠複製的末稿，必須把字樣和圖形都放在準確的位置上。現在，大部分設計人員都採用電腦來完成這一部分工作，完全不需要拼版這道工序。但有些廣告主仍保留著傳統的版面組合方式，在一張空白版（又叫拼版pasteup）上按各自應處的位置標出黑色字型和美術元素，再用一張透明紙覆蓋在上面，標出顏色的色調和位置。
由於印刷廠在著手複製之前要用一部大型製版照相機對拼版進行照相，設定廣告的基本色調，複製件和膠片，因此，印刷廠常把拼版稱為照相製版（camera-ready art）。
在設計過程的任何環節——直至油墨落到紙上之前——都有可能對廣告的美術元素進行更改。當然，這樣一來，費用也可以隨環節的進展而成倍地增長，越往後，更改的代價就越高，甚至可能高達十倍。
認可 文案人員和美術指導的作品始終面臨著「認可」這個問題。廣告公司越大，客戶越大，這道手續就越複雜。乙個新的廣告概念首先要經過廣告公司創意總監的認可，然後交由客戶部審核，再交由客戶方的產品經理和營銷人員審核，他們往往會改動一兩個字，有時甚至推翻整個表現方式。
雙方的法律部再對文案和美術元素進行嚴格審查，以免發生問題，最後，企業的高層主管對選定的概念和正文進行審核。
在「認可」中面對的最大困難是，如何避免讓決策人打破廣告原有的風格。創意小組花費了大量的心血才找到有親和力的廣告風格，但一群不是文案、不是美工的人卻有權全盤改動它。保持藝術上的純潔相當困難，需要耐心、靈活、成熟以及明確有力地表達重要觀點、解釋美工選擇理由的能力。
廣告口號系列-廣告口號的功能
口號本來是一種戰時鼓動性語言，喚起民眾參加或支援戰爭，後來廣泛運用到政治、宗教、藝術、商業及各種群眾運動中去。口號反覆使用，可以給人以強烈的印象，使人銘記於心，從而成為鼓動民眾行動的力量。所以，用口號作為號召的手段是非常有實際功效的。
廣告口號的作用，就是以最簡短的文字把企業的特徵或是商品的持性、優點表達出來，在一段時間內反覆使用，從而給消費者留下深刻的印象。
廣告口號是廣告主要資訊的濃縮，它可以直接為商品**服務。特別是那些號召力、鼓動性強的口號，可以挑起人們的某種慾望，促使人們從速購買有關商品。
如：只需一指之勞，即能完成預定工作。
——包裝機械廣告
柱石牌千斤頂——頂天立地。
——千斤頂廣告
林縣暖氣片廠——給您送去的永遠是溫暖。
——暖氣片廣告
上述三則口號，強調都是產品的功效。以第一則口號為例。包裝工作多麼繁雜，看這則廣告口號說得那麼輕鬆：「只需一指之勞」。權衡一下，很容易鼓動人們的購買慾望。
自12月23日起，大西洋將縮小20%。
——航空公司廣告
看到這則廣告口號，消費者自然而然地就會想到：肯定是飛機提速或換了新型飛機，將跨越大西洋的時間減少了20%。因為對乘客來講，速度提高20%，就等於大西洋縮小了20%，這則口號沒有「提高速度」、「節省時間」、「節省時間就是創造金錢」之類的話，但卻使消費者想到這一類話，這就是廣告口號的啟用機制。
廣告文案
第一節廣告文案的概論
一、廣告文案的概念
廣告文案是指廣告作品中用以表達主題和創意的語言和文字元號。廣告文案不僅是廣告策劃與創意的物化，而且是廣告的核心與靈魂的集中表達。
二、廣告文案的構成
一般而言，廣告文案由以下幾個部分組成：標題、正文、廣告口號、隨文四部分。
標題是廣告詞的眉目，位於廣告文案最前面，對全文起統領作用的語言或文字，要力求鮮明突出，生動活潑，富有吸引力。
廣告專業知識
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