從顯示器變化看終端變化對廣告影像的影響
摘要：在科學技術的推動下，以電子媒介為主要傳播手段的影像類廣告越來越多的融入了我們的生活，而顯示器的發展又為影像類廣告的發展提供了平台。從crt到led，顯示器從單色到彩色，從模糊到清晰，從小到大，讓影像類廣告的畫質不斷優化，傳播效果不斷加強，而與此同時，消費者對畫質也有了更高的期待，這也促進了顯示器向更優發展。
這在一定程度上也促進了影像類廣告的發展，為其塑造了展示的舞台。二者相輔相成，才能共同進步。
關鍵字：顯示器、影像廣告、視屏終端
本文主要就影像類廣告的傳播效果與終端變化的關係展開研究，重點放在**終端的顯示器上。本文從**人們身邊廣告的主要傳播方式為切入點，轉而引出終端對影像類廣告傳播效果的重要性，繼而最後匯出顯示器作為影響終端質量的主要物質條件，在影像類廣告傳播中扮演的重要角色，並通過分析顯示器的發展歷程及未來的發展方向聯絡影像類廣告的需求得出最後結論，即影像廣告未來的發展離不開顯示器的發展，影像類廣告的傳播效果與終端變化息息相關。
目前，在我們的生活中，有四大人們所習慣稱之的廣告傳播媒介扮演者非常重要的角色，它們分別是：報紙、雜誌、廣播和影像。從中我們可以發現，在四大廣告傳播媒介中就包括了以電子媒介作為主要傳播手段的影像類廣告。
隨著科學技術的發展，影像傳播技術日新月異，影像類廣告日益與人們的日常生活息息相關，成為廣告傳播媒介的最主要手段之一，影像廣告在我們日常生活中可以說是隨處可見，沒有什麼地方不存在它的身影。看電影時形形色色的植入式廣告，看電視時五花八門的插播廣告，看網頁時隨時跳出的浮動廣告，玩遊戲時的彈出式廣告，就連大街上也有各種各樣的電子廣告牌在不停歇地**著形形色色的廣告。在這種狀況下關注影像廣告的視覺藝術就顯得十分必要，而終端作為影像廣告的展示平台，其變化對影像廣告的效果起著非常重要的作用。
我們都知道，在廣告中影象相對於文字具有更強的視覺衝擊力，在一幅畫面中影象往往是處於第一視覺的地位。而影像廣告作為實用美術的一種，在包含著實用美術所有的設計要素的同時，也肩負著連線藝術、商品、消費者的使命。影像廣告利用視覺的感染力征服消費者，是連線藝術與商品的關鍵所在。
視覺影象作為影像類廣告的首要主體，承擔了影像廣告裡大部分的宣傳和推廣任務。因此，**如何通過終端變化才能讓畫面更具視覺上的吸引力和衝擊力就顯得更加重要。
**終端會對視覺質量產生一定的影響。**終端不好導致視疲勞和視力下降的可能性就會加大。從客觀因素上看，**終端（video display terminal,vdt）螢光屏由小螢光點組成，顯示器對比度和解析度不佳，就會導致影象質量差，重新整理率低或者字型細小、搖擺不定、移動迅速等問題，這都會使人眼看清目標需要更多的調節。
所以就更加需要我們不斷改進**終端的技術，設計製造出更加先進的視屏終端。
而**終端的改進又離不開顯示技術，所以我們不得不提到顯示器的發展。
顯示技術一直在不斷的催化與革新，這伴隨著科學技術的發展，一定程度上也是因為消費者對畫質有著無限的期待。從crt到ccfl液晶顯示，再到步入led時代，在這個階段中，人們對螢幕的視覺體驗變得越來越挑剔，與此同時，以「畫質為本」的廠商也在不停地探索更高科技的領域。顯示器發展到今天，從單色到彩色，從模糊到清晰，從小到大，歷經了無數的變化。
總的來看，我們可以總結歸納出顯示器大概經歷了以下這些發展歷程：1、crt顯示器。這是一種使用陰極射線管（cathode ray tube）的顯示器，這也是目前應用領域最廣泛的顯示器之一。
2、led顯示器。led就是light emitting diode ，即發光二極體的英文縮寫，簡稱led。它是一種通過控制半導體發光二極體的顯示方式，用來顯示文字、圖形、影象、動畫、**、**、錄影訊號等各種資訊的顯示螢幕。
目前我們可以輕易在大街小巷發現各式各樣星羅棋布的led廣告牌與各種燈箱，這也是一種影像廣告的傳播方式。並且，led這個詞被大眾知曉的程度較高，給人們留下的印象也多為先進，多彩等較好的一面。3、lcd顯示器。
即液晶顯示器,優點是機身薄，占地小，輻射小，給人以一種健康產品的形象。現在越來越多的家庭開始使用lcd的電視，其更加優質的畫面也會影響人們的視覺接受程度，這也在一定程度上加強了影像廣告的傳播效果。4、3d顯示器。
3d顯示器是被公認的顯示技術發展的最高夢想，有許多這方面的企業和一些研究機構多年來都在從事這方面的研究工作。3d顯示器可以為影像廣告提供不一樣的展示平台，這也可以促進影像廣告的創作，展現更加多彩的創意。
從各種不同顯示器的效能對比來看，各種不同顯示器在亮度、對比度、解析度、響應時間、視角和閃爍（刷屏率）、幾何失真、色彩等其他方面都存在著不同和差異，所以對廣告影像的成像效果也有不同的影響。就例如crt與lcd顯示器來看，兩者各有優勢和特點：1、lcd的亮度大大高於crt，有利於灰階的顯示；但是lcd具有穩定的亮度控制功能，平均使用壽命比crt長；lcd純平面設計，會使影象產生幾何失真。
2、由於lcd的成像原理是通過液晶畫素的排列組合實現的，而液晶畫素的數量和位置都是固定不變的。所以液晶顯示器只有在標準解析度下，才能達到最佳效果。而在非標準解析度下則是由lcd內的ic通過插值演算法計算而成，因此畫面會變得模糊不清。
所以，我們在使用和購買lcd顯示器時應考慮影象解析度與顯示器解析度相匹配。3、我們可以從lcd顯示器與crt顯示器對比發現，lcd顯示器在色彩、響應時間和對比度方面的引數距離crt還有一定的差距。但是由於新技術新產品的不斷問世，使得這些差距漸漸變得不明顯，從人的肉眼角度可以忽略不計。
4、在科學技術飛速發展的大環境下，lcd顯示器在各個領域的使用範圍都會逐步擴大，最終取代crt顯示器的趨勢不可阻擋。
通過對顯示器變化發展的**我們發現，顯示器在不斷地進步，成像效果變得越來越好，影像廣告的顯示效果也變得越來越好，畫質更加鮮豔清晰，更符合人眼視覺的感受，使得畫面更加具有衝擊力與感染力。影像類廣告既是商業的產物，但同時也是一種藝術的存在。所以影像類廣告不僅需要考慮其視覺上的獨特性和創造性，同時也需附近有強烈的藝術感染力。
只有這樣的影像廣告才能夠脫穎而出。而效能更加優良的顯示器可以為此提供展示的平台，各種不同形式的視屏終端的出現也為影像廣告的多樣性發展做了鋪墊。所以總的來說，影像類廣告需要有更好的發展離不開顯示器的發展，終端平台的進步也可以增強影像類廣告的傳播效果。
二者相輔相成，不能分割，只有共同進步才能有更好的發展。
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