2012-09-05 14:03:28 **:it168(北京)
網路營銷的發展，一直在沿著整合化和細分化兩個方向前進，所以在網際網路業界既產生了騰訊新浪這樣的「豪門巨頭」，也有向蘑菇街、融360這樣關注細分領域的「小家碧玉」。而作為網路營銷重要組成部分的網路廣告業界，之前已經出現了精準化趨勢，這是一種細分化趨勢的體現，在實現精準化之後又出現新的趨勢。目前業內傳出訊息，以美意互通為代表的網路廣告服務商已經開始將互動式營銷作為乙個重要課題擺上議程。
為獲得進一步的資訊，記者聯絡到美意互通技術團隊負責人，諮詢互動式營銷的相關問題。
該名負責人聲稱，美意互通研究的是網路領域的互動營銷，主要是通過對內容及目標人群行為的分析，形成消費者的需求資料庫，從而服務於廣告主，實現廣告價值的充分體現。這個過程形成了互動。這也是美意技術實力的重要體現，更是精準互動營銷的典範。
記者還了解到，完整的互動營銷需要具備四個基礎要素，分別是精準定向技術，海量使用者庫，消費行為分析**模型，合理完善的營銷架構。這四個要素需要廣告服務商和品牌廣告主的工作人員共同努力達成，在這個基礎上，可以根據不同營銷目標實現定製化高階功能。
根據美意互通所提供的資料，互動式營銷的四個基礎要素，分別應對不同的功能，最終形成較為完善的互動式營銷體系。
一、目標客戶的精準定位 (通過精準定向技術實現)
能夠有效的通過客戶資訊的分析，根據客戶的消費需求與消費傾向，應用客戶分群與客戶分析技術，識別業務營銷的目標客戶，並且能夠為匹配客戶提供適合的產品。
二、完備的客戶資訊資料 (通過海量使用者庫提供資訊)
在強大資料庫基礎上能夠把與客戶接觸的歷史資訊進行有效的整合，並且基於客戶反饋與客戶接觸的特徵，為增強和完善客戶接觸記錄提供建議，為新產品開發和新產品營銷提供準確的資訊。
三、促進客戶的重複購買 (通過消費行為分析**模型結合富**互動功能實現)
通過客戶的消費行為，結合**模型技術，有效的識別出潛在的營銷機會，為促進客戶重複購買的營銷業務推廣提供有價值的建議。
四、能實現顧客利益的最大化 (從客戶營銷目標和受眾核心需求出發設計的合理化營銷流程)
實現顧客利益最大化，需要穩定可靠的產品、顧客權益的最大化是互動營銷設計的核心理念。
據美意互通工作人員透露，美意互通正在以互動式營銷為核心體系，開發乙個新的業務平台，但此系統的代號及相關開發程序並不方便透露。該名工作人員稱時機成熟後會首先向客戶和業界發布訊息。屆時美意互通可通過admind 、ad2all和互動式營銷系統來滿足客戶的不同層次的營銷需求。
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