廣播節目評估&廣告價值分析系統（bpestm）
隨著廣播業逐步走向市場化，廣播電台面對市場競爭的壓力越來越大。提高廣播節目的質量，加強節目的傳播效果，是廣播電台提高市場競爭力的最重要因素之一。與此同時，廣播業內人士要求建立完善的廣播節目評估體系的呼聲也越來越高。
科學的廣播節目評估體系應該對廣播節目從策劃到播出的全過程，就節目的質量、定位、內容、形式、播出效果、社會效益和經濟效益等方面，進行科學、規範、公正、系統、持續的評估，為提高節目質量、調整和改革節目、評價和考核從業人員的工作業績、促進電台的廣告經營等提供科學的依據。長期以來，很多電台在節目評估方面做了大量的工作，但由於業內缺乏一套完善的節目評估系統，以至出現了評估方法欠科學、評估標準不統
一、評估過程失公允、評估結果難以服眾等一系列的問題，嚴重制約著這項工作的正常開展，並且成為許多電台進行科學的節目管理和廣告經營的「瓶頸」。
在這樣的背景下，「賽立信廣播節目評估&廣告價值分析系統（bpes）」應運而生！
bpes是對節目評估方法長期探索和研究的結晶
賽立信媒介研究****長期以來致力於將科學、規範的調查方法應用於廣播受眾研究領域，並根據中國廣播業和廣播受眾的特點不斷探索和實踐，成功地開發出了「賽立信廣播節目評估&廣告價值分析系統（bpes）」，可以有效地解決廣播電台在節目評估和節目管理方面的難題。
自2023年公司成立以來，賽立信的研究人員一直在探索、實踐和完善廣播收聽率調查和節目評估的方法，積累了豐富的研究經驗和龐大的基礎資料，從而為成功開發bpes打下了堅實的基礎。
bpes是什麼？
賽立信廣播節目評估&廣告價值分析系統（bpes），是賽立信媒介研究****在廣播節目研究模型及節目評估指標體系的基礎上研製的，可以提供節目評估資料查詢、運算、比較、分析、管理等功能的資料庫系統和分析管理平台。
bpes包括廣播節目評估、聽眾分析和廣告價值分析三大模組——
1. 節目評估模組
節目質量是乙個電台綜合素質和整體形象的集中表現，節目質量的高低直接影響電台的競爭力，乃至影響電台的社會效益和經濟效益。因此，bpes將節目評估放在最重要的位置上。節目評估系統由聽眾調查、專家評議、成本收益核算和其他相關考評等四個子系統組成，其中聽眾調查是節目評估的最重要的依據。
（1）聽眾調查系統
通過科學的調查手段，了解廣播聽眾收聽節目的情況以及對節目的評價，獲取一些反映廣播節目傳播效果的量化資料，包括節目收聽率、聽眾占有率、節目滿意度等一系列指標。
（2）專家評議系統
邀請有關專家、資深聽眾定期對廣播節目進行專業性的評議，從中取得一些關於廣播節目的定性意見或建議，並據此進行評分（0-100分）。
（3）成本收益核算系統
通過核算節目的投入與產出方面的財務資料，分析節目的投入、回報情況，評價廣播節目的經濟效益。本系統採用投入回報率指標，計算公式為：投入回報率=（節目總收入÷節目總投入）×100%
（4）其他相關考評系統
包括廣播節目在涉及政治、政策、理論、社會以及電台內部考核等方面的成果。
節目評估效果
2. 聽眾特徵分析模組
**的競爭，傳播方式和資訊科技的飛速發展，使得廣播趨向分眾窄播已成定勢。廣播走專業頻道之路，開辦各種物件性節目，通過定向性「窄播」，加大目標聽眾的有效密度，進而從整體上擴大頻道在整個廣播市場中所佔份額，吸引廣告客戶地加盟，已成為當今廣播的發展趨勢。廣播要爭取更多的受眾，就必須了解受眾的心理和需求，有針對性的運用科學手段和專業知識對受眾存在的狀況、收聽需求、收聽心理、收聽行為、收聽期望、收聽效果等進行準確的把握，從而提高廣播節目的收聽率和滿意度。
因此，bpes有針對性地對不同型別的聽眾作出相應分類，如性別、年齡、學歷、職業、收入等，結合調查資料分析出各個節目的聽眾特徵和定位。
3. 廣告價值分析模組
廣播作為第一種實現了遠距離實時傳輸資訊的**，在誕生後迅速引起了人們的關注，大有取代報紙、雜誌等紙質**的氣勢。隨著資訊傳輸技術的發展，特別是電視和網際網路出現後，廣播受到了很大的衝擊。但是，廣播作為大眾**仍具有不可替代的重要地位和作用，龐大的廣播聽眾群有著相當大的消費潛力，所以廣播**在廣告市場上占有不輕的份額。
為此，bpes引入廣播節目的廣告價值分析，反映出不同時段、不同節目的廣告千人成本以及其他涉及廣告價值的相關指標，如廣告價值定位、廣告價值取向等。因此，bpes對於電台廣告部門拓展廣告業務、爭取廣告客戶將有實質性的幫助。
此外，bpes根據相關的調查資料將對節目進行swot分析，直接反映出節目的定位以及存在問題和改善方向。
bpes還包含了利用賽立信公司節目評估研究模型運算得出的廣播節目評估指數和節目評估綜合指數，並直接進行排序。這樣，bpes涵蓋了節目評估體系的各方面的內容和資料，構成了乙個完整的分析管理系統。
為方便查詢資料及資料比較，我們將節目評估系統製作為bpes軟體，提供可查詢、計算、比較、分析功能的操作平台。
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