多**技術期末**flank手寫膝上型電腦廣告策劃及設計
課程名稱： 多**技術
系別:專業姓名
學號2010-2011第二學期多**技術試題
課程名稱： 多**技術考核類別： 考察
課程類別: 專業限選考試形式: **
一、內容
策劃並設計乙個電子產品廣告，產品為「flank」牌手寫膝上型電腦（30秒）。
評分標準如下：
1、廣告策劃（10）分
2、廣告詞（10）分
3、廣告拍攝指令碼（20）分
4、「flank」標誌（logo）設計（10）分
5、詳細製作過程描述（50）分（採用什麼軟體，用什麼製作手段，要求**並貌）
音訊部分20分
**部分30分
字數不少於。
flank手寫筆記本廣告策劃書
目錄：第一部分 flank手寫膝上型電腦免費試用大行動哈爾濱地區推廣方案
一. 幸運9月（徵尋flank膝上型電腦免費試用者活動方案）
二. flank校園風大型娛樂節（flank試用手記評選頒獎活動）
第二部分flank全國推廣活動的設想
一. 引言
二. 手寫筆記本產品與市場的簡要分析
三. 產品推廣策略
四. flank的市場推廣
第三部分校園推廣方案及實施流程
第四部分附件
一. flank免費試用大行動（限量300臺）簡介
二. flank新產品線介紹
三. 成本分析及**
四. 物資準備明細
五. 平面宣傳物的設計與文字
第一部分：
flank免費試用大行動北京地區推廣方案
哈師大物理系近期推出的系列手寫筆記本充分發揮了哈師大物理系在科技研發方面的實力，在加強手寫筆記本產品功能的同時，極大的降低了成本和**。為手寫筆記本的盡快普及創造了條件。
為了保障新產品迅速地被目標消費群所接受，也為了flank在眾多競品中能脫穎而出，特策劃推出flank系列手寫筆記本免費使用大行動的哈爾濱地區推廣活動方案。
（flank免費試用大行動活動簡介見附件1）
一. 幸運9月（徵尋flank免費試用者活動方案）
目的： 在哈爾濱地區的各大中學生中徵尋flank系列手寫筆記本的免費試用者50名
利用本次的徵集活動在目標消費群中形成對「flank系列」的深刻印象
樹立「flank」系列手寫筆記本在消費者眼中高科技、新時尚的產品形象
通過flank系列手寫筆記本的試用，及試用手記的評選加深口碑的傳播
物件：哈爾濱所有的大中學生、時尚消費者
方式：產品諮詢銷售＋手寫筆記本試用者產生（簽約儀式、問題答辯、動感歌舞）
時間選擇：9月18日（週日）（選在開學的第二個週末便於學生參加）
地點選擇：1）哈爾濱師範大學體育場
〖場地選擇理由〗江北是哈爾濱各學府相對集中的地區，哈爾濱師範大學是享有很高知名度的師範類院校，且在學府分布中佔較為中心的位置；多數電腦、it產品選擇在此作發布活動。
程式安排：
am: 8：00 布置場地（產品銷售諮詢區、**演出臺）
8：30 開始散發產品宣傳單頁（印有隨機**號<200張》）3000張
9：00 flank產品銷售諮詢開始進行（5～10名xx銷售工程師）
10：00 動感舞蹈（1）
10：05 主持人宣布「幸運9月」flank大型推廣活動開始，講解中獎規則（在200張印有**號碼的宣傳單頁中分4次抽出50名幸運試用者。）
10：20 請物理系科技的技術人員（1名）介紹flank系列手寫膝上型電腦。
10：35 抽出10名flank試用者（flank銷售部經理）
10：40 對10名幸運者進行flank產品知識的簡單提問（如沒有答上來，可將答題權交給現場觀眾，並贈送紀念品。以下相同）然後在台側簽署「flank試用協議」(由xx提供)及介紹」試用手記「的書寫要求。
10：55 歌曲演唱（2）
11：05 抽出第二輪10名flank試用者（方法同上）
11：25 講解flank全新軟體使用方法（物理系技術員1名）現場提問送紀念品
11：40 抽出第三輪10名flank試用者
11：50 「全場感受哈師大藝術系表演」（3）
12：05 現場遊戲和提問
12：20 抽出第四輪20名flank試用者
12：35 主持人宣布「下一次手記評選頒獎會再見！」
12：40 結束，整理會場。
（注：本次活動文娛演出部分由哈師大藝術系提供合作。）
資訊傳遞：
1）哈爾濱各大專院校張貼活動海報1000張（10張/學校），（活動前一周開始）。
2）哈爾濱各flank核心銷售點和**機構張貼活動海報（半月前）。
3）哈爾濱各flank核心銷售點和**機構擺設活動宣傳單。
4）flank免費使用大行動媒介宣傳計畫
**確定活動預告徵集
雜誌 7.18 —— 8.18-9.1
網路 7.25 8.6-8.14 8.15-9.14
報紙 7.18 —— 8.15-9.10
廣播 7.18 —— 9.1-9.14
哈爾濱師範大學網 7.18 8.6-8.14 8.15-9.14
新聞活動預告及宣傳
物資準備（見附件2）
活動成本及**（見附件3）
二.flank校園風大型娛樂節（flank試用手記評選頒獎活動）
方案另附
方案思路：
1）流行**、動感組合、青春旋律
2）五十年國際**發展鑑賞
第二部分：
flank全國推廣活動的設想
flank市場推廣計畫書
一. 引言
手寫膝上型電腦作為一種新興的數碼產品在中國這個大的市場環境中僅僅是泛起了層層漣漪……到底誰能撬動這一市場？到底誰將成為這一領域的霸主?
二.flank產品與市場的簡要分析
1. flank與同領域的聯想、華碩、戴爾等有著直接的競爭關係。
2. 手寫膝上型電腦具有技術上的先進性和對同領域傳統產品的公升級替代潛質。
3. flank屬於興趣偏好產品，概念上的引導尤為重要。
4. 面對學生市場，合理的價位是實現目標消費的基石。
5. 影響手寫膝上型電腦消費實現因素的排序為：時尚－合理**－產品功能。
（注：相關依據詳見附件。）
三. 產品推廣策略
以針對於目標消費群的推廣活動為主體，配合指向性**及核心**商的強化，產生積極拉動。從而實現理想的銷售目標。
四. flank的市場推廣
1. 目標消費群：全國的大中學生、時尚消費者。
2. 推廣的主導思想：
在全國的大中學生中，製造購買擁有flank系列手寫膝上型電腦的風潮。促其發展成為一種時尚和潮流！
3. 推廣範圍:
六個重點城市(哈爾濱、北京、南京、杭州、武漢、成都。)及全國其它地市。
flank連環推介活動策劃方案
推廣方案說明：配合「flank免費試用大行動」實施地面推廣，直達目標消費群，強化互動效應，有力提公升flank系列產品的實際銷售。
方案內容：
在6個重點城市的核心店，安排進行「flank系列產品的多**推介課堂」同時輔以「flank幸運試用者」的產生，營造轟動氛圍，推進產品銷售。
時間選擇：8月15日～9月20日（選擇每週的雙休日（周
六、日）am 10:00～11：30）
進度安排：每週巡迴乙個城市，具體安排見下表：
flank連環推介活動進度安排：
時間： 8月18、19日 8月25、26日 9月1、2日 9月8、9日 9月15、16日 9月22、23日
城市： 北京、 南京、 杭州、 武漢、 成都、 哈爾濱
地點選擇：各重點城市核心店（flank專賣店）內或在店外廣場搭設臨時展棚。
試用者徵選：在推介活動的實施過程中每天產生5名「flank」的幸運試用者。乙個城市兩天共產生10名試用者（試用者可完成和參加試用手記的評比）。
flank幸運試用者享有權利：
1.免費試用乙個月，全額退款。（100％）
2.可以半價購買產品。（機率100％）
3.可能免費獲贈產品。（33.3％）
物資與設施準備：
大型投影儀
5.1聲道高保真音響系統
多**課堂的布展
flank系列產品多**推介課程的編制（ppt）
人員安排：由哈爾濱師範大學負責
關係配合：
由哈師大物理系科技介紹推薦核心**商。
哈師大物理系與核心**商聯絡溝通，保障活動順利進行。
活動告知（資訊傳遞）：
1.「flank免費試用大行動」**告知
2.店內及其它相關場所張貼「推介活動海報」
3.校園和核心店散發「推介活動傳單」
4.重點城市指向性**（備選）
flank免費試用大行動粗略**安排：
**確定活動預告徵集
雜誌 7.18 —— 8.18-9.1
網路 7.25 8.6-8.14 8.15-9.14
報紙 7.18 —— 8.15-9.10
廣播 7.18 —— 9.1-9.14
哈爾濱師範大學網 7.18 8.6-8.14 8.15-9.14
新聞活動預告及宣傳
（注：針對各重點城市的實地告知行為應在連環推介活動開始前2周進行。）
費用核算及方案**：
詳見附件
連環推介活動的相關意義：
1.直接對目標人群進行推薦和教育，能有力的刺激消費，提高銷售額度。
2.與「flank免費試用大行動」相呼應，加強互動效應，提公升兩個方案的執行效果。
3.強化核心店的終端力度，提高實際銷售。
4.完善終端造勢行為，提公升**投放的實效。
5.在學生受眾中努力營造擁有「flank」的潮流。形成時尚帶動。
第三部分： 校園推廣方案及實施流程
推廣活動物件：哈爾濱大中學生
場所選擇：十所院校（大學7所、中學3所）；西單圖書中心。
時間：9月12日開始每週
三、四下午4點～5點半至十月底
聯絡：學校學生會提供活動場所。（禮堂或階梯教室，人數要求300人左右。）
目的：宣傳介紹物理系科技新推出的5款flank系列產品
提供免費試用機會，體驗產品。
結合拍賣形式和紀念版的發售加深對產品的印象。
營造使用手寫筆記本的時尚。
活動賣點：（兼大中院校學生會聯絡書）（文案另附）
高科技數碼產品推動進步人生
感受精彩國際拍賣氛圍（英格蘭式、荷蘭式）
活動告知：已確定的**組合及校園海報（海報文案另附）
造勢：活動實景攝錄及**報道和炒作。
推廣活動流程：（下午）
3：30 布置會場，諮詢銷售產品
4：00 開場白（flank免費試用辦法介紹）
4：10 flank系列產品介紹（多**）。
4：40 產生試用者（×名）（第一高潮）
4：50 宣布拍賣規則
5：00 英格蘭式拍出5個特號產品（特號指產品下線號、序列號等）
5：20 荷蘭式拍賣拍出flank－6180一款（第二高潮）
5：30 主持人宣布結束 （在高潮中結束）
參考：幸運9月（徵尋flank免費試用者活動方案）
第四部分附件
一. flank系列手寫膝上型電腦免費試用大行動（限量300臺）簡介
1. 活動物件：全國所有的大中學生、時尚消費者
2. 「flank全國範圍300臺免費試用大行動！」整體思路
利用所有的**將物理系新品flank手寫膝上型電腦的全國範圍300臺免費試用活動作整體介紹。大致思路：重點六個城市（北京、南京、杭州、武漢、成都、西安）免費試用：
200臺，其它各地：100臺。在免費試用乙個月後，向xx提供其試用乙個月的使用手記。
手記進行評選，評選100篇文章，此100個試用者可享受公升級—即免費獲得產品；另200個試用者加100元，即可獲得產品。
3. 免費試用活動流程
4. 活動細則
flank迷你**和sohu以保證使用者的有效訪問；
試用機指定領取地點為各地核心**商處，試用者須簽署試用協議，並提供有效證件在規定時間內領取試用機，試用協議由xx公司統一出具提供給**商；
搜狐網提供足夠大的郵箱供有獎徵文投稿，郵箱使用者名稱及密碼為sohu與哈師大物理系共享。
5. 活動節奏
**確定活動
預告徵集收集
資訊選擇寄出
獎品**
廣告詞：心動時刻，一觸即發。
電視廣告分鏡頭指令碼
電視廣告分鏡頭指令碼（30s）
飛出廣告橫幅：心動時刻，一觸即發。
製作：李春楊
學號：2008310778
廣告詳細製作過程描述
1、 音訊部分
主要用到的工具是cool edit pro音訊處理軟體。
首先製作廣告背景**，我選擇的是歌曲《my love》的伴奏，需要將伴奏在《my love》原歌曲中分離出來，具體過程如下所示：
第一步:開啟cool edit pro軟體，載入歌曲《my love》
第二步：利用聲道重混縮工具
第三步：對其語音進行降噪、調節處理的伴奏、試聽並儲存
2、**部分
製作**部分主要用到的工具有畫圖工具、photoshop和會聲會影等。
首先製作飛耳手機的logo，主要利用畫圖工具，效果圖如下
第三步:對其進行指令碼的設計
出現廣告語：心動時刻，一觸即發。
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