聯想膝上型電腦策劃書

前言：營銷目標：

市場現狀分析：

營銷策略方針：

廣告策略：

主題活動：

廣告及活動預算分析：

附錄;前言：

美國華爾街的金融危機，就像一場巨大的龍捲風肆虐全球，引發世界金融持續振盪。隨著金融危機向實體經濟蔓延，全球電腦業正真切感受到陣陣寒意。而由於各公司紛紛壓縮公司規模及投資規模，導致商務市場對電腦的需求降低。

來自idc（國際資料集團）的**顯示，2023年中國電腦市場將增長18％，這是自2023年以來中國電腦市場增長速度最慢的一年，而消費台式電腦電腦近10年來首次出現僅增長2％的現象。與此可見，膝上型電腦市場在各大電腦商中的重要地位，競爭更呈白熱化。

如何在市場總體低迷的情況下衝出重圍，求得生存的機會呢？如何充分利用低普及度，並且即將進入高增長期的中國膝上型電腦市場打一場翻身仗，成為亂世中的英雄呢？這一場金融危機，將是聯想在膝上型電腦市場尋求生機的機遇與挑戰！

近年，中國膝上型電腦市場以50%左右的增速增長，遠遠超過了台式電腦的增長速度。學生市場被認為是現在存在的，潛力巨大的使用者群。

聯想科技是最重視學生市場與教育市場的品牌之一。在市場競爭極其激烈的情況下，為了進一步擴大聯想牌的校園市場份額，迅速搶占市場。

一市場前景及狀況分析

隨著社會環境方方面面的影響，中國膝上型電腦市場近年來強勁增長。源自hcc的統計顯示，2023年的增長率為61.24%,2002為29.

96%,2003為55.23%。膝上型電腦市場的興起與以下幾個因素有關。

(1)國際經濟的復甦，國內經濟的持續增長，人們購買能力的不斷增長。

(2)**對國產高科技產品的優惠政策,使國產品牌在效能上有了不斷提高。

(3)筆記本市場競爭激烈，導致**下降與效能提高。

(4)膝上型電腦效能日益完善，已能逐步取代台式電腦。

(5)人們對電腦的需求增加與膝上型電腦本身的優越性。

完全可以**，在以後較長的時間內，以後狀況仍會持續，膝上型電腦需求增長的趨勢將在較長時間內得到保持。

學生市場被眾多廠家一致認為是現實存在，潛力巨大的使用者群。目前，我國在校大學生人數達1600萬人，其數量正逐步增加。對於膝上型電腦的消費，在研究生與剛剛畢業的「亞學生」中也存在一定市場。

且他們對產品的喜好度與大學生十分接近。學生市場的基本狀況是：基數越來越大，購買比例越來越高。

學生群中搖擺不動者的比例也比無購買慾者高。