構思一篇精彩的廣告文案是許多從事廣告行業的朋友夢寐以求的事，但不少人都認為好的廣告文案「可遇不可求」，將創意神秘化。實際寫好一篇文案並非有想象得那般高深莫測，任然有很多訣竅可循。
1、首先你要先消化產品與市調的資料，然後你用不要超過20-30個字的文字將產品描述下來，這二十個字要包括產品的特點、功能、目標消費群、精神享受四個方面的內容。
2、緊接著你要問自己：我應該向我的消費者承諾什麼？這一點很重要，若沒有承諾，沒有任何人會買你的東西，承諾越具體越好。
「讓你美麗」的承諾不如「消除你臉上的色斑」及「讓**變得潔白、有光澤」來的有力，「為你省錢」不如「讓你省下10元錢」來得有力！不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什麼***在文案中要考慮清楚。
3、有了這兩點，你就可以確定乙個核心創意，也叫大點子、大創意（big idea）。這個核心創意一是很單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強，三是很有原創性，可以震醒許多漠不關心，漠然視之的消費者，這一點我在後面談創意方法還會談到。
例如，奧林蒸餾水確定的核心創意是「有渴望，就喝奧林」，圍繞著人的種種「渴望」以及「口渴」的種種情景展開系列廣告，轟動一時。為「紅常青***」這一美容保健品所確定的大創意是「紅常青，為女人除不平」，「不平」指臉上的「皺紋、斑斑痘痘」，又指心中的不平、怨言，展開的系列廣告也頗引人注意。
4、 每一則廣告最重要的是標題，標題寫得好，廣告勝利了70-90%，標題的創意請把握三個基本點：
（1） 故事性：標題具有吸引人的故事性會吸引人認真讀內文，例如《意想不到，一部賽車開進了廚房》這是為火王97**燃器爐「賽車一族」創意的廣告，將「賽車」開進「廚房」產生了故事性，吸引了人看廣告的興趣。
還有《誰是「受害者」》、《我是「受害者」》為綠卡鱉精創意的逆向訴求廣告，創造了很高的閱讀率。
以下標題都相當有故事性：
《「舒味思」的人來到了本地……》（奧格威為舒味思飲料作的廣告）
《乙個美麗的女人背後兩個男人》（採納為吾老七口服液所作的廣告）
《為什麼要炒我的魷魚？》（採納為寬飛仿生被所作的廣告）
《一封寄給戰「痘」者的特快專遞》（採納為益生堂三蛇膽所作的廣告）
《這家公司突然宣布倒閉》（採納為奧林蒸餾水所創意的「渴望成功篇」）
（2）新奇性
乙個可以引發人們好奇心的廣告會吸引很多來閱讀人。廣告標題
一定要有新奇性，益生堂三蛇膽創意的廣告《益生堂三蛇膽為何專作「表面文章」？》、《上火啦》、《戰「痘」的青春》，為佳百娜紅葡萄酒創意的《今晚，你準備「親吻」佳百娜嗎？》、《佳百娜五歲了，尚未開封》、《咦，怎麼少了乙個人？
噢，他被佳百娜「迷」住了》，為一致全家福創意的《今天請倒過來看廣告——一致全家福到了！》。採納自己的形象廣告《老虎能飛起來嗎》、《乙個老總為何需要兩個腦袋？
》等等廣告都比較符合新奇性的特點。
（3）新聞性大家都愛看新聞，標題寫得像新聞會很受人矚目。寬飛仿生被所作的創意《獨家披露被子裡的新聞》，海南啤酒創意的《海南將要「桶」獲膨脹》、《海南今年夏天可能要降「溫」》，古方三蛇膽創意的《可以全面停「火」了》，益生堂三蛇膽創意的《從深圳開來的戰「痘」特快已抵達本市》，吾老七口服液創意的《這三個尋常女人引起全城女性關注》、《**面子「醜聞」》，金湯**沖劑創意的《深圳女人可以「瘦下來」嗎？》等廣告都取得了很好的效果。
為寫好一則廣告，在動手寫正文之前，請務必寫十五個以上的標題，然後從中選出乙個滿意的。
5、以上談了標題創意的三個特點，下面主要談談創意的一些方法。
（1） 擬人化當把產品擬人化之後，一般都會有好的創意。三點摩絲創意的廣告《你的頭髮在生氣？》，為千仟玉手足柔嫩劑創意的廣告《北京人，誰的手足在哭泣？
》，為視力1+1眼睛營養液創意的廣告《別讓我一輩子「嫁」給它》（我是眼睛，它是眼鏡）。為天人防盜鎖創意的《結婚》、《離婚》篇，為火王燃氣爐創意的《我天生一肚子火氣》等等，都運用了擬人的手法，相當生動。
（2） 逆向思維別人總是說自己是老大，如果你承認自己老二，就不同凡響，別人說「紅」，你說「黑」就往往出人意料。艾維斯計程車創意的《在計程車行業裡，艾維斯是第二位的》就令人震動。在許多廣告中運用逆向思維，房地產都喜歡說自己在「**地段」，乙個房地產做得廣告說它在「**地段」訴求它「公升值有潛力」，為另乙個房地產廣告創意的《我喜歡挑剔的買房人》，為藍旗襯衣做得《一件不合格的襯衣》，為三蛇膽創意的《另外的80萬粒您吃不到》，為金湯創意的《請別相信100%有效》，為吾老七創意的《女人的年齡可以「撒謊」》等等。
（3）情景想象許多廣告要借助生活中熟悉的場景想象。例如一致全家創意的《歸心似箭》篇、《刮目相看》篇，為益生堂創意的《你準備送我什麼》、《年
輕人火氣不要太大》、《這一回，別烤「糊」了》，為天健花園創意的《這裡看來需要開一家寵物店》都是描摩出返鄉、回家、男女談戀愛時的對話、辦公室一幕、高考一幕、公園一幕等情景展開的創意，非常富有人情味。
（4） 借助熱點話題、新聞在《水滸傳》最火爆的時候，古方三蛇膽創意出《孫二娘篇》、《對付上火、長痘怎能心太軟？》，「心太軟」是特別流行的歌，兩個最紅的流行物拼在古方三蛇膽的廣告中，廣告效果自然非同凡響。在深圳進行如火如荼的掃毒、掃黃運動時，我們推出了三蛇膽的《掃毒滅瘡》篇廣告引起格外關注。
中華豆腐在台灣借母親節推出的《中華慈母心，中華豆腐心》亦妙不可言，一致藥店在三．八節推出的《三．八節男人一致行動》的廣告都相當有影響力。
（5）利用比喻、象徵、聯想等手法將某一特點與某一物象或其他事物相比或產生聯想，往往會出現比較驚人的效果。比如把「哇哇亂叫的汽車電子防盜鎖」比喻為「貓」，廣告標題就是《貓能救你的車嗎？》，佳百娜紅酒的廣告標題《來自煙台的「美妙女郎」——佳百娜》，天健花園用名著、名畫來比喻建築力作，彌足珍貴，洗面奶除痘被比喻成「用碾子磨麵又慢又煩」等等。
聯想對創意出好文案也很有幫助，如上海三菱，**是30303030，讓人一下就想到三菱。台灣黑松飲料，「黑松就是快樂」，讓人將黑松與快樂聯絡在一起。
（6） 運用感嘆語氣來創意，比如用「果然」、「可惡」、「親愛的」等均很吸引人。
（7） 運用版面創意，益生堂三蛇膽、天健花園創意豎版廣告相當特別。
（8） 借助熟悉感。
（9） 借助寵物、美女與寶寶。
篇幅所限，不一一舉例。
6、一篇好的文案內文，最主要的是講事實，而不是裝腔作勢；賦予親切感，注入真實的感情。
講事實，最經典的就是奧格威創意的《當勞斯萊斯行每小時60公里時，車內最大的噪音來自電子儀表》，文案列舉了大量的事實，異常令人興奮。廣告內文一定忌諱空洞的說教，要告訴消費者一些非常實在、具體的數字。
賦予文案親切感，是指你一定要以朋友說的口氣去寫文章，娓娓動聽，字裡行間透露出你的真誠、可親近，你的這種氣質會帶入產品中，消費者很可能會因為這一點而去購買產品。
用真實的情感去寫，感動自己的文字一定也會打動其他人，在奧林蒸餾水系列廣告中其中有一篇就是寫我自己的親自經歷，令不少人為之動容。
7、好的廣告文案直接向目標人群打招呼。你的目標消費群是女性，最好
在文案中出現女人、姐妹等字眼，如果是孩子的媽媽，那就要出現「媽媽」，如果是男士，就出現「男人」這一字眼。
8、好的廣告文案太長，好的廣告文案不一定就短文案。許多人錯誤地認為沒有人會去讀長文案，而事實上，乙個寫得引人入勝地長文案也會吸引很多的讀者，益生堂三蛇膽寫的一篇廣告文案《益生堂打破神話》，全文共計，收到了上萬封消費者的諮詢來信。我為綠卡鱉精寫的《2000畝鱉園的真相》，全文，反響亦很好。
如果乙個產品它用短文案能表達清楚，那就短，如果用長文案寫得會更生動有力，**力更強那就用長文案。
9、廣告文案中如果安排**、贈品、贈券等會更具有吸引力，在敘說這些贈品時或**時要給人耳目一新的感受。
10、如果廣告文案能夠與某一事件、活動結合起來寫會更加生動。**產品藏王寶所作的廣告《藏族朋友向無錫人「送寶」來了！》，同時結合在廣場的贈送活動，效果就不同凡響。
11、要寫好一篇文案，腦子裡必須有足夠的畫面和參考資料。學習奧格威和李奧貝納，有乙個本子，記錄下非常好的創意，當自己思路枯竭時，會開啟這些「百寶箱」看看。經常花業餘時間去剪報，剪下乙個好的廣告以及非常棒的新聞標題以備選。
寫文章時順便連插圖一起想，這樣你就可以和設計師進行良性溝通了。
12、切忌用很生僻的字。你要把讀廣告人看成一般初中文化的人比較好，不要繞彎，不要被自己的創意所感動而不肯放棄，你要想想如果你的對面坐著乙個初中文化的婦女，你可以和她「之乎者也」嗎？
以下字眼可以常用無妨：免費、親愛的、尊敬的、省錢的、驚人的、公布、**、新聞、嶄新的、快樂的、舒服的、感動的、秘密、真相、底細、某年某月某日、今天、明天、後天等等，還有多用問句、多用動詞、多用感嘆句，語言要有起伏、韻律、文風要流暢，少用「因為、所以、不僅、而且」等虛詞。
14、如果產品有一些資料非常有用，就用這些資料作標題。例如《乙個名字，十二年心血》（康達爾形象廣告）
15、你要學會新聞編輯的本領
（1） 學會剪輯，能從大堆文字裡剪輯出最精煉的幾句。
（2） 會編排，平面廣告最講究閱讀率，好的編輯和版面編排的就格外引人注意。
（3） 能安排到合適的版面中去，從而與眾不同。
16、證言廣告是有效的廣告方式之一，但一定要寫真實，語言十分貼切才令人信服。
17、堅持乙個廣告中就集中說一點。簡單、單純的承諾，說的點過多，容易讓消費者遺忘甚至搞
不清楚。
若您能長期堅持以上原則，沒多久，一定會讀到您寫的精彩文案。
怎樣寫精彩廣告文案
構思一篇精彩的廣告文案是許多從事廣告行業的朋友夢寐以求的事，但不少人都認為好的廣告文案 可遇不可求 將創意神秘化。實際寫好一篇文案並非有想象得那般高深莫測，任然有很多訣竅可循。1 首先你要先消化產品與市調的資料，然後你用不要超過20 30個字的文字將產品描述下來，這二十個字要包括產品的特點 功能 目...
怎樣寫廣告總結報告
在廣告策劃按廣告策劃書所列內容和工作日程細節實施之後，應及時測試廣告效果，並結合廣告實施過程的情況和發現的問題 寫出總結報告，作為今後改進廣告工作的意見，也是對廣告主進行資訊反饋，為企業改進產品或開發新產品提供市場資訊諮詢。總結報告一般包括 前言 前段工作總結 主要成績 存在問題 改進措施與建議等五...
怎樣寫自傳
1 入黨申請書 需要包含以下內容 大概3頁海大稿紙，橫線的那種，藍色紅色均可 1 為什麼要入黨。主要寫對黨的認識 政治信念和入黨動機，以及在這方面的思想演變過程。2 對待入黨的態度和決心。主要寫怎樣正確對待入黨問題，以及怎樣以實際行動積極爭取入黨。對黨的理解和認識。這個部分是主題 3 本人的基本情況...