為寫好一則廣告，在動手寫正文之前，請務必寫十五個以上的標題，然後從中選出乙個滿意的。
1、創意的一些行之有效的方法。
（1）擬人化
當把產品擬人化之後，一般都會有好的創意。採納為三點摩絲創意的廣告《你的頭髮在生氣？》，為千仟玉手足柔嫩劑創意的廣告《北京人，誰的手足在哭泣？
》，為視力1+1眼睛營養液創意的廣告《別讓我一輩子「嫁」給它》（我是眼睛，它是眼鏡）。為天人防盜鎖創意的《結婚》、《離婚》篇，為火王燃氣爐創意的《我天生一肚子火氣》等等，都運用了擬人的手法，相當生動。
（2）逆向思維
別人總是說自己是老大，如果你承認自己老二，就不同凡響，別人說「紅」，你說「黑」就往往出人意料。威廉巴克公司為艾維斯計程車創意的《在計程車行業裡，艾維斯是第二位的》就令人震動。採納在許多廣告中運用逆向思維，房地產都喜歡說自己在「**地段」，我們為乙個房地產做得廣告說它在「**地段，」訴求它「公升值有潛力」，為另乙個房地產廣告創意的《我喜歡挑剔的買房人》，為藍旗襯衣做得《一件不合格的襯衣》，為三蛇膽創意的《另外的80萬粒您吃不到》，為金湯創意的《請別相信100%有效》，為吾老七創意的《女人的年齡可以「撒謊」》等等。
（3）情景想象
許多廣告要借助生活中熟悉的場景想象。例如我們為一致全家福創意的《歸心似箭》篇、《刮目相看》篇，為益生堂創意的《你準備送我什麼》、《年輕人火氣不要太大》、《這一回，別烤「糊」了》，為天健花園創意的《這裡看來需要開一家寵物店》都是描摩出返鄉、回家、男女談戀愛時的對話、辦公室一幕、高考一幕、公園一幕等情景展開的創意，非常富有人情味。
（4）借助熱點話題、熱點新聞
在《水滸傳》最火爆的時候，「心太軟」特別流行的時候，採納為古方三蛇膽創意出《孫二娘篇》、《對付上火、長痘怎能心太軟？》，把兩個最紅的流行物拼在古方三蛇膽的廣告中，廣告效果自然非同凡響。在深圳進行如火如荼的掃毒、「掃黃」運動時，我們推出了三蛇膽的《掃毒滅瘡》篇廣告引起格外關注。
中華豆腐在台灣借母親節推出的《中華慈母心，中華豆腐心》亦妙不可言，我們為一致藥店在三八節推出的《三八節男人一致行動》的廣告都相當有影響力。
（5）利用比喻、象徵、聯想等手法
將某一特點與某一物象或其他事物相比或產生聯想，往往會出現比較驚人的效果。比如我們把「哇哇亂叫的汽車電子防盜鎖」比喻為「貓」，廣告標題就是《貓能救你的車嗎？》，佳百娜紅酒的廣告標題《來自煙台的「美妙女郎」——佳百娜》，天健花園我們用名著、名畫來比喻建築力作，彌足珍貴，洗面奶除痘被比喻成「用碾子磨麵又慢又煩」等等。
聯想對創意出好文案也很有幫助，如上海三菱，**是30303030，讓人一下就想到三菱。台灣黑松飲料，「黑松就是快樂」，讓人將黑松與快樂聯絡在一起。
（6）運用感嘆語氣來創意，比如用「果然」、「可惡」、「親愛的」等均很吸引人。
（7）運用版面創意，我們為益生堂三蛇膽、天健花園創意豎版廣告相當特別。
（8）借助熟悉感。
（9）借助寵物、美女與寶寶。篇幅所限，不一一舉例。
2、一篇好的文案內文，最主要的是講事實，而不是裝腔作勢；賦予親切感，注入真實的感情
講事實，最經典的就是奧格威創意的《當勞斯萊斯車行每小時60公里時，車內最大的噪音來自電子儀表》，文案列舉了大量的事實，異常令人興奮。廣告內文一定忌諱空洞的說教，要告訴消費者一些非常實在、具體的數字。
賦予文案親切感，是指你一定要以朋友說的口氣去寫文章，娓娓動聽，字裡行間透露出你的真誠、可親近，你的這種氣質會帶入產品中，消費者很可能會因為這一點而去購買產品。
用真實的情感去寫，感動自己的文字一定也會打動其他人，在奧林蒸餾水系列廣告中其中有一篇就是寫我自己的親自經歷，令不少人為之動容。
3、好的廣告文案直接向目標人群打招呼
你的目標消費群是女性，最好在文案中出現女人、姐妹等字眼，如果是孩子的媽媽，那就要出現「媽媽」，如果是男士，就出現「男人」這一字眼。
4、別怕標題或文案太長，好的廣告文案不一定就是短文案。
許多人錯誤地認為沒有人會去讀長文案，而事實上，乙個寫得引人入勝地長文案也會吸引很多的讀者，為益生堂三蛇膽寫的一篇廣告文案《益生堂打破神話》，全文共計，收到了上萬封消費者的諮詢來信。為綠卡鱉精寫的《2000畝鱉園的真相》，全文，反響亦很好。如果乙個產品它用短文案能表達清楚，那就短，如果用長文案寫得會更生動有力，**力更強那就用長文案。
5、廣告文案中如果安排**、贈品、贈券等會更具有吸引力
此方法運用者較多，在敘說這些贈品時或**時要注意給人耳目一新的感受。
6、如果廣告文案能夠與某一事件、活動結合起來寫會更加生動。
我們為**產品藏王寶所作的廣告《藏族朋友向無錫人「送寶」來了！》，同時結合在廣場的贈送活動，效果就不同凡響。
7、要寫好一篇文案，腦子裡必須有足夠的畫面和參考資料。
我學習奧格威和李奧貝納，有乙個本子，記錄下非常好的創意，當自己思路枯竭時，會開啟這些「百寶箱」看看。我經常花業餘時間去剪報，剪下乙個好的廣告以及非常棒的新聞標題以備選。我寫文章時順便連插圖一起想，這樣你就可以和設計師進行良性溝通了。
8、切忌用很生僻的字。
把讀廣告人看成一般初中文化的人比較好，不要繞彎，不要被自己的創意所感動而不肯放棄，你要想想如果你的對面坐著乙個初中文化的婦女，你可以和她「之乎者也」 嗎？
9、以下字眼可以常用無妨
免費、親愛的、尊敬的、省錢的、劃時代、驚人的、公布、**、新聞、嶄新的、快樂的、舒服的、感動的、秘密、真相、底細、某年某月某日、今天、明天、後天等等，還有多用問句、多用動詞、多用感嘆句，語言要有起伏、韻律、文風要流暢，少用「因為、所以、不僅、而且」等虛詞。
10、如果產品有一些資料非常有用，就用這些資料作標題。
例如《乙個名字，十二年心血》（康達爾形象廣告）
11、你要學會新聞編輯的本領
（1）學會剪輯，能從大堆文字裡剪輯出最精煉的幾句。
（2）會編排，平面廣告最講究閱讀率，好的編輯和版面編排的就格外引人注意。
（3）能安排到合適的版面中去，從而與眾不同。
12、證言廣告是有效的廣告方式之一
證言廣告一定要寫得真實，語言十分貼切才令人信服。
13、堅持乙個廣告中就集中說一點
簡單、單純的承諾，說的點過多，容易讓消費者遺忘甚至搞不清楚。
若您能長期堅持以上原則，沒多久，一定會讀到您寫的精彩文案。
如何寫好廣告文案
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