廣告策劃精典範例
"喜年來"是台灣有名的蛋捲泰斗，據一項統計，在全台灣吃蛋捲的人口中，吃過"喜年來"蛋捲的高達80％以上，在30多家蛋捲競爭廠商中高居首位。
"喜年來"蛋捲的成功在很大程度上得益於廣告上的大膽運用。乙個新產品剛上市，有誰敢在第一年就把所有利潤全部投入到廣告中？
只要自信產品的高品質，為什麼不敢？
喜年來首先給自己取了乙個好名字"喜年來"——喜事年年來，然後通過優秀的廣告策略，通過遍布各地的流通網，一舉開啟品牌知名度，成為市場領導者。
喜年來成功的廣告企劃很多，下面是"喜年來"春節廣告企劃書及其產品的一種——美滿喜餅廣告作業建議案。
前言 春節來臨，又到了乙個拜年送禮的旺季。
"喜年來"蛋捲以第一品牌形象在消費群中仍穩居領導者地位，然而其他同類品牌的禮盒也相繼侵入市場，尤其是大方筒新包裝於中秋節推出以後，蛋捲市場又進入另一新紀元，其他各種品牌也相繼在此時，以龐大廣告預算侵奪市場，市場競爭將更激烈。
作為領導者，"喜年來"在行銷策略運用及廣告**應用上，應謹慎小心，步步為營，採取如下廣告企劃戰略：
戰略目標——確保第一品牌、鞏固市場。
戰略重點——以不同的表達方式，配合各種**使用，使本品牌在各通路中，互相配合，以求在年關時節，能開創更佳的業績。
一、廣告策略：
1．運用tv，cf（商業電視）作為主要的傳播訊息工具，以加深消費者的記憶。
2．廣告活動於春節前兩星期至春節展開，以喚起消費者對"喜年來"品牌的記憶。
3．配合市場需求，提供其他附屬廣告製作物，如np，dm（零售店）夾報、海報等，加深廣告資訊的傳播效果。
4．製作特別廣告在除夕團圓（大年30），初
一、初二、初三播出，把品牌性的廣告宣傳與春節過年之風俗結合起來，以強化**效果。
二、表現戰略
1．以表現"喜年來"蛋捲的高貴感及價值感，尤其是表現外包裝優勢，加強知名度（但不標榜新包裝）。
2．以過年喜氣的氣氛塑造與"喜年來"第一品牌的商品印象，來表現"喜年來"領導者的地位，使消費者把春節與"喜年來"相連。
3．確保第一品牌的優良印象，以對抗其他品牌的市場侵入。
4．除年節固定一般送禮市場外，另作平面稿表現公司、工廠春節犒賞員工的心理需求，加強機會性的銷售。
三、cf主題及內容設定
1．以包裝產品為主要畫面，用春節團圓送禮氣氛烘托，突出指名送禮佳品——"喜年來"。
2．cf氣氛：高階感，親切感。
3．人物感覺定位：現代中國人過年，喜年來是最好的情感表達。
四、**策路
1．以根據市場的性質，除使用大眾**如tv、報紙、雜誌為主力**外，另外根據市場性質不同的物件，輔以"特定**"加強廣告表達，火力支援，如夾報、dm、電台等。
2．拍春節篇cf一支，以作為"喜年來"春節蛋捲禮盒上市的廣告，以密集的方式播出於三家電視台，以加強春節**。
3．配合春節的風俗習慣，製作4套tv-slide（幻燈），從除夕到初三播出一系列的"喜年來"蛋捲商品的廣告，使商品與濃郁的過年氣氛相結合。
4．以製作針對工廠員工士氣，送禮給員工的dm信函一套，加強機會性銷售，提高成交的比率。
5．製作海報、夾報、訊息稿及電台節目的廣告加強效果，以增加廣告播出的頻率與層次。
6．製作系列雜誌稿，強化品牌氣勢及商品的表現。
poster（廣告招貼）一
head（標題）：春節
sub（副標題）：最能表達珍貴情誼的春節賀禮，榮獲1981、2023年世界食品評賞會金牌獎
logo（標識）："喜年來"蛋捲slogan（標語）：愛心經營，名揚世界
poster二
head：恭禧！恭禧！祝大家喜年來！！
sub：喜年來蛋捲超薄蛋捲
copy（強調）："喜年來"蛋捲完全採用新鮮雞蛋調製，絕不加一滴水，所以特別香、特別脆、特別有滋味！新春賀禮，家家都歡迎喜年來蛋捲。榮獲1981、2023年世界食品評賞會金牌獎
logo："喜年來"蛋捲
slogon：愛心經營，名揚世界
radio（電台）30f
背景**"喜年來"
小女孩：爸爸，今天要去奶奶（阿媽）家我們要帶什麼禮物呢！
父：當然是帶奶奶最愛吃的"喜年來"蛋捲羅！
小女孩：那，我跟弟弟也可以吃嗎？
父：可以啊！看到爺爺奶奶，你就說恭禧，恭禧，喜年來。奶奶最疼你了！
小女孩：好棒哦！"喜年來"蛋捲又香又脆，奶奶愛吃，我更喜歡吃呢！
父：春節送禮，喜年來蛋捲，體面又受歡迎喜年來mg（雜誌）一
head：迎春接"喜"
sub："喜年來"蛋捲是家家都歡迎的春節賀禮！！
copy：喜氣洋洋過春節，家家戶戶樂陶陶。
恭禧恭禧新年好，迎春接福喜年來。
超薄蛋層，捲捲留香
"喜年來"蛋捲完全採用新鮮雞蛋調製，絕不加一滴水，所以特別香、特別酥、特別有滋味！
新春賀禮饋贈"喜年來"蛋捲，體面又受歡迎。
榮獲1981、2023年世界食品評賞會金牌獎
logo："喜年來"蛋捲
slogan：愛心經營，名揚世界
mg二head：開門見"喜"
sub："喜年來"蛋捲是家家都歡迎的春節賀禮！！
copy：喜氣洋洋過春節，家家戶戶樂陶陶。
恭禧恭禧新年好，開門見喜喜年來。
超薄蛋層，捲捲留香。
喜年來蛋捲完全採用新鮮雞蛋調製，絕不加一滴水，所以特別香、特別酥、特別有滋味！
新春賀禮饋贈"喜年來"蛋捲，體面又受歡迎。
榮獲1981、2023年世界食品評賞會金牌獎。
logo："喜年來"蛋捲
slogan：愛心經營，名揚世界
dm（直郵）
head：士氣大增、喜氣百倍
sub：獎勵員工、酬謝客戶，饋贈"喜年來"蛋捲
copy：員工的辛勞，做老闆的您最了解，工作了一年，該給他們鼓勵鼓勵！！
"喜年來"蛋捲，超薄蛋層，捲捲留香
"喜年來"蛋捲完全以新鮮雞蛋調製，絕不加一滴水，所以特別香、特別酥、特別有滋味！
榮獲1981、2023年世界食品評賞會金牌獎
logo：喜年來蛋捲
夾報head："喜氣臨門禮尚往來"
sub："喜年來"蛋捲是家家都歡迎的春節賀禮！！
copy：喜氣洋洋過春節，家家戶戶樂陶陶。
恭禧恭禧新年好，喜氣臨門喜年來。
超薄蛋捲，捲捲留香
"喜年來"蛋捲完全採用新鮮雞蛋調製，絕不加一滴水，所以特別香、特別酥、特別有滋味！
"喜年來"蛋捲外裝高雅，內質精緻，新春送禮體面又受歡迎。
榮獲1981、2023年世界食品評賞會金牌獎
logo：喜年來蛋捲
slogan：愛心經營，名揚世界
電視一（除夕團圓喜年來）
畫外音：除夕夜全家團圓，"喜年來"蛋捲當點心
畫面：（春節賀禮）
（"喜年來"體面受歡迎）
o畫外音：過年送大禮，"喜年來"蛋捲體面受歡迎
電視二（初一拜年喜年來）
畫外音："喜年來"向大家拜年，恭禧、恭禧新年好畫面
（春節賀禮）
（喜年來體面受歡迎）
畫外音：過年送大禮，"喜年來"蛋捲體面受歡迎
電視三（初二回門喜年來）
畫外音：年初二女兒、女婿帶著"喜年來"回娘家
畫面（春節賀禮）
（喜年來體面受歡迎）
畫外音：新年大禮，"喜年來"蛋捲，體面受歡迎
電視四（初三歡聚喜年來）
畫外音：親友歡聚，喜年來蛋捲使您賓主盡歡
畫面（春節送禮喜年來）
（喜事年年來）
畫外音：春節送禮，喜年來蛋捲祝您喜事年年來
五、喜年來餅乾系列
暨美滿喜餅廣告計畫建議案
1．訂婚喜餅的市場概況
訂婚禮盒的市場非常可觀，一年的銷售據估計可達10億台幣，因此各廠家都十分重視，而且一次購買的數量及金額都不小，故各廠牌均有數種禮盒在市上行銷。
市面上，各食品廠商推出的訂婚禮盒為數甚多，茲將各廠牌的價位，折數詳述如下：
歐斯麥飄香禮盒 155元 36盒以上減135元
愛的屋禮盒155元單價108盒107元
名家禮盒 300元以上統一價 265元
掬水軒掬情酥餅 160元
思蜜禮盒 250元（100盒以上9折）
蜜情禮盒 160元
丹麥酥餅 130元
約會禮盒 170元
義美愛情禮盒 170元（30盒以上贈有優待）
金皇家禮盒 360元
羅曼史禮盒 140元
法蘭酥禮盒 225元、桶裝250元
圓皇家禮盒 320元
皇家禮盒 250元
可口甜蜜禮盒 170元
丹妮奶酥 130元
貴族禮盒 350元
華麗屋大方 390元1萬5以上95折
大圓 350元2萬5以上9折
中方 300元3萬5以上85折
中圓 300元5萬以上8折
金時代禮盒 220元
麥寶丹麥奶酥（大藍） 340元
（大紅）280元50盒95折
丹麥奶酥145元100盒9折
吉慶禮盒200元200盒85折
金獎禮盒180元
奇華龍鳳禮盒280元
吉祥禮盒260元1萬以上95折
甜蜜禮盒200元3萬9折
台富香佳麗禮盒 360元
牡丹什錦 165元
玫瑰什錦 170元36盒以上95折
金鳳什錦 140元100盒9折
龍鳳喜餅 140元200盒85折
如意什錦 180元
快樂什錦 200元
超群大方 390元1萬5以上95折
中方 300元2萬5以上8折
大圓 350元3萬5以上85折
小圓 300元5萬以上8折
廣告策劃範例蛋捲新年行銷的廣告企劃
廣告策劃精典範例 喜年來 是台灣有名的蛋捲泰斗，據一項統計，在全台灣吃蛋捲的人口中，吃過 喜年來 蛋捲的高達80 以上，在30多家蛋捲競爭廠商中高居首位。喜年來 蛋捲的成功在很大程度上得益於廣告上的大膽運用。乙個新產品剛上市，有誰敢在第一年就把所有利潤全部投入到廣告中？只要自信產品的高品質，為什麼不...
廣告策劃文字範例
背景資料 一 關於企業 1 佳節速凍食品公司為生產速凍食品的國有企業，主要產品為 佳節 牌速凍麵食系列產品。2 有生產同類產品的企業中規模較大，實力較為雄厚。3 擁有比較先進的生產裝置和生產工藝。二 關於產品 1 佳節 速凍麵食有水餃 包子 豆包 饅頭四大類。其中速凍水餃為最主要的產品，有葷素兩個系...
廣告策劃書範例
一 題目 二 客戶名稱 三 產品名稱 四 市場背景分析 一 目標市場 該類產品的消費者是誰？他們的年齡 性別職業 收入 文化 所處地域及購買行為特徵和消費心態等。二 消費傾向 消費者在購買或使用該產品時，喜歡中檔還是高檔？喜歡國產還是進口？在什麼場合下使用？他們對產品有什麼要求？三 購買模式 購買的...