目錄一、色彩理論
二、色彩系列教程專業應用篇
三、色彩的管理
四、色彩的物質性心理錯覺
五、 平面設計中的色彩設計哲學
色彩理論
一、色彩形成
物體表面色彩的形成取決與三個方面：光源的照射、物體本身反射一定的色光、環境與空間對物體色彩的影響。
光源色：由各種光源發出的光，光波的長短、強弱、比例性質的不同形成了不同的色光，稱為光源色。
物體色：物體色本身不發光，它是光源色經過物體的吸收反射，反映到視覺中的光色感覺，我們把這些本身不發光的的色彩統稱為物體色。
光源色與物體色的關係
光源色複色光白色光（全色光） 投射在物體上不透明物體反射
有色光半透明物體
單色光透明物體透射
二、色彩要素
客觀世界的色彩前邊千變萬化。各不相同，但任何色彩都有色相、明度、純度三個方面的性質，又稱色彩的三要素，而且當色彩間發生作用時，除以上三種基本條件外，各種色彩彼此間形成色調，並顯現出自己的特性，因此，色相、明度、純度、色調及色性等五項構成了色彩的要素。
色相色彩的相貌，是區別色彩種類的名稱。
明度色彩的明暗程度，即色彩的深淺差別。明度差別即指同色的深淺變化，又指不同色相之間存在的明度差別。
純度色彩的純淨程度，又稱彩度或飽和度。某一純淨色加上白或黑，可降低其純度，或趨於柔和、或趨於沉重。
色調畫面中總是由具有某種內在聯絡的各種色彩組成乙個完整統一的整體，形成畫面色彩總的趨向，稱為色調。
色性指色彩的冷暖傾向。
三、色彩混合
色彩混合存在著三種形成，即色光的混合、顏料的混合和色彩並置混合。
顏料混合
原色（第一次色）：不能用其他任何單色混合而成的基本色彩。包括：紅、黃、藍（理想的顏料三原色是明亮的紅色、檸檬黃和湖藍）。
間色： 由兩原色相混合而得（包括：橙、綠、紫）。
複色： 由兩間色相混合而得。
色彩並置混合當我們把紅、藍色點或色塊並置的畫面經過一定的距離，就會發現紅色與藍色變成了乙個紫色，只是由於空間距離和視覺生理的限制，眼睛辨別不出過小或過遠物象的細節，因此把個不相同色塊感受成乙個新的色彩，這種現象便稱為色彩的並置混合或空間混合。
四、色彩對比
兩種以上的色彩，以空間或時間關係相比較，能比較出明顯的差別，並產生比較作用，被稱為色彩對比。該想象分為兩大類：同時對比和連續對比。
色相對比因色相之間的差別形成的對比。當主色相確定後，必須考慮其他色彩與主色相是什麼關係，要表現什麼內容及效果等，這樣才能增強其表現力。
明度對比因明度之間的差別形成的對比。（檸檬黃明度高，藍紫色的明度低，橙色和綠色屬中明度，紅色與藍色屬中低明度）。
純度對比一種顏色與另一種更鮮豔的顏色相比時，會感覺不太鮮明，但與不鮮豔的顏色相比時，則顯得鮮明，這種色彩的對比便稱為純度對比。
補色對比將紅與綠、黃與紫、藍與橙等具有補色關係的色彩彼此並置，使色彩感覺更為鮮明，純度增加，稱為補色對比。（視覺的殘像現象明顯）。
冷暖對比由於色彩感覺的冷暖差別而形成的色彩對比，稱為冷暖對比。（紅、橙、黃使人感覺溫暖；藍、藍綠、藍紫使人感覺寒冷；綠與紫介與其間），另外，色彩的冷暖對比還受明度與純度的影響，白光反射高而感覺冷，黑色吸收率高而感覺暖。
五、色彩調和
兩種或兩種以上的色彩合理搭配，產生統一和諧的效果，稱為色彩調和。
同種色的調和相同色相，不同明度和純度的色彩調和。方法為：使之產生循序的漸進，在明度、純度的變化上，形成強弱、高低的對比，以彌補同色調和的單調感。
類似色的調和以色相接近的某類色彩，如紅與橙、藍與紫等的調和，稱為類似色的調和。類似色的調和主要*類似色之間的共同色來產生作用。
對比色的調和以色相相對或色性相對的某類色彩，如紅與綠、黃與紫、藍與橙的調和。調和方法有：
選用一種對比色將其純度提高或降低另一種對比色的純度；
在對比色之間插入分割色（金、銀、黑、白、灰等）；
採用雙方面積大小不同的處理方法，以達到對比中的和諧；
是對比色之間具有類似色的關係，也可起到調和的作用；
六、色彩象徵
各種色彩的象徵：
紅色熱情、活潑、熱鬧、革命、溫暖、幸福、吉祥、危險......
橙色光明、華麗、興奮、甜蜜、快樂......
黃色明朗、愉快、高貴、希望、發展、注意......
綠色新鮮、平靜、安逸、和平、柔和、青春、安全、理想......
藍色深遠、永恆、沉靜、理智、誠實、寒冷......
紫色優雅、高貴、魅力、自傲、輕率......
白色純潔、純真、樸素、神聖、明快、柔弱、虛無......
灰色謙虛、平凡、沉默、中庸、寂寞、憂鬱、消極......
黑色崇高、嚴肅、剛健、堅實、粗莽、沉默、黑暗、罪惡、恐怖、絕望、死亡......
七、論顏色——帕爾特海姆
色彩系列教程專業應用篇
設計用色技巧使用最多的領域還是廣告行業，本節著重介紹廣告中配色的規範、技巧，以及各種媒介中用色效果。
一、廣告色彩
現代廣告已是人們生活中衣食住行乙個重要的影響因素，大家在購買生活必需品、消費品的時候，一般都會選擇那些有廣告、有品牌的產品，感覺這些產品比較可*的，有保障。廣告的目的主要是為了推銷一種產品、宣傳乙個品牌，讓消費者接受和了解，因此廣告公司的設計師們在幫客戶製作廣告的時候，必須將產品和市場、消費者心理結合起來。
（一）廣告色彩的傳達、識別與象徵作用
色彩是廣告表現的乙個重要因素，廣告色彩的功能是向消費者傳遞某一種商品資訊。因此廣告的色彩與消費者的生理和心理反應密切相關。色彩對廣告環境、對人們感情活動都具有深刻影響。
廣告色彩對商品具有象徵意義，通過不同商品獨具特色的色彩語言，使消費者更易識別和產生親近感，商品的色彩效果對人們有一定的誘導作用。
現在，色彩在廣告宣傳中獨到的傳達、識別與象徵作用，已受到越來越多的設計師和企業家們的重視。國外一些大公司、大企業都精心選定某種顏色作為代表自身的形象色。
廣告設計中，除了色彩的象徵性影響著人們的感受外，還需要利用文字與影象說明的配合來充分發揮廣告作品豐富的聯想作用。廣告色彩的應用要以消費者能理解並樂於接受為前提，設計師還必須觀察、總結生活中的色彩語言，避免使用一些消費者禁忌的色彩組合。
（二）廣告色彩與消費心理
色彩能影響人的情緒，廣告作品中的有些色彩會給人以甜、酸、苦、辣的味覺感，如蛋糕上的忌廉黃色，給人以酥軟的感覺，引起人的食慾。所以食品類的包裝與廣告普遍採用暖色的配合。
對商品色彩的恰當運用，在廣告設計中是不容忽視的。因此在廣告設計中必須考慮色彩的心理因素（本專題第一部分基礎知識中有關於色彩和人的情感關係介紹），下面我們再就幾個基本色相共有的心理效應作乙個簡單介紹。
1、紅色
視覺刺激強，讓人覺得活躍、熱烈，有朝氣。在人們的觀念中，紅色往往與吉樣、好運、喜慶相聯絡，它便自然成為一種節日、慶祝活動的常用色。同時紅色又易聯想到血液和火炮，有一種生命感、跳動感，還有危險、恐怖的血腥氣味的聯想。
滅火器、消防車都是紅顏色的。
2、黃色
明亮和嬌美的顏色，有很強的光明感，使人感到明快和純潔。幼嫩的植物往往呈淡黃色，又有新生、單純、天真的聯想，還可以讓人想起極富營養的蛋黃、奶油及其他食品。黃色又與病弱有關，植物的衰敗、枯萎也與黃色相關聯。
因此，黃色又使人感到空虛、貧乏和不健康。
３、橙色
兼有紅與黃的優點，明度柔和，使人感到溫暖又明快。一些成熟的果實往往呈現橙色，富於曹養的食品(麵包、糕點)也多是橙色。因此，橙色又易引起營養、香甜的聯想，是易於被人們所接受的顏色。
在特定的國家和地區，橙色又與欺詐、嫉妒有聯絡。
4、藍色
極端的冷色，具有沉靜和理智的特性，恰好與紅色相對應。藍色易產生清徹、超脫、遠離世俗的感覺。深藍色會滋生低沉、鬱悶和神密的感覺，也會產生陌生感、孤獨感。
５、綠色
具有藍色的沉靜和黃色的明朗，又與人目然的生命相一致相吻合，因此，它具有平衡人類心境的作用，是易於被接受的色彩。綠色又與某些尚未成熟的果實的顏色一致，因而會引起酸與苦澀的味覺。深綠易產生低沉消極、冷漠感。
６、紫色
具合優美高雅、雍容華貴的氣度。含紅的個性，又有藍的特徵。暗紫色會引起低沉、煩悶、神秘的感覺。
以上通過一種色相產生正反兩方面的心理效果介紹。在廣告沒計中的用色，需要把握住消費者心理，運用特定的色彩關係，發揮出色彩特有的個性．為廣告創意錦上添花。
二、印刷色彩
印刷和廣告可以說實際上它們有一致性，廣告有多種表現手段，如電視、多**動畫、平面設計等，廣告的傳播途徑又有平面**、報紙、戶外廣告牌、燈箱牌等等。那麼在平面**和報紙上的廣告是為了更大範圍的宣傳廣告產品，在紙面上印刷出版的。像我們平時看的電腦類報刊、時尚雜誌上都有許多廣告。
當然印刷製品並不一定都是為了宣傳廣告產品，它也包含新聞、人物介紹、**故事等文本性的內容。不過我們可以得出的結論是印刷和廣告在某種範圍內是乙個意思。下面我們介紹的印刷中的色彩運用是和廣告的色彩聯絡在一起的。
（一）報紙
現在的報紙有很多都已經採用了彩色版，經研究證實，在報紙廣告中套印上紅色，可將黑白廣告的注意程度提高50％，採用全色廣告可比黑白廣告提高70％注意程度。在報紙廣告中正確運用色彩，有很好的宣傳作用。
1、吸引人們的注意力。消費者對彩色廣告的注意力要比黑白廣告的注意率高很多，其中暖色調（黃色、紅色等）較之冷色調（藍色、綠色等）更宣有吸引力。
2、能真實地再現商品、人物和景物的形態。很多商品只有通過色彩才能將其外形特點、質地再現出來。如彩色膠卷、彩色電視、汽車、工藝品、服結等，有了色彩才能顯得更加美觀。
3、突出宣傳的重點。在廣告中如果要重點突出四方面內容，或是商品的哪乙個部位，可以通過色彩便其顯得更為醒目。
4、提高畫面的感染力。彩色廣告較之黑白廣告更能激發話者的情感．使畫面具有較強的感染力。不同的色彩具有不同的情感作用。
一般來說，女性多喜愛暖色，男性多喜愛冷色，青少年喜愛鮮豔色彩，中老年則喜愛深沉、穩重的色彩。
5、提高記憶效果。彩色廣告較之黑白廣告能給捎費者留下更深的印象，記憶效果也比較好。
色彩在廣告表現中雖然起著重要的作用，但在廣告作品中，如廣告攝影或廣告繪畫，並不是色彩越多越好，應根據所表現的特定內容和實際視覺效果選擇和運用色彩。有時色彩運用得過多．反而會破壞宣傳效果。在報紙廣告設計中，要注意恰到好處。
廣告設計用色彩系列教程 專業應用篇
設計用色技巧使用最多的領域還是廣告行業，本節著重介紹廣告中配色的規範 技巧，以及各種媒介中用色效果。一 廣告色彩 現代廣告已是人們生活中衣食住行乙個重要的影響因素，大家在購買生活必需品 消費品的時候，一般都會選擇那些有廣告 有品牌的產品，感覺這些產品比較可靠的，有保障。廣告的目的主要是為了推銷一種產...
廣告設計的色彩管理和色彩匹配
不同的裝置，技術引數的不同，所能表現的色彩的區域和色階也也不同。因此，在某個裝置上建立的色彩，在另乙個裝置上可能會呈現不同的顏色。例如，在顯示器上看到的是一種顏色，但是如果用印表機列印出來，列印出來的顏色和顯示器上看到的會有差異。差異的產生是很難避免的，我們唯一所能做的是減少差異的程度。另外，由於色...
色彩在廣告設計中的應用
在產品激烈競爭的今天，產品的質量固然重要，產品的包裝更是不可缺少的一部分。我們的理念是降低成本增加視覺效果。人們在感受空間環境的時候，首先是注意色彩，然後才會注意物體的形狀及其他因素。色彩的魅力舉足輕重，影響著人們的精神感覺，只有室內色彩環境符合主人的生活方式和審美情趣，才能使人產生舒適感完全感和美...