我身邊的廣告

廣本一班李亞碩4110715109

●雀巢咖啡廣告

雀巢咖啡：味道好極了

這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠，朗朗上口。因為發自內心的感受可以脫口而出，正是其經典之所在。

雀巢咖啡作為國際知名品牌，在廣告策劃上歷來以產品功能、形象為重點。廣告圖常以其鮮豔絢麗的顏色和極具藝術性的美妙畫面來抓住了消費者的眼光。

①產品介紹；雀巢公司，由亨利·內斯特萊(henri nestle)於2023年建立。雀巢公司已是世界上最大的食品製造商雀巢咖啡，這一品牌被列為世界10大著名品牌之一。nestle是其英文名，「nestle」的意思是「小小鳥巢」，它代表著雀巢公司的理念：

關愛、安全、自然、營養。旗下包括；雀巢咖啡1+2，雀巢咖啡冰1+2，雀巢100%純咖啡等多種產品。

②廣告與營銷——4p；bi；usp

「4p」—⑴產品與品牌其中包括1.產品革新 2.多品牌策略 3.產品線延伸 4.質量策略與生產效率

⑵渠道注重經銷商的培育和銷售網路的建立

⑶**依據企業的品牌戰略和市場定位，制定不同的**策略

⑷**與溝通其中包括 1.大量廣告 2.sp與公共關係 3.具有進取心的銷售人員

「bi」—其中包括1滿足客戶需要2創新3國際化營銷策略4廣告推廣

「usp」—銷售主張第一階段:便利性第二階段:強調純度與口感第三階段:貼近生活形態

③廣告評價

⑴雀巢產品的定位是廣大青年人，咖啡的消費群體是年輕人居多，其品牌定位是正確的。有利於產品和企業的形象定位，更好的說服消費者；

⑵雀巢產品廣告的投放可以用鋪天蓋地來形容，無論是電視，雜誌，廣播這些傳統媒介，還是網路手機這些新新媒介總能看到雀巢的聲影。因為雀巢的廣告重複出現，使消費者對這個產品產生了注意，理解進而產生記憶。達到了廣告宣傳的目的。

⑶作為品牌的重要構成要素廣告語來說，「味道好極了」無疑是非常成功。是人們產生品牌聯想和記憶。「味道好極了」就是雀巢。

⑷廣告的最終目的是促進銷售，市場營銷對廣告有重要影響。雀巢公司在營銷方面的4p,bi,usp理論運用得非常正確，進一步促進了產品的發展

●柯達膠卷「柯達一刻」

「這一刻多溫馨，甜的笑，真的心。鐫記了每一刻。柯達，啊，就讓每一刻掌握你手中。

別讓它溜走，別讓它悄悄溜走。」這則廣告畫面中沒有求新奇和過分的誇張鏡頭，只是串連起幾個有趣的生活片斷，渲染了歡樂溫馨的家庭氛圍和生活場景。

廣告評價：

⑴定位準確。柯達將產品定位於滿足大眾家庭生活消費的需求，市場空間比較大，消費者分布廣泛，適合做大眾**的廣告投放。廣告目標就是鞏固品牌形象，提示產品用途，定義產品理念——「記錄家庭歡樂」

⑵用細節打動消費者，深入人心，屬於感情訴求。因而廣告採取了生活中的點滴細節來打動消費者，「可愛的小男孩擠牙膏」；「好動的少男少女」；「舞台上的松了褲帶小朋友」，都是日常的細節，童趣最容易打動人心。

⑶注意加強商標的聯想。廣告的作用是給商標以豐富的聯想，而這種聯想又使商標成為個性。在這則廣告中，給柯達商標的聯想就是「記錄家庭歡樂」。

⑷充分突出了產品功能。柯達的這種個效能滿足消費者的追求與渴望。廣告中，柯達膠卷每一次都在關鍵的時刻記錄下了最有趣的生活瞬間，滿足了消費者對幸福的家庭生活的渴望，及留住美好，回憶的需求。

⑸在配音上。配樂的節奏和效果與畫面配合完美，並且在歌詞中三次提到「柯達」的名字，有利於強化受眾的記憶。