哈藥六廠「弱鹼水」2023年華東地區廣告計畫書
廣告客戶：哈藥集團製藥六廠
策劃機構：河南工院
策劃人：陳春光
完成日期：2023年3月
目錄一、 前言
二、 市場分析
三、 廣告戰略
四、 廣告策略
五、 廣告預算列表
六、 廣告效果**
一、 前言
現代人的飲食習慣，攝入酸性食物過多，使人體的酸性大大多於鹼性，更多的人身體處於健康和疾病之間的亞健康狀態。為了延緩衰老，讓身體更加健康，越來越多的人開始重視飲水健康。為此以弱鹼水為概念的健康水應運而生，成為市場新寵。
哈藥六廠已經有了很大的影響力，為了充分的體現以服務人類健康為已任，應時代的發展推出了弱鹼水，才能把握市場走向成功。
二、 市場分析
1、 市場背景
哈藥六廠秉承「珍愛生命，服務健康」的宗旨，多年來通過不斷的品牌培育，在為企業獲得極大經濟效益的同時，也得到了社會各界和廣大客戶的認可。
弱鹼水該水以純淨水、氯化鉀、硫化鎂為主要原料，經科學配方、先進的工藝加工而成，長期飲用，可以補充礦物質、補充水分，解渴又健康。天然弱鹼水除了ph值成鹼性，調節人體酸鹼度外，還富含硼、鋅、硒、鉻等離子礦物和微量元素，是上好的飲品，對傳輸氧氣，調節新陳代謝，排除酸性廢物和預防疾病是非常必要的。喝弱鹼水可謂是一種改善酸性體質最簡便、最直接且最有效的方法。
據調查結果顯示，人們對弱鹼水的理解不高，有的人覺得弱鹼水和自來水的性質一樣，甚至認為自來水就是弱鹼水？
現在仍有很多人認為自來水是最好的水，這其實是不對的。
第一， 它不能對人體起到平衡酸鹼度的作用；
第二， 自來水在生產過程中最主要的消毒劑是漂粉，即氯離子。飲用水在加氯過程中會產生三氯甲烷類化合物，並且懷疑其中一種化合物會使人致癌；
2、 產品分析
〈1〉弱鹼水的特點：
①滲透力強、改善人體微迴圈，促進新陳代謝。
②高含氧量，活化細胞，增強免疫力。
③溶解力強，易於吸收，加速體內毒素排洩。
④最接近人體細胞水，具有保健功能。
天然弱鹼水富含偏矽酸，鍶、鋅、硒、等離子礦物和微量元素，這些微量元素呈離子狀態，更易被人體吸收；有理想的 p h值，天然弱鹼水 ph值呈弱鹼性，對傳輸氧氣，調節新陳代謝，排除酸性廢物和預防疾病是非常必要的。
〈2〉產品優勢：口感好，改善人體微迴圈，促進新陳代謝活化細胞，增強免疫力、易於吸收，加速體內毒素排洩、具有保健功能。
三、 廣告戰略
〈1〉 廣告目標
在提高產品知名度的前提下，逐步擴大市場占有率建立哈藥六廠「弱鹼水」的領導地位
廣告的目的在於消費者看了或聽了廣告之後，對產品的特點有乙個比較清楚的認識與了解，提高消費者的購買興趣，激發購買慾望。
〈2〉 產品定位
弱鹼水符合消費者心理需求的健康飲水的特點。改善人體微迴圈，促進新陳代謝活化細胞，增強免疫力、易於吸收，加速體內毒素排洩、具有保健的功能和用途，**適中，消費者帶來的新的利益。
〈3〉 廣告訴求物件
中青年人和對健康理念有深刻的理解的人。
〈4〉 廣告地區
訴求地域以都市、城鎮為主
四、 廣告策略
〈1〉 廣告主題
激發你的無限活力，哈藥六廠「弱鹼水」
〈2〉廣告訴求策略
感性訴求
〈3〉廣告創意
乙個在運動場上打籃球比賽的人們因為在身高上面沒有優勢，良好的技術無法充分發揮，士氣很是低落，這時為他們加油的人在中場休息的時候給了他們哈藥六廠「弱鹼水」帶著他們的期待和鼓勵，隊員們又進入了比賽結果身體上激發出無限活力，贏了場精彩的比賽。
〈5〉 目標策略
通過廣告宣傳使哈藥六廠「弱鹼水」品牌的認知度提高到65%
〈6〉廣告**
電視廣告：充分發揮電視台廣告形象直觀，感染力強，覆蓋面廣的作用，經常**電視廣告加強消費者的印象。
報紙廣告：選擇電視廣告中的畫面，使人們無時無刻能感受到哈藥六廠「弱鹼水」的乾淨與清新，符合消費者的需求。
經過以上**廣告，力爭在一年的時間內，在全國提公升哈藥六廠「弱鹼水」的知名度和美譽。
五、 列表
六、 廣告效果**
通過廣告宣傳，品牌認知度提高到65%，銷售量增加到50%。將有50%的消費者認識本產品，並產生購買。
廣告計畫書
廣告目標 1.為了鞏固在市場上擁有的佔領域，並且在此基礎上進一步開發潛在市場，加深社會公眾對於本農莊的認識，促使既有的消費者養成對商品的消費習慣趨勢，強化潛在的消費者對本農莊產生興趣。2.其目的在於加強企業和品牌的宣傳競爭，提高市場競爭能力，提高白馬農莊的知名度，使知名度提公升20個點。廣告時間 1...
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