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組別總監
成員2023年1月3日
一、廣告的市場分析
（一）企業和品***
中國工商銀行股份****黑龍江省分行（以下簡稱黑龍江省分行）是工商銀行總行轄屬的一級分行，成立於2023年初。建行以來始終堅持誠信為本、客戶至上的服務宗旨，擁有領先的市場地位，優質的客戶基礎，多元的業務結構，強勁的創新能力和市場競爭力，打造了卓越的品牌價值。截至2023年末，所轄1個營業部和12個二級分行，擁有623個分支機構和營業網點，員工1.
7萬名。資產總額1785億元，各項存款餘額1644億元，各項貸款餘額612億元，總資產和存貸款在省內金融機構佔比均列首位。
（二）產品分析
1、產品包裝
（三）目標市場分析
（四）競爭狀況分析
(五)市場發展機會分析
二、廣告戰略
1、廣告目標
2、廣告主題
3、廣告物件
4、廣告地區
三、廣告策略
1、創意策略
2、文案設計：設想將創意方案製作成不超過1分鐘的電視廣告。請寫出該電視廣告的文學劇本和分鏡頭指令碼，並對拍攝過程中需要的演員要求、拍攝要求、道具、場地、光線等條件做詳細說明。
3、**策略：需要考慮兩個方面的內容：
（1）為該創意方案選擇適合的**組合策略，並陳述理由；
（2）為該創意方案選擇適合的**排期策略，並陳述理由，需要做出**排期表。
四、廣告預算
(1)廣告**費（佔廣告費用總額的80%-85%）
(2)廣告設計製作費（包括廣告設計人員的報酬、廣告設計製作的材料費用、工藝費用、運輸費用等，佔廣告費用總額的5%）
(3)廣告調查研究費（包括廣告調研、諮詢費用，佔廣告費用總額的5%）
(4)廣告部門行政費用（包括廣告人員的工資費用、辦公費、廣告活動業務費、公關費及其它營銷活動的協調費，佔廣告費用總額的2%-7%）
五、廣告效果**（可略，不寫）
1、傳播效果**
2、銷售效果**
廣告計畫書
廣告目標 1.為了鞏固在市場上擁有的佔領域，並且在此基礎上進一步開發潛在市場，加深社會公眾對於本農莊的認識，促使既有的消費者養成對商品的消費習慣趨勢，強化潛在的消費者對本農莊產生興趣。2.其目的在於加強企業和品牌的宣傳競爭，提高市場競爭能力，提高白馬農莊的知名度，使知名度提公升20個點。廣告時間 1...
廣告計畫書
廣告是資訊服務的一種形式。無線車載led屏的出現為深度拓展廣告市場 充分展示企業要素提供了可能。它具有安置方便 隨意移動 投資省 零佈線工程投入 資訊容量大 同一載體作多條廣告 高效快捷 無論車輛 再哪，無論數量多少，若干秒資訊即可傳送完畢 載體利用率高 廣告變更消耗的人力 物力成本近乎於零 夜視性...
廣告商業計畫書廣告專案商業計畫書
1.0 專案概要 1.1 專案公司 1.2 專案簡介 1.3 客戶基礎 1.4 市場機遇 1.5 專案投資價值 1.6 專案資金及合作 1.7 專案成功關鍵 1.8 公司使命 1.9 經濟目標 2.0 公司介紹 參考兆聯公司的商業計畫書范文 廣告商業計畫書模板格式 2.1 公司組織結構 2.2 歷史...