廣播廣告，任重而道遠迷你趣網
——關於大學校園廣播廣告受眾傾向度的調查
一、 引言
鄭州大學校園廣播自開播以來，每天在中午和下午準時播報。內容涵蓋娛樂八卦、流行**、風俗趣事、時事新聞、青春故事等等，當然穿插其中的也有商業廣告。在校學生在收聽節目的同時，或多或少會接收一些廣告資訊。
這些廣告資訊對在校學生的消費習慣、心理和行為會產生一定程度的影響。而在校學生對校園廣播插播商業廣告這種行為的反應是怎樣的呢？現在的校園廣播存在哪些問題呢？
在校學生傾向於聽到什麼樣的廣告呢？為了找到這些問題的答案，我們統計一班第一小組成員開展了《校園廣播受眾傾向度調查》的調查活動。希望從中可以發現問題，找到解決問題的方案，為校園廣播提高節目質量、校園商家制定合理的廣告投放決策、合理引導在校大學生的消費行為提供一些可以借鑑的資訊資料。
本次調查針對的是鄭州大學新校區的在校學生，採取非隨機抽樣方式發放問卷，一共發放213份，有效問卷200份。我們對這200份問卷進行了資料分析，得出了以下有效的結論。迷你趣 怪搜網 26酷
調查分析
（一）學生對廣播廣告的滿意度普遍較低
表1.從上表打分情況來看， 70.4%的人認為播出的廣告一般以下水平，標準離差為0.
95，反映出大家對廣播中播出的廣告的滿意度普遍較低，其中男生對於廣播廣告的滿意度略低於女生。進一步分析表明，大家對廣播廣告的不滿主要原因是廣告製作水平低端、廣告長時間得不到更新這兩個方面，如下圖所示：59課 百度影音
圖1（二）對於廣播廣告，學生更注重其文化內涵和創新性文藝青年
表2.從上表可以看出，在學生看來，廣告詞的品質是廣播廣告最為重要的乙個因素。這也恰好解釋了圖2中38%的學生認為「廣告語太囉嗦」是現在廣播廣告主要存在的問題。插畫
圖3.從圖中可以看出，在語言風格上「山高人為峰」式的充滿意境哲理的廣告語及「咳不容緩」式諧音詞句成語幽默混用的廣告語最受學生喜愛，反映出大學生較高的文化水平使其更注重廣告語言的內涵。微電影
圖4.在表現形式上，情景對話和故事情節這兩種富有生活氣息的廣告表現形式較受學生喜愛，但是更多的人選擇了 「其他，越創新越好」，這是大學生喜歡富有創新性的東西在廣告表現形式上的體現。
（三）學生最關注「衣」和「食」，優惠**資訊最能吸引眼球
圖5.如今的鄭大校園各種形式的廣告宣傳資訊隨處可見，傳單海報也好，廣播廣告也罷，這些資訊與大學生的衣食住行都有著密切的關係。經分析可以看出，眾多產品服務中，學生最關注的還是「衣」和「食」：
衣服鞋包類產品和飲食小吃類產品分獲最受男生女生的歡迎產品第一第二名，其中打折**等優惠活動最能賺得眾多少男少女的眼球！手工製作
（四）廣告時間不要太長，現有的播出方式需要改變
表2.圖6.
從分析結果來看，學生可以容忍商業廣告的存在，但是對於40~60分鐘的廣播而言，時間不要太長，控制在5~7分鐘較為適宜。另外在播出方式的選擇上，目前廣播站所採取的全部廣告在乙個時間段集中播出的形式並沒有太高的支援率，只有31.3%，更多的人認為採取節目冠名、整點報時等形式將將廣告穿插**較為合理。
百度影音
（五）廣播廣告傳達效果差，特色廣告印象深。
表3.從表中可以看出，僅僅有26.5%的被調查者聽到2條，佔的比重最多，而聽到3條之上的所佔比重非常之小，所以，可以認為廣告傳播效果很差勁。
圖7.如上圖所示，無論是已經做了好幾個學期的廣告的平凡眼鏡，還是剛剛投放不到2禮拜的沸騰購物，他們都在學生中留下了或多或少的印象。排在前四位的分別是運動之星、祛痘吧、新同視眼鏡和思無邪金石。
經仔細研究上述廣告各有其特點：運動之星是在廣播站投放廣告最久的，從2023年開始一直持續至今；祛痘吧的廣告是最誇張的，性質有點類似於央視的腦白金廣告；新同視是更新廣告文字最頻繁的，隔不久就會有新的廣告文案在廣播中播出；思無邪是最有文藝氣息的，這也與產品特點相符。從中也可以歸納出這一結論：
廣告文案越具有特色，學生記憶程度越深。
（六）信任程度和好感度相關程度比較高。
（七）男女生消費物件有差異。
從圖中可以看出，沸騰購物男女生印象深刻程度一樣，動感地帶、京東慄業男女生印象程度差別很大。因此，在廣告策劃方面，應注意針對不同性別對廣告進行差異化處理。
（八）對學生校內消費行為的引導作用不夠理想
圖10.
這張圖反映了各個廣告對消費者購買慾望、購買行為、購後行為三個階段所產生的影響。從圖中可以看出，除了「動感地帶存三送三優惠活動」這一廣告資訊能夠在很大上及其學生的消費慾望並付諸實際購買行為，並且會在購買後重複購買或者向身邊的人推薦。然而，這個廣告只在廣播中撥出2個多禮拜的時間。
其餘的幾個廣告，三項指標都比較低，均徘徊在20%以下，對於老夫子、祛痘吧兩個廣告，這三項指標甚至低於10%。較低的比例反映出廣播廣告對於學生在校園內的消費消費行為所產生的實在是微乎其微。而這些廣告中大部分都是廣播站長期廣告客戶。
而從第三點可以看出，這些產品\服務與大家生活中所關注的有所背離。巨大的差異反映出，能夠迎合學生興趣愛好，滿足聽眾收聽需求的廣告資訊對聽眾的消費消費行為產生的影響會更大。
三、建議措施
（一）播出的廣告要迎合學生的興趣愛好，滿足學生的聽眾需求。
雖然開發廣告業務可以為廣播站帶來一定的收入，但是也不能忽視廣播立足校園、服務校園的定位，既要考慮到學生對廣告的接受心理，又要考慮商業廣告的傳播效果。所以，播出的廣告要迎合學生的興趣愛好，滿足學生的聽眾需求，多播出衣服鞋包和特色飲食等跟他們校園生活密切相關的廣告資訊，並不定期進行更新。同時還要考慮到學生的消費層次，播出他們消費能力之內的商業廣告。
（二）廣告的播出形式上要講究藝術性，有效降低學生對廣告的牴觸情緒。
大學校園廣告現象調查 自製
二 調查對像 在校大學生 三 調查內容 主要調查大學校園廣告的存在方式，大學生對這些廣告現象的看法，以及大學生所感興趣的校園廣告等。四 調查方式 問卷式 見下附一 資料法 見下附件二 五 調查時間 2010年4月5日 2010年4月15日 六 調查結果 本人就問卷調查結果統計如下 對於在大學裡生活了...
市場調查課課題大學校園環境調查報告
大學校園環境調查報告 大學校園環境調查報告 一 前言 隨著改革開放和經濟的增長，現代的校園已不在是五六十年代的校園。大學校園環境的重要性已經是普遍的現象，安全 衛生 健康的校園環境，可以讓學生們更好的工作 生活，而校園綠化不健全，衛生沒做到位等這些都將帶來一些負面影響。因此，我校組織調查小組開展了 ...
大學校園廣播稿 2
1 新學期開始了，相信同學們心中，都早已制定好自己的學習計畫和目標了。真心地希望同學們每天都能開開心地生活，快快樂樂地學習。開頭語 背景 起 貝殼風鈴 z 親愛的同學們，大家下午好 很高興在周二的六點與大家相約在 耳朵去旅行 節目當中。c 倡導健康生活，關注新鮮諮詢。我們將以最簡單最生動的語言向聽眾...