關於校園廣告的調查報告

據記者調查，除了鄭州大學、河南財經學院的一些操場、食堂零星設有廣告欄、led顯示屏外，其餘大部分高校的校園廣告只是零敲碎打，不成規模。但是，駱深渠和同學調查後發現，鄭州有大中專院校40多所，保守估計，校園廣告每年的總容量在200萬元以上。我們想成立一家綠色風高校傳媒****，專做校園廣告。

駱深渠說，他的創業專案已得到學院的認可，並已報給了校領導，公司正準備註冊，目前已吸納了市場營銷、會計等多個專業的同學加盟。

特色綠色廣告「乾掉」垃圾廣告

我們為公司起名綠色風，就是想突出校園廣告的公益性特色。駱深渠說，他們的設計專案中除了品牌廣告位，還有帶有公益宣傳語的廣告欄。比如，在食堂廣告裡可打上珍惜糧食、杜絕浪費等公益宣傳語，以和校園文化相融合。

駱深渠說，廣告位一般設在運動場、食堂等區域，不會進入圖書館、教室等學習區域。現在，很多學校都對非法小廣告非常頭疼。「與其讓校園裡小廣告氾濫，傳單滿天飛，還不如通過正規經營予以規範。

兩年內，我們希望將業務拓展到全鄭州乃至省內的各所高校，打造乙個校園傳媒網路。」駱深渠的同學徐洪鵬說。「我們會設一些勤工儉學的崗位，為家庭困難的學生提供"掙錢"的機會。

」駱深渠說，校園廣告的設計、繪製、張貼等都可以讓學生參與，這樣，運營成本也會大大降低。

疑問校園廣告應該如何監管疑問

一：商業廣告該不該走進「象牙塔」

「校園裡如果鋪天蓋地都是廣告，銅臭味就太重了。」一些老師認為，高校是純淨的「象牙塔」，商業廣告不該走進這片淨土。「商業利益和學校的利益不好平衡，一旦開了口，很可能出現一些不可控因素。

」據鄭州某高校宣傳部負責人介紹，鄭州各高校對此都持謹慎態度。「小小的乙個廣告位，學校的宣傳部門能卡，後勤部門也能管，很難交涉。」一名廣告業內人士說，很多廣告公司早就盯上了這塊蛋糕，但因為學校各部門的利益不好協調，一直未能進入。

「現代社會的廣告像空氣一樣無孔不入，學校很難保持"真空"。」鄭州航院市場營銷教研室主任王霖說，即使沒有廣告牌，傳單、招聘小廣告也已經滲透進了校園的每個角落，完全避免校園商業廣告是不可能的。

建議：鄭州大學公共管理學院蔣美華副教授說，校園廣告「宜疏不宜堵」，要想管好這道「閘」，學校應建立嚴格的廣告篩選和管理制度，杜絕出現過分刺激的商業廣告，保證校園的學習環境。疑問

二：利潤應該如何分成

「我們想讓學校免去我們的買斷費，我們會把一年利潤的三成分給學校。」駱深渠說，他們正和學校洽談具體的合作方式。

在創業計畫書中，駱深渠對廣告位進行了「明碼標價」：食堂打飯視窗的廣告位每月收費5元，體育場牆體3公尺×2公尺廣告位每月300元……照此規劃，僅航院新校區一年的廣告收入就可超過11萬元，製作費等成本卻只有6000多元，學校一年可獲利3萬餘元，公司可獲利7萬餘元。

建議：王霖說，除了分成，學校還可以和廣告公司以多種形式展開合作。在北京、上海等地，有些廣告公司一次性支付校園廣告的買斷費用，在校園裡投放廣告，還可以由廣告公司出資設立廣告欄，由學校和廣告公司共同使用。

疑問三：校園廣告能否「門當戶對」

「酒類、性用品、**及其他的非法廣告，我們堅決不涉及。」駱深渠說，校園廣告需要講究「門當戶對」，主要客戶群將定位為運動服飾、食品等行業的一些積極向上的知名品牌。

建議：王霖說，學校也將對廣告進行篩選監管，對廣告地點進行限制，校園主幹道、教室、宿舍等處將拒絕商業廣告進入。