藝術學院廣告設計與製作專業
廣告認識實習報告
班級 ：廣告1131班
姓名 ：路曉偉
指導老師 ：王希鴻、郭靖
實習時間 ：2023年12月24日
目錄1、廣告實習安排表第2頁
2、廣告公司**單第3頁
3、4a廣告公司的運作第4頁
4、當地廣告公司的運作模式及特點第4頁
5、當地廣告公司運作模式的改諸建議第5頁
6、廣告材料認識與**收集整理第5頁
7、廣告裝置認識與資料整理第6頁
8、收集並評析不同廣告**的優劣第7頁
9、廣告認識實習總結第8頁
10、附表圖1、（廣告材料認識與**收集整理）…………………第10頁
11、附表圖2、（廣告裝置認識與資料整理第11頁
12、附表圖3、（收集並評析不同廣告**的優劣）………………第12頁
13、附表圖4、（實習實訓評語表第13頁
（實習安排表）
1、 認識廣告公司的運作流程
一、廣告公司**單
二、4a廣告公司的運作
（1）廣告公司的架構
廣告公司大概可以分為三大部門：創作部、客戶服務部和媒介部。
（2）電視廣告運作流程
構思 → 賣橋 → ** → 送檢 → 製作會議 → 拍攝 → 後期製作
（3）平面廣告運作流程
資訊收集 → 合同→ 市場 → 創意會 → 設計 → 正稿 → 交稿
三、當地廣告公司的運作模式及特點
（一）、運作模式
1、廣告主掌控模式，這種模式是廣告主一攬子承包廣告的所有流程。
2、傳媒掌控模式，新聞傳媒控制了廣告的所有操作流程，具有絕對的壟斷地位。雖然做不做廣告由廣告主決定，但是由於新聞傳播壟斷了廣告的傳播主要通道，因而有了對廣告主、廣告公司的絕對話語權，他們會以肥水不流外人田的思維控制廣告運作流程。而這種模式的典型代表就是現代廣告興起的初級階段。
3、廣告公司的掌控模式。前兩種模式分工不徹底，這種模式分工比較明確在，在強勢的廣告主和新聞**之間贏得了自己的話語權。從而掌控的廣告的運作流程。
這是廣告的理想模式。然而天水的大多廣告公司都是廣告主掌控模式，他們應該向學習現代廣告應採取這一模式。
（二）、特點
1、天水廣告走的是允許刊登廣告，媒介壟斷，剝離到廣告**制的形成過程。
2、產業體系殘缺仍需修補。
3、廣告創意依然在實用階段，尚未達到審美的境界。廣告創意存在著奢華、執迷、與搶位的問題。廣告的創意是廣告產業的核心，創意水平偏低，影響了地方廣告也的發展。
4、廣告載體形態多元化、多型化。
四、當地廣告公司運作模式的改諸建議
本地廣告應從「廣告主掌控模式」向「廣告公司的掌控模式」轉變。在此廣告宣傳方面應注意以下：
1、廣告要具有真實性：廣告資訊應是客觀存在的事實，不得捏造、誇張甚至歪曲，資訊與所宣傳的內容要相一致，廣告陳述要明晰，不要摸稜兩可。
2、.科學性：廣告應強調產品的工藝或功能的科學原理，例證要廣，具有普遍性，語言準確、科學，具有思想性和藝術性，注重人文關懷。
3 、廣告藝術要獨特而優美，簡單而有深意
4、宣傳鼓動性：這一特點必須建立在工藝產品的優點之上（主要是產品和服務的質量），具有說服力和吸引力。
5、廣告繪畫與廣告文要和諧統一，畫面優美，色彩柔和。
2、廣告材料認識與**收集整理
對市場上廣告行業最常用的幟告材料進行歸類整理，並附**資料和說明文字。
3、廣告裝置認識與資料整理
對廣告公司常用裝置做調研，並整理相關資料。
4、收集並評析不同廣告**的優劣
收集優秀dm、廣告、報紙廣告、戶外廣告、雜誌廣告等多種形式的廣告**。
5、廣告認識實習總結
實習報告
在這短暫真的一周實習時間裡，我在網上及一些廣告公司的廣告宣傳工作看了很多的廣告方面的書籍、影視和網頁廣告，在廣告創意方面有了一些更好的更多的積累。乙個好的創意來激發人的情感訴求和心裡訴求，而這種廣告效應是非凡的是超乎想象的。
許多的廣告材料與廣告裝置使的我對原先生疏的你專業有了更多的了解。從對專業根本不了解慢慢發展到了掌握了一定的理論知識，但毋庸置疑的是，若想成為乙個真正的廣告人，我深感自己的不足，必須經過專業實踐的磨礪。恰逢班裡組織學生深入社會進行實習，抱著專業技能的目的我才對廣告這一行業的裝置和材料有了認識。
這次實習豐富了我在廣告創意及宣傳方面的知識，使我向更深的層次邁進了一步，對我在今後的工作當中有一定的促進作用。但是我也認識到，要想做好這方面工作單靠這幾天實習是不行的，還需要我在平時的學習和工作中一點一滴的積累，不斷的豐富自己的專業知識和社會經驗才行。
在這幾天的實習當中給我最的的感受和認識是：1、機會永遠屬於有準備的人，做任何時都要有耐心。2、掌握的理論知識要與實際相互結合。3、要多動手，多實踐，積累更多的工作經驗。
而在這次調查中使我體會到，乙個廣告公司最基本的不是讓公司出名更重要的是要講自己公司的產品**到消費者的手中去。
總結在實習中發現，自己接觸的東西太少，所學的知識根本不夠用，而用到的也只是微乎其微，能用到的或者說是大多數廣告公司所看重的 ：一方面，就目前我們西北情況，這一地區多為中小型公司，公司規模小，工作人員少，而且各公司經營業務繁多。一般都是公司規模越小，業務越繁雜。
另一方面，在廣告這方面的專業技能人才較少，一般都是通而不精，也很少發揮各自優勢和主觀能動性。這一現象很難適應如今飛速發展的社會，很難面對這一行業的激烈競爭。抵擋不住大廣告公司的強烈攻勢。
可是在日後與外界交流的不斷深化中，可能會面對難以面對地激烈競爭，所以可以適時地改變經營策略，強化自身優勢。
使我也了解到了廣告應有基本必須的元素有 ：1. 由美術構成並且有一定的水準。 2. 文字方面朗朗上口，簡潔有利。 3. 必須要能表達出來，並在恰好的時間點上。
也了解廣告的目標：1.消費者:
解決消費者問題 2.產品本身:消費者記的是消費經驗，使用的好處和壞處，它是否改變了生活的某部分。
3.競爭對手:在市場上的同類競爭。
在做廣告時要多和消費者溝通和調查，了解市場狀況。廣告是個問題產業，要解決問題建立知名度、個性、**、通路。
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