一、調查背景：
隨著經濟的飛速發展，我國國民的消費水平日益提高，作為當代的大學生，他們的消費**主要是父母，當前我國很多家庭都是獨生子女，所以他們的消費也日益增加，手機可以說是大學生必備的通訊工具，從此來看，我國手機消費市場還很大，目前也有很多品牌的手機充斥市場，三星手機產品在我國人心中的印象也還好，包括質量、效能、外觀等，可是很多大學生在真正決定購買手機時並不會選擇該品牌手機，所以為了更好的開啟三星手機在大學生中的消費市場，鞏固該品牌手機的市場地位，拓展本品牌手機的市場發展空間，為更好地滿足消費者的消費需求，計畫對大學生手機市場進行一次市場調研。
二、調查目的：
針對目前三星手機市場的基本情況，本次市場調查須本著科學嚴謹、真實可靠、調查與論證相結合的原則，對此項調查進行深入的研究。本次市場調查的目的包括：
1．通過了解目前三星手機市場的消費現狀，分析大學生的手機品牌購買動機及購買達成主要因素；
2．明確大學生對三星手機的品牌認知；
3. 了解大學生消費群體的消費需求和消費行為；
4．了解大學生對三星手機的認知和建議；
5. 了解在大學生眼中三星手機與其他品牌手機相比的優缺點；
6．最終目的：
（1）為三星公司大學生手機市場的開發提供真實有效的依據；
（2）三星公司應集中主要精力於開發哪一款式的產品；
（3）確立三星公司在大學生消費市場的營銷定位；
（4）在大學生中樹立品牌形象，提高品牌忠誠度。
三、調查內容：
1．大學生對三星手機品牌的認可程度；
2．大學生對三星手機品牌的的購買頻率；
3．大學生對三星手機品牌的購買意向；；
4．不同消費層次的大學生對手機產品**的接受程度；
5．大學生對三星手機產品質量、效能的認知與評價，和對三星手機款式的要求；
6.大學生對三星手機的購買態度及喜歡程度；
7．大學生不接受新產品是由於有哪些擔心因素；
8.提出三星手機產品存在的問題（質量、**、包裝、客戶服務、**）及建議；
四、調查方法：
（1）以實物問卷的方式進行抽樣調查、樣本300份。
原因：採用問卷的方法可以了解大學生手機市場的大致情況，也可以從調查問卷中分析出大學生對三星手機的認可程度，購買頻率以及該買意向，並且通過調查也可以得出在不同消費層次的大學生對手機產品**的接受程度等。
具體做法：在某某的各大學校中**比較多的地方進行調查，有訪問員向訪問物件說明情況之後開始調查，這樣的調查訪問員可以控制訪問的質量，可以觀察被訪問物件的態度等。這樣的資料和資訊比較真實可靠，可以更好的推斷出大學生對三星手機的一些觀點和認可程度。
最後，在對收集的資訊整理分析。
（2）小組座談法：
原因：小組座談法可以同時訪問多個被調查者，可以得到更多的資訊，效率也比較高，大家一起交流了解市場準確的資訊，得到更全面的、最新的市場動態。也可以了解大學生對三星手機的產品質量、效能和款式的要求、以及三星手機存在的問題和大學生對三星手機的建議等。
具體做法：在哈爾濱的各大高校中選出不同專業和性別的同學展開四場小組座談會，主持人要提前找好，場所選在比較專業的測試室進行，在測試室裝有錄音錄影裝置來記錄整個討論過程，主持人要帶領被調查者進行自由討論之後再有各個分別回答一些計畫的問題。將訪談的結果進行及時整理分析，來推測大學生對三星手機的要求及想法。
五、調查範圍
六、調查物件
在某某的大學中共抽取300位在校大學生進行調查。
七、時間進度
（一）前期工作(2023年11月20日～25日)
1.提交《市場調研任務書》
2.簽訂調研協議、支付諮詢公司預付款
（二）調研準備（2023年11月26日～12月5日）
1.擬定《市場調研方案》、修改、完善；
2.問卷設計、修改、完善；
3.座談、訪談提綱設計、修改、完善；
4.問卷、資料印刷；
5.其他準備工作。
（三）調研實施（2023年12月6日～20日）
1.調查人員培訓；
2.設計問卷調查；
3.進行調查；
4.調查複查；
5.補充調查；
（四）調研資料處理（2023年12月21日～25日）
1.程式設計及除錯；
2.調查資料錄入；
3.資料處理；
4.資料分析；
（五）撰寫調研報告（2023年12月26日～2023年1月10日）
八、預算
調研方案撰寫；1000元
問卷設計；1000元
問卷印刷：5000元
座談、訪談提綱設計；1000元
問卷調查勞務費；10000元
調查督導費；5000元
調查問卷錄入；2000元
調查問卷複查、審核；3000元
座談、訪談；5000
程式設計及除錯；5000元
資料分析；4000元
調研報告撰寫3000元
交通、通訊、餐費5000
合計50000
九、附件
調查問卷
三星手機營銷策劃書
唐太榮新通國際學院 1015801033 目錄一 前言 1 二 界定問題 2 1.策劃主題 2 2.策劃目標 2 三 環境分析 3 1.三星集團簡介 3 2.國內智慧型手機市場分析 3 3.三星智慧型手機巨集觀環境分析 4 四 問題點和機會點 4 1.優勢 strengths 4 2 劣勢 weak...
三星智慧型手機調查報告
市場調查報告 11廣告設計與製作 0601110118 劉燦強目錄 1 前言 1.引言3 2.摘要3 二 正文 1.市場背景4 2.調查分析與 4 3.市場調查侷限性5 4.結論與建議5 三 附錄 1.調查計畫書6 2.問卷調查7 3.問卷調查心得體會9 1 前言 1.引言 時代在發展，隨著科學技術...
三星手機促銷活動企劃案
一 活動時間 期限自2011年10月1日起至2011年10月7日止，為期7天。二 活動地點 山東工商學院 煙台大學 魯東大學三大高校以及煙台各大賣場 三 人員及物資配備 三大高校各配臨時 員六名，負責傳單發放，顧客引導，推銷產品，同時落實好pop，海報 傳單及贈品問題。四 活動目標 1.十一 周各大...