四、論述題
33．試述國際市場產品管理的特殊性。
（一）國際市場需求的特殊性：
國際市場顧客在使用習慣上的差異；
國際市場顧客在使用用途上的差異；
各國市場產品標準上的差異；
國際市場顧客在產品基本要求方面的差異；
（二）國際市場產品開發、生產和銷售的特殊性：
國際市場產品開發的特殊性；
國際市場產品生產的特殊性
國際市場產品銷售的特殊性
五、案例分析題（本大題共1小題，18分）
34．背景資料：a公司是一家荷蘭廚具製造企業，靠近歐盟人口中心，它原以為只要生產兩種標準化的「歐洲產品」向歐洲消費者銷售，就可以同時滿足北歐和南歐的要求。但它很快發現，所謂「歐洲消費者」，只是乙個神話。
比如，爐子的頂部，a公司原來只打算生產兩種，結果發現需要11種。比利時人喜歡用大壺，因此需要大號的爐子；德國人喜歡橢圓形的壺；法國人需要小爐子。德國人喜歡烤爐的把手置於頂部，法國人則希望把手在前面。
大多數法國人和德國人喜歡黑色和白色的炊具；英國人則需要各種不同的顏色。a公司為此及時作出決策，為不同國家的顧客提供不同款式、質量的產品。結果a公司的出口收入大幅增加。
閱讀以上資料後回答：
（1）世界不同國家或地區的消費者在消費需求上各自有什麼特點？
不同國家的消費者在消費偏好、使用用途、使用環境和消費習慣等方面存在很大差異。就消費品市場而言，一般來說，經濟發達國家偏重於強調產品款式、效能及特色，而經濟發展水平較低國家，側重於產品的功能與實用性。特別要注意的是對同一類產品的需求，各個國家在使用環境和消費習慣等方面可能存在很大的差異。
（2）對國際市場產品需求的調研包括哪些內容？
需求總量、結構、發展速度和購買特徵
（3）乙個國家對某種消費品的需求總量取決於哪些因素？
主要取決於人口規模和收入水平
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