關於礦泉水的調
研報告班級： 物流1201班
組別： 男生一組
日期：2023年11月29日
目錄簡介
一、 消費者購買力及消費水平
二、 消費者了解礦泉水的反映
三、 消費者對於礦泉水的善後情況
四、 消費者對礦泉水的建議
五、 礦泉水消費市場的有力條件及風險因素分析
六、 礦泉水行業的發展前景
簡介：礦泉水是含有溶解的礦物質或較多氣體的水，國家標準中規定的九項界限指標包括鋰、鍶、鋅、硒、溴化物、碘化物、偏矽酸、游離二氧化碳和溶解性總固體，礦泉水中必須有一項或一項以上達到界限指標的要求，其要求含量分別為（單位：mg/l）：
鋰、鍶，鋅、碘化物均≥0.2，硒≥0.01，溴化物≥1.
0，偏矽酸≥25，游離二氧化碳≥250和溶解性總固體≥1000。市場上大部分礦泉水屬於鍶（sr）型和偏矽酸型，同時也有其他礦物質成份的礦泉水。
隨著中國經濟社會的發展，人們生活水平的提高，人們消費的品牌意識越來越強。重視品牌，反映了消費者生活理念的轉變。在生產裝置和工藝水平不斷提高，礦泉水產品日趨同質化的今天，產品的物理屬性相差不大，惟有具有深厚內涵的品牌能給消費者以精神寄託。
同質同價的礦泉水，消費者更青睞品牌產品。當商品經濟發展到一定階段，企業競爭不再停留在降價**上，而是品牌層面的競爭。樹立了著名品牌，就掌握了占領市場的主動權。
未來的礦泉水企業競爭，無品牌或弱勢品牌的企業將成為強勢品牌的貼牌加工廠，失掉自己的終端市場和競爭的根基。
礦泉水是大自然賜予人類的寶貴財富，應當予以合理開發利用與保護。礦泉水為人民群眾提供集「天然」、「營養」、「衛生」於一身的飲用水，其質量關乎百姓生活乃至身體健康，必須給予充分重視。這次的調查報告我們主要從消費者得購買力與購買水平、購買行為、對於廣告的反映與消費者得一些建議。
一、 消費者購買力及消費水平
（一）、 調查資料顯示，煙台地區購買力及消費水平稍偏弱。
1. 被調查物件的每月購買礦泉水數量，1瓶一下的佔8%，1至5瓶的佔61%，5瓶以上以上的只佔31%。
2. 在礦泉水品牌方面，被調查者認為礦泉水品牌重要的只佔8%，認為品牌比較重要的佔34%，認為品牌正規就行的佔35%，認為品牌比較不重要的佔了13%。之外認為品牌不重要的消費者不是很多，只要品質好就無所謂的佔10%。
（二）、 消費者購買行為情況
1． 消費者的購買地點選擇如下：在街邊小店購買礦泉水佔36%，他們覺得平常上班、旅遊、上學、會議時很方便；在超市購買礦泉水佔21%，他們覺得要便宜點；到送水站定礦泉水的佔17%，他們認為家庭中、單位中如此購水是最經濟、方便的。
2． 消費者對不同容量包裝的選擇如下：買小瓶礦泉水的佔16%，以女性為主，她們覺得攜帶方便；買中瓶礦泉水的佔51%，是各種容量包裝中最暢銷的；購買大瓶礦泉水的佔16%，大瓶礦泉水的價錢比中瓶便宜不少是大家購買的主要原因；買桶裝礦泉水的佔17%，購買桶裝礦泉水全是在送水站。
3． 各種品牌礦泉水的比較，消費者最喜歡的、常喝的礦泉水品牌：
娃哈哈30%（由於是典型的民族企業，在推廣上又給消費者以親和感所以大家偏愛它）
冰露19%（消費者很喜歡它們做的廣告，特別是公益廣告）
農夫山泉18%（消費者覺得名字和廣告都很好）
康師傅17%（消費者很喜歡它的包裝）
其它品牌15%
二、 消費者了解礦泉水的反映
1． 看礦泉水廣告的消費者佔20%，朋友推薦的佔59%，**的佔11%。
2． 礦泉水廣告的投放的所有**中，消費者注意到最多的是電視廣告佔80%，佔了絕大多數；櫥窗廣告佔6%，雜誌廣告佔4%，網路廣告佔4%，報紙佔3%，其它載體廣告共佔3%。網路時代的網路廣告似乎還遠遠沒有跟上來。
3． 消費者對現在礦泉水瓶使用pet材質的看法：不知道pet的佔75%，知道的佔21%，關心的佔4%。
4、認為礦泉水對人體是否有益處：認為有的佔46%，認為沒有的佔38%，不知道的佔16%
三、消費者對於礦泉水的善後情況：
1、如何處理礦泉水空瓶：
直接扔掉的佔52%
存起來賣掉的佔33%
廢物利用的佔8%
其他的佔7%
四、 消費者對礦泉水的建議：
1． 在價錢方面，由於消費者的消費水平的限制，消費者礦泉水的**應該還要底一點。
2． 在廣告方面，消費者希望再多一些賞析悅目的廣告。
3． 在包裝方面，消費者覺得娃哈哈的包裝應該有所改進。
4． 在零售價方面，基於消費者的消費水平，礦泉水的零售價應該再降一些，相信銷量會更好。
5．在**方面，礦泉水是種健康衛生產品，是綠色產品
所以：a. 廣告方面應該多一些的公益廣告會更有親和力，還要加大廣告宣傳的力度；
b. 營銷推廣方面應該做得更加豐富多彩，更能鉤起消費者的消費慾望；
c. 在公共關係方面多做慈善事業，多多關注貧困地區的兒童、沒錢讀大學的學生等等，這些既是熱點也是亟待解決的社會問題，所以消費者們會很愛這些品牌的產品的。
五、礦泉水消費市場的有力條件及風險因素分析
（一） 礦泉水消費市場的有力條件
1．礦泉水本身的優勢很大。現在人們對與健康的要求越來越高，水又是生命之緣，人不可一日無水，水的衛生問題和營養問題就顯得最為重要，而礦泉水正好符合人們對水的要求，這就是其它飲料不可替代的優勢。
2．煙台的人口眾多，市民受教育程度很高，又是乙個高速發展中的城市，發展潛力很大，所以有著十分龐大的市場需求。雖然現在市民的消費水平不是很高，但隨著煙台的快速發展，市民收入的快速增長，對於礦泉水的需求會越來越大。
（二） 礦泉水消費市場的主要風險
礦泉水造假早已不是新聞，礦泉水的全部優勢在假冒礦泉水中蕩然無存，反而危害人們的身體健康。這將對真正的礦泉水造成十分差的負面影響。
六、礦泉水行業的發展前景：
我國是人均礦泉水消費量是世界上最低的國家之一，城鎮居民人均消費量還不到10公升。所以，我國礦泉水的消費市場潛力是很大的。隨著環境汙染的加劇，消費者對"健康"的重視程度與日俱增，健康、高品質成為主要的追求，高階礦泉水正是以其純淨、無糖、低熱和有益元素含量豐富成為人們首選飲品之一，符合人們追求純淨、有益健康的飲水要求，高階礦泉水是水中珍品，是適合長期飲用的天然健康水，更是天然的保健飲品。
隨著人們生活水平的日益提高，對飲用水的要求也越來越高。有68%有人對飲用水的要求不僅是解渴，而是更加關注品質和健康。礦泉水已經成為日常生活中常見的一種飲品，超市、商場、小賣部、便利店，它的身影無處不在。
大多數企業與品牌都把主戰場放在低端，並且經歷連年**戰之後，這一市場的利潤已日漸微薄，許多企業與品牌都在開始嘗試拓展新領域，飲用水市場競爭格局的改變和消費需要的拉動，國內飲用水市場贏來高階時代。消費者對健康好水的需求更加明顯，瓶裝水市場高階好水的銷量也逐漸上公升，整體呈現高階化趨勢。2023年市場上高階水消費量勢頭尤為喜人，正在快速增速擴張，2023年中國高階水市場銷量將達到667千噸。
礦泉水調查報告
雲南農業大學動物科學技術院2010級草業科學班 第一組 趙武冠陳逍楊宗仁楊昔山馬怡歡 馮東琳桂萍仙葉璐黃堯瑤羅媛 報告日期 2012年5月31日 目錄 目錄2 一 調查目的3 二 調查物件及內容3 三 調查方法3 四 調查資料分析與判斷3 1 市場潛力3 2 了解產品的渠道4 3 對消費者的調查4 ...
吉首大學礦泉水市場調查報告
通過調查，我們感到有點不可思議的地方，就是許多人認為礦泉水對身體不健康，持這個觀點的人數佔55 而認為健康的佔30 其他佔15 這樣的結果對於礦泉水銷售有決定性的影響，企業一定要分析這一情況。同時我們認為不規範的市場，不健康衛生的小水廠在 頻繁的 率使得消費者對礦泉水的消費信心降低。消費者對於礦泉水...
礦泉水的水質評價
表7 8 某些元素的組分的限量指標 3 汙染物指標不得超過表7 9所規定的標準，比一般飲用水標準要求更嚴格，因為它直接用於飲用。表7 9 汙染物限量指標 二 飲用礦泉水水質評價原則 為了確保飲用礦泉水的質量和產量，在進行水質評價時，必須以國寶規定的標準為依據。本標準中沒有規定的某些成分，則應參照一般...