2010中國網民行為大調研
一、研究背景
截至到2023年6月底，，我國網民規模達4.2億人，網際網路普及率持續上公升增至31.8%。在網民數量快速增長的同時，網民的力量也越發強大。
由於網民力量的日益壯大，對網民行為和需求的了解就顯得尤為重要。只有對網民充分的了解才能加強對網民行為以及網路**的引導，促使網民行為的成熟。網民行為大調研正是在這樣的背景下產生的。
本次調查是從09年10月1日至12月30日，在中國的27多家主流**通過投放廣告的方式獲取問卷，根據**nic於2023年7月公布的網民性別分布和年齡分布進行配比加權，最終分析樣本數為95792份。本次網民行為大調研是中國網際網路協會與艾瑞諮詢集團共同調研分析完成。
我們網民行為的研究體系，首先調查了網民的個人屬性，了解了他們的上網行為，關注網民在網際網路上關注的熱點，也來了解他們的品牌這樣一些愛好
二、 研究體系
三、 報告摘要
1、中國網民每天平均上網時間為6-8小時
圖1- 2 2023年中國網民每天上網時長及上網地點
調研資料顯示，從我國網民網齡及每天上網時長的對照資料可以看出，網齡10年以上的網民，每天上網時長超過8小時的比例達到了41.7%；網齡6-10年內的網民，每天上網時長超過8小時的比例達到了26.9%。
對比可以看出，網齡越長的網民每天上網時長也越長。
分析原因在於：對於高齡網民而言，其對網際網路的操作使用較為熟練，加之網際網路本身在獲取資訊方面的成本較低，進而促使這些網民對網際網路的依賴性不斷增強。同時我們可以**，隨著網際網路的便捷性、互動性等優勢的凸顯，未來低齡網民對網際網路的使用黏性也將進一步增強。
2、 63.9%參與調查的網民每月上網花費集中在50元-150元之間
調研資料顯示，我國網民每月上網花費費用差異性較大。其中， 50≤70元、70≤100元、100≤150元三個**區間的比例相對較高；此外，其他**區間也有一定比例的網民分布。
3、溝通和資訊獲取是網民使用網際網路最主要的訴求，商務交易用途愈發明顯。
由網際網路各項應用的普及程度可看出，交流溝通和資訊獲取依然是網民使用網際網路最主要的訴求。在交流溝通方面，即時通訊和電子郵件的普及率分別達到了70%以上；在資訊獲取方面，搜尋引擎和新聞資訊的普及率分別達到了60%以上，這一方面源於交流溝通和資訊獲取是目前我國網民上網的最主要的目的
除此之外，網際網路作為商務交易的用途也越發明顯。網路購物、網路支付這兩項網際網路應用的普及率均達到了59.4%，網民網路購物的習慣開始逐漸形成。
而像網路**、網路遊戲這種作為娛樂性質的網路應用普及率分別為54.2%、45.7%，網際網路正由娛樂型向生產型方向轉化。
2023年中國網民網際網路應用普及率
表1- 1 2023年中國網民網際網路應用普及率
4、「杯具」、 「給力」、「蒜你狠」是最體現網民創造力的網路名詞
調研資料顯示，「杯具」和「囧」是網民認為最能體現網民創造力的網路名詞，使用者佔比分別為64.8%和64.3%，遠高於其他網路名詞。
「給力」、「蒜你狠」、「豆你玩」、「糖高宗」、「蘋什麼」、「油你漲」等網路熱詞也在2023年底也在網民中流傳。
5、 青海玉樹**是最受網民最關注的大事件
經研究發現，網民關注的社會特點已不再侷限於娛樂圈、體育界，而是將更多的目光投向了社會時事，網民開始關注民生、時政、慈善、道德等問題。網民力量的集合推動著社會大家庭的進步與和諧，網路也逐漸成為網民傳播情感的一種嶄新平台。
6、可口可樂是網民世界盃期間最為關注的贊助商
調研資料顯示，世界盃期間，網民最為關注的品牌贊助商是可口可樂，關注度為41.5%；其次是耐克和阿迪達斯，二者也獲得30%以上的網民關注。世界盃作為一項世界級別的體育賽事，使得網民對國際品牌關注度較高。
綠色能源的中國英利成為一匹黑馬，受關注程度達到了17.2%，超過了國際品牌百威啤酒、現代汽車、visa卡等。
圖2- 4 2023年中國網民在南非世界盃中關注的品牌贊助商
7、中國移動是網民世博會期間最為關注的贊助商
網民調研資料顯示，上海世博會期間，中國移動是網民最為關注的贊助商，關注度為54.1%，遠高於其他品牌贊助商。聯想和中國電信排在
二、三位，其關注度分別為36.2%、33%。可以看出，受網民關注度最高的前三名都是中國品牌贊助商，超過了可口可樂等，這應該是中國品牌正在崛起的徵兆。
圖2- 5 2023年中國網民在上海世博會中關注的品牌贊助商
8、微博漸成網民獲取資訊和互動重要渠道，滲透率最高已超過70%。
經調查發現，以新浪、騰訊為代表的微博服務於2023年底推出，截止到2023年12月，滲透率最高已超過70%，呈現出強勁的增長勁頭。其中新浪微博的比例為73.7%，排在第二的騰訊微博微56.
6%，微博「上牆」、「求上牆」在2023年的中國網際網路大會期間一度成為網路流行語。
資訊的快速傳播和良好互動是微博快速增長的主要原因。借助微博，網民的溝通更加便利，並且可量身定製自己的資訊需求，與好友進行互動。中國網際網路新陳代謝週期逐漸縮短。
9、**成為2023年網民使用的熱門網路服務，滲透率最高達39.5%
****於2023年1月份在中國開始陸續出現，短時間內中國****數量迅速增長，呈現出「千團大戰」的局面。**服務呈現強勁的增長態勢，截止2023年12月，滲透率最高達39.5%，排在第乙個是拉手網39.
5%，**聚划算以35.7%位居第二。**服務也無疑成為2023年網民使用的熱門網路服務之一。
圖3- 40 2023年中國****網民滲透率排名top10
四、結束語
本次網民行為公益大調研，是中國網民文化節第二次開展的基於網民行為習慣的大規模調研，在此我要感謝艾瑞市場諮詢集團分析師的辛苦勞作和大力支援，感謝所有提供宣傳的合作夥伴。
除此之外，中國網民文化節組委會每年還會定期開展各種特定領域的網民行為調研活動，我們有更多的諮詢研究機構與我們合作，關注中國網民的發展動態，，堅持長期的跟蹤下去，一方面指導我們更有有的放矢的開展網民節互動活動，一方面供業界參考。希望更多的機構能夠加入其中，共同為網民提供更好的的服務和產品，推動中國網路事業的健康、茁壯的發展！
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