一、名詞解釋
1、公益廣告 2、商業廣告
3、感性廣告 4、千人成本
5、亞廣聯 6、**計畫
7、廣告**制8、廣告主
9、廣告創意10、廣告定位
11、廣告文案12、整合營銷傳播
13、廣告主體14、逆向創意法
15、觀念廣告16、廣告環境
17、創意的垂直思考法
18、廣告提案
19、廣告
20、品質定位
21、直投廣告
22.廣告策劃
23、形象廣告
24、4ps、4cs 和4rs
25.廣告**制
二、問答題
1、中國古代最主要的廣告形式有哪幾種？
2、中國當代廣告業是從哪一年開始恢復的？以什麼電視台播出的人參桂酒和什麼電視台播出的西鐵城手錶為標誌？
3、提煉廣告主題應從哪些方面考慮？
4、什麼是廣告創意的垂直思考法？
5、為什麼說消費者特性會影響廣告表現？
6、廣告活動中的「ae」制是什麼意思？
7、什麼是廣告的功效定位？
8、廣告的積累性效果是指什麼？
9、為什麼說社會文化環境對廣告活動會產生影響？
10、處於衰退期的產品廣告應該如何做？
11、什麼是廣告目標？企業廣告目標有哪幾種？
12、廣告創意中，「潛影淡出」是什麼意思？
13、確定廣告目標時應該考慮哪些因素？
14、廣告標語的主要創作方法有哪些？
15、廣告提案有什麼作用？
16、廣告定位的核心是什麼？
17、廣告的最終目標是什麼？
18、「氓之蚩蚩，抱布貿絲」反映了古代什麼樣的廣告形式？
19、廣告作品中為什麼要有明確的廣告主？
20、廣告標題有什麼功能？
21、什麼是廣告的千人成本 ？
22、什麼是廣告環境？廣告環境包括哪些層面？
23.影響消費者行為的主要因素有哪些？
24、小眾廣告**指哪些**？
25、專業廣告組織有哪些職能？
26.如何實行傳播手段一體化？
三、填空題
1、按照對消費者的影響程度，廣告效果可分為：
、 、 、 。
2、推廣組合是把 、 、 、 有效地組合的整體傳播活動。
3、影響廣告表現的因素有
、 、 、 。
4、廣告定位的三種基本策略是：
、 、 。
5、廣告宣傳的規模效應包括：
、 、 、 。
6、廣告定位的兩種方法是：
、 。7、實體定位的三種基本方法是：
、 、 。
8、廣告表現的三種方式是 、 、 。
9、廣告活動的構成要素有：
、 、 、 。
10、廣告活動的參與者有： 、 、
、 、 。
11、廣告表現的三種方式是 、 、 。
12、廣告對公眾心理的影響過程（即艾德瑪法則aidma）包括：
13、廣告表現的符號有 、 兩大系統。
14、市場分析包括：
、 、等。 15、應該從
、 、 、 、 等方面提煉廣告主題。
16、報紙廣告的版面可分為：
四、判斷題 （在正確答案後面畫√，在錯誤答案後面畫×）
1、是非定位，是利用其他已經存在的、已知的定位，來說明本產品位置的方法。（ ）
2、逆向創意方法是，不遵循常規的邏輯思維，而是倒過來思考問題，從反向中得出創意概念和主題。（ ）
3、對於文化程度較低的消費者和女性公眾，應該用理性的廣告表現手法。（ ）
4、廣告文案包括廣告策劃書、**計畫書、廣告預算書等。（ ）
5、廣告文案的間接標題不要求包含廣告的主要內容，也不在標題中點明廣告主題，而是用具有文學色彩的語句誘導讀者閱讀正文。（ ）
6、廣告文案的直接標題不要求包含廣告的主要內容，也不在標題中點明廣告主題，而是用具有文學色彩的語句誘導讀者閱讀正文。（ ）
7、比較式標題是通過與同類商品相比較，突出本商品獨特之處的表現形式。（ ）
8、逆向創意方法是，不遵循常規的邏輯思維，而是倒過來思考問題，從反向中得出創意概念和主題。（ ）
9、對於文化程度較低的消費者和女性公眾，應該用理性的廣告表現手法。（ ）
10、廣告文案包括廣告策劃書、**計畫書、廣告預算書等。（ ）
11、廣告文案是指廣告作品中的語言文字部分，包括廣告策劃書、廣告**計畫書、廣告預算、廣告作品的**、色彩、變形字等要素。（ ）
12、正向勸說就是只向消費者介紹有利於自己的事實的方法。反向勸說是指向消費者同時提出有利和不利的事實，通過駁斥後者，來證明前者的方法。（ ）
13.選擇名人作廣告時，名人要和廣告目標定位、廣告宣傳策略、廣告訴求內容相一致。（ ）
14、一面提示的方法是告訴消費者購買或使用某一商品，將可以得到的種種好處，讚許消費者的選擇是正確的。兩面提示的方法是一種警告，告訴消費者若不購買或不使用某一商品，將可能遇到的什麼危險。（ ）
15、根據市場調查來的資訊內容和要求，作出直觀性的判斷，形成迎合性的廣告意境，市場需要什麼，就做什麼廣告，順應市場要求，這種方法叫做逆向創意法。（ ）
14、如果廣告傳播目的是影響消費者態度，使他們長期對商品保持良好的印象，則應該運用感性訴求。（ ）
15、如果廣告資訊是介紹產品形象、人員形象、管理形象、實力形象和人格形象等，就應該選擇電視**做廣告。（ ）
16比附定位是利用其他已存在的、已知的定位，來說明本產品位置的方法。（ ）
17、創作獨特的銷售主張認為，廣告應該把注意力集中在產品的特點和消費者的利益上，尋找商品之間的差異，選擇消費者最容易獲得認知的乙個說辭作為廣告主題，這個說辭具有獨特性。（ ）
18、電視廣告要盡量做到用聲音說話，用聲音突出主要資訊，抓住觀眾的注意力。具體的、直觀的資訊主要通過聲音來表現，而抽象的資訊則通過畫面表現，畫面與聲音相互補充，使觀眾獲得更豐富的資訊。（ ）
五、論述題
1、論述商品生命週期與廣告策劃的關係。
2、你對選用明星做代言人有什麼看法？
3、如何理解整合營銷傳播理論中的傳播手段一體化觀點？
4、在對**進行評估時，要考慮廣告目標公眾與**受眾之間的相交關係。請分析這種關係對**選擇的影響，並解釋**質量評估引數。
5、請比較報紙廣告與電視廣告的優勢和劣勢。
6、論述時代和人文特徵對廣告表現的影響。
7、舉例說明垂直思考法在廣告中的運用。
8、如何理解「電視廣告要用畫面說話」這句話？
9如何運用感性誘導與理性誘導
10、如何理解整合營銷傳播理論中「乙個聲音」的觀點？
六、寫作題
《廣告學概論》複習要點
一 共鳴策略 愛情 友情 童年回憶。選擇目標物件所盛行的生活方式加以模仿。構建一種能和目標物件所珍藏的回憶相匹配的氛圍和環境。二 定位策略。基本主張 在目標消費者心智上下功夫，使品牌或公司在消費者心中佔一席之地。運用廣告創作出獨有位置，用 第一 迅速進入人心。凸現品牌間的差別，創造先入為主的效果。常...
《概論》複習提綱及思考題
發布時間 2009 5 29 15 45 44 思想和中國特色社會主義理論體系概論複習提綱及思考題 馬克思主義中國化 命題的最先提出。馬克思主義中國化的科學內涵。馬克思主義中國化的重要意義。中國特色社會主義理論體系包括內容。科學發展觀的主要內容。核心 基本要求 根本方法。什麼是思想路線?實事求是思想...
廣告學概論
第一章1 廣告環境 2007 名詞解釋 廣告環境從巨集觀來看有政治環境 經濟環境 文化環境和消費環境等，而從中觀和微觀來看，廣告環境則與進行廣告運動的 環境息息相關。中觀環境包括廣告投放過程中 的大環境 趨勢和現狀以及某個 的頻道環境等等，微觀環境就是指廣告投放該時段的段位環境即廣告時段安排 廣告插...