vi（視覺識別visual identity）以標誌、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統的視覺表達體系。將上述的企業理念、企業文化、服務內容、企業規範等抽象概念轉換為具體記憶和可識別的形象符號，從而塑造出排他性的企業形象。
1、 傳播公司經營理念和企業文化、建立企業知名度、以形象的視覺形式宣傳，是塑造企業形象的快速便捷之途。
2、 以自己特有的視覺符號系統吸引公眾的注意力並產生記憶，使消費者對該企業所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度。
3、 提高該企業員工對企業的認同感，提高企業士氣。
4、 將企業資訊的每個設計要素，以簡明正確的圖例和說明統一規範，作為實際操作、應用時必須遵守的準則。不僅規範了企業標識，而且樹立了公司的整體形象。
1、 有效傳達企業理念（mi）的原則
2、 統一的原則：
a) 色彩統一：以紅黃為主色調，藍色為補充色調，色彩的rgb值等色值一致。
b) 風絡統一：簡單大氣，同一頁面元素要少，顏色要少；元素擺放位置、角度要和諧統一；各元素的形狀、色值、明亮度也要統一。
3、 強化視覺衝擊的原則：清晰度高、對比突出。
4、 強調人性化的原則：以圖喻意，簡單明確。
5、 符合審美規律的原則。
6、 可複製性的原則。
7、 嚴格管理的原則：在積年累月的實施過程中， 要充分注意各實施部門或人員的隨意性，嚴格按照vi設計手冊的規定執行，保證不走樣。
1、 系統主要包括：基礎系統、辦公應用系統、環境應用系統
1.1 基礎系統
1.2 辦公應用系統
1.3 環境應用系統
2、 公司標識
保持公司原標識不變，規範公司中英標識
1、 成立vi系統建設專案組
組長：***
副組長：
設計師：
2、 工作內容
2.1 設計師負責整體的設計思路、風格、原則等內容的統一工作。
2.2 設計師負責對設計員的設計結果進行把關與審核。
2.3 設計師負責將方案及階段設計內容向vi系統建設專案組組長、副組長匯報。
3、將各系統的內容按目前實際需要的情況，分期分類進行設計：
3.1 緊急：目前在公司日常工作中經常使用的。
3.2 急：目前暫無應用或者極少應用的。
3.3 一般：在公司搬遷新辦公樓後才能大規模應用的。
4、時間安排：
5、內容調查：多方面內容調查，為vi系統的設計提供參考、思路。
5.1 了解國內其他大型集團公司的vi體系情況，作為參考。
5.2 檢視中石油系統相關的資料作為參考。
5.3 了解公司各部門特別是業務部門對vi系統的實際需求以及想法。
5.4 了解公司各級經理對vi系統的實際需求以及想法。
5.5 通過朋友及同學等人脈網路，了解本行業對vi設計的思路、想法等。
6、匯報體系：
6.1 方案匯報：將設計方案向公司總經理匯報。
6.2 設計匯報：將設計完成的vi系統按類別分三次在公司週日例會上進行匯報。
1、流程圖
2、具體內容
2.1 準備階段
公司內部成立vi設計小組，首先對企業標誌設計要素精緻化。對公司原有的標誌設計，進行精緻化作業，造型上的潤肺，應用上的審視，以利於開發設計。
同時，vi基本要素的結構組成要進行整理設定規範，而且對應用要素專案也要進行現狀調查，收集資料並整理完全。兩項工作可同時進行。
2.2 設計開發階段
vi開發階段設計標準參考「vi設計開發規範要求」。
展現基本要素和應用要素的開發。基本要素中的企業標誌、企業標準字、企業標準色、輔助圖形、要素同其它基本設計要素之間的關係、設計內容、用法、規定、注意事項等提出企劃案，經公司領導確認後，方可進行設計。
對企業形象中的具體應用要素設計專案而言，在開發設計之前，應對其客觀的限制條件和依據作出必要的確定，避免設計專案雖然很美，但不能使用的問題。
專案的功能需要
主要是指完成設計專案成品所必需的基本條件，如形狀、尺寸規格、材質、色彩、製作方式和用途等。
專案使用的法律性限制
如信封的規格、招牌指示等環境要素的法規條例。
行業性質的需要
主要是指企業所在行業中，一些約定俗成的規定或需要，如事務性用品中的單據、包裝類的規定等。
以上策略內容，經公司領導確認後，方可進行開展設計工作。
2.3 修正階段
反饋修正階段
調研與修正反饋
修正並定型
在vi設計基本定型後，還要進行較大範圍的調研，以便通過一定數量、不同層次的調研物件的資訊反饋來檢驗vi設計的各細部。
2.4 測試、小樣
1. 設計要素編制vi設計手冊
2.5 編制vi設計手冊
編制vi手冊是鞏固vi開發成果的必要手段，是將所有設計開發的專案，根據其使用功能、**需要，制定出相應的使用規定和方法。
● vi手冊製作標準參考「vi設計開發規範要求」。
● 統一vi設計的軟體及版本號（利用coreldraw9製作vi，此版本功能穩定，易操作，目前大多數印刷廠基本上都是用此版本進行排版印刷。）
● 統一vi手冊的設計尺寸。
● 採用綜合編制的方法。是將基本設計系統和應用設計專案合編在一起，並以活頁式裝訂，以便於修正替換或增補。
主要是基本要素和應用要素兩大類。
● 基本要素設計主要包括：企業品牌標誌、標準字、標準色、精神標語、企業造型、象徵圖案及基本要素的組合設計。
● 應用要素設計包括：產品造型、辦公用品、企業環境、交通工具、服裝服飾、廣告**、招牌、包裝系統、公務禮品、陳列展示以及印刷出版物等。
（1）使用主體
總公司及其下屬分公司，其它子公司可根據實際情況進行使用。
（2） 使用範圍
包括生產、經營、辦公、會議等公共區域；施工、網頁及內部電視、報紙等傳播**；事務性用品、禮品、紀念品、證章；產品、大型裝置、運輸工具、員工服裝；其他需要使用的範圍。
（3） 使用原則
1、 突出主體原則。主體就是「***公司」。如果是分
2、 易於識別原則。主體文字不宜過長，層次不宜過繁，內容不宜過多，背景色彩不宜過雜。
3、 簡便實用原則。根據使用場合、環境、季節及受眾等因素進行科學設計，做到簡潔明瞭，美觀大方。
（4） 使用範例
1、 會議使用。代表公司的會議「***2023年工作會議」，會議背景版式及顏色以《vi視覺別手冊》為準。
2、 凡向公司以外**報送的文字、**、錄音、影視資料及新聞宣傳作品等，凡在題目中涉及到地名的，一律應冠有「***公司」名稱。
3、 …
（5）使用統一標識的要求
1、 統一思想，公司各個部門、各子公司、分公司要充分認識統一標識的重要意義。強化「***」整體觀念，支援標識整合。
2、 切實維護標識使用的一致性。必須嚴格按統一標識的組合圖樣、色彩、比例等規範使用，不得任意改換。
（6）實施情況
詳細內容參照「vi設計實施情況.xls」。
（7） 展示形式
1、 vi設計手冊
2、 「應用系統」中的部分小樣，其中文件類形成模板，用版本號控制，可以修改。
3、 …
***公司
VI設計策劃書
一 概要闡述 vi即 visual identity 通譯為視覺識別，是cis系統中最具傳播力和感染力的層面。人們所感知的外部資訊，有83 是通過視覺通道到達人們心智的。也就是說，視覺是人們接受外部資訊的最重要和最主要的通道。設計科學 實施有利的視覺識別，是傳播企業經營理念 建立企業知名度 塑造企業...
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