商業計畫書
專案名稱 「toonsland」迪士尼兒童生活館（沭陽店）
創業者姓名
日期 2023年10月16日
目錄一、專案概況
二、創業團隊情況簡介
三、童裝市場現狀分析：
四、童裝市場未來的發展趨勢
五、當地市場調研
六、童裝店品牌選擇及產品特色
七、店面選址及裝修風格
八、經營思路及發展規劃
九、競爭分析及評估
十、營銷策略
十一、投入費用及收效分析
一、專案概況
「toonsland」**天地迪士尼兒童生活館，是定位在0-14歲嬰童消費群體，以迪士尼品牌嬰童服飾為主，綜合鞋類、配飾、文具、玩具等產品的一站式兒童生活館。「toonsland」**天地迪士尼兒童生活館沭陽店的設立，將成為沭陽地區唯一的國際品牌兒童生活館。
二、創業團隊情況簡介：
。。。。。。
三. 童裝市場現狀分析：
童裝涵蓋了0-14歲年齡段人群的全部著裝。童裝企業進行童裝品牌定位，可以通過年齡層細分市場。按年齡段可以細分為嬰兒裝、1－3歲段的幼兒裝、4－6歲段的小童裝、7－9歲段的中童裝、10－14歲段的大童裝。
中商情報網研究資料顯示，截止2023年底，中國0-14歲的兒童人數為2.5億人,中國童裝市場規模達到552億元,預計到2023年中國童裝市場規模可以達到920億元，2008-2023年中國童裝市場規模仍將保持年均復合增長率(carg)10.8%的增長速度。
中國童裝消費年均呈現兩位數以上的增長，童裝成了服裝業發展的乙個新增長點。目前我國年產童裝佔全國服裝總產量的近10%。童裝生產以中小企業為主，近年來，我國童裝的消費需求同比保持高速增長，國內童裝企業目前相對缺乏競爭力，國外品牌童裝已佔據了相當大的市場份額，幾乎達50%，而國內有特色的童裝品牌所佔市場份額還很小，只有30%左右，70%企業處於無品牌狀態。
隨著家庭收入的進一步提高，以及城市居民逐步達到小康生活水平，在現實中現在小孩的服飾需求也平常化，一年當中平時兩套，過生日一套，六一節一套，過春節一到兩套，一年當中最少需求5-6套，市場較樂觀。
相對於品牌童裝比較集中，選擇性較多的
一、二線城市而言，目前中國三四級市場童裝產業中存在的3大問題。
1、龐大的消費群體與有限的**能力之間的矛盾
我國國情決定了童裝市場的消費物件是乙個穩定的、長期的龐大群體。但在五彩繽紛的服裝市場中，尤其是在經濟相對落後的
三、四級市場，童裝的占有率卻很低，僅佔1%。龐大的消費群體與有限的生**能力之間的矛盾日益突出。在三四級市場表現尤為突出的問題是，僅有一些低端的外貿童裝店供選擇，要選擇***、款式新穎時尚的童裝只有在一二線城市大型百貨商場才能夠買到。
2、質量安全沒有保障
由於現在的生活水平越來越好，孩子們的體質也在一年一年的下降，抵抗力更差，所以中國童裝質量安全也是當前年輕父母們關注的一大問題。比如，幼兒喜歡把衣服放進嘴裡嚼，劇烈運動後願意用衣服擦去臉上的汗水，這都無疑使衣服面料與孩子的**、眼睛甚至口腔相接觸，也無疑使面料上的殘留毒素傷害孩子，所以要求童裝更要具有環保性。三四級市場傳統的小童裝店內產品魚龍混雜，產品質量安全無法得到保障。
3、缺少創新設計
三四級市場童裝在設計上存在：色彩暗淡，不合兒童口味;款式單調、陳舊，缺少童趣;面料選擇不合理;裝飾過於繁瑣、花哨，失去童真;服裝號碼與相同年齡的個體身材差異大，且規格不全，尺碼斷檔嚴重。80後是追求時尚潮流，不拘一格的一代人，對於初為父母的這代人而言，他們同樣要求給自己孩子穿著時尚、安全的服飾。
隨著家庭收入的進一步提高，以及城鄉居民逐步達到小康生活水平，中國三四級童裝市場的消費需求已由過去的滿足基本生活的實用型開始轉向追求美觀的時尚型，部分經濟發達的城地區，消費者對童裝需求趨向潮流化、品牌化。中國童裝消費均呈現兩位數以上的增長，童裝成了服裝業發展的乙個新增長點。2023年開始中國進入第三次生育高峰期，形成了乙個龐大的兒童消費市場。
童裝市場成為了服裝業的競爭焦點和新的藍海。三四級市場童裝市場的發展機會更加廣闊。
四. 童裝市場未來的發展趨勢
中國童裝產業發展很快，市場需求迅速擴大，童裝產業發展前景被廣泛看好。中國擁有龐大的童裝消費主體，童裝市場具有極大的開拓潛力。根據有關人口統計年鑑，中國14歲以下的兒童約有3.
14億，其中城市近1億，農村2億多。據測算，2023年以後，中國每年的新生兒出生率將保持一定比率的遞增，到2023年，新生兒出生數將進入高峰期，在現有出生數的基礎上增加1倍，將形成龐大的兒童服裝消費市場。
童裝業的發展非常快速，以後的童裝業發展將步趨品牌化、服務化、個性化、功能化發展，分述如下：
1．品牌化
現在一些發達城市，生活水平較高的城市童裝品牌店日益增多，隨著生活水平的提高，人們的品牌意識漸漸加強，現在不少城市中散貨童裝店雖然很多，但是已經慢慢不被認可。
2．服務化
童裝的購買者有直接者有間接者（指買來送人的），但以父母直接購買居多，現在由於子女人數不多，一般程度上都比較尊重他們的意見，一定程度上兒童的意見性非常重要，會制約購買意向。如何留住顧客，促使二次消費，我們要考慮更多的增值服務，除了單純的賣給他們服裝後，我們還能給他們帶來什麼？我們可以提供哪些更多的增值服務，進一點提高顧客價值，也是提高競爭力擴大銷售的一種手段和一種發展趨勢。
3．個性化
生活水平的提高，對物質各方面的追求會越來越高，審美觀點也變得潮流和時尚，針對兒童如果有一些再個性化的服裝將會越來越被重視，而且要表達健康成長、積極向上的良好喻意。
4．功能化
針對市場上有部分衣服對人面含有不利健康的材料，不符合環保健康要求，家長普遍比較關注。因此在以後的發展形勢中，有各種功能訴求賣點，如可以減少少兒一些不良症、有益提高免疫力等功能性童裝將會越來越被推廣和普及。
童裝行業的發展任重而道遠，品牌**和**也許你可以如數家珍，但要你說出知名的幾個童裝品牌可能有點困難，未來童裝的發展目的性針對性較強，大的國內品牌將會不斷加強品牌建議，不斷提高品牌知名度和影響力，規模將會越來越大；一些非品牌將會接受新一輪的應戰，要麼細會市場打造另乙個第一，要麼會被一些知名品牌收購和吞拼，一些研發能力，設計款式時尚跟不上的部分中小型企業將會舉步維艱。
五. 當地市場調研
沭陽縣位於江蘇省北部，隸屬宿遷市，總面積2189.2平方公里，轄38個鄉鎮，180萬人，是全省人口最多、陸域面積最大的縣。沭陽區位獨特，位於蘇、魯、皖三省和徐州、淮安、連雲港三市大小三角中心，處在徐連經濟帶、沿海經濟帶和沿運河經濟帶的中心地段，是徐、連、淮、宿四市結合部。
近年來，全縣經濟社會始終保持快速健康發展勢頭，綜合實力實現新的跨越。
1．gdp：十一五期間年均增長14.9%。
2．社會消費品零售總額：城鄉消費市場日益繁榮，建市以來年增長率均在兩位數以上；
3．城鄉居民收入：城鄉居民收入大幅增長，2023年分別突破了10000元和5000元大關，2023年繼續保持兩位數增長，2023年城鎮居民人均可支配收入、農村居民可支配收入分別達到12900元、6875元，年均增長14.9%，12%。
基於180萬龐大的人口基數，以及當地居民收入水平的不斷提公升，沭陽地區兒童市場需求很大，沭陽縣目前下轄45家幼兒園，89家小學，0-14歲嬰童人數達到30萬左右。但目前沭陽縣城區品牌童裝店屈指可數，且均是國內品牌，沒有國際品牌童裝店。因此該地區迫切需要引進國際品牌童裝，已滿足中高階消費人群的購買需求。
六．童裝店品牌選擇及產品特色
上海迪士尼樂園專案已經啟動，2023年上海迪士尼樂園即將開園，迪士尼主題逐步公升溫，伴隨80後成長的「唐老鴨與公尺老鼠」重新回歸人們的視野；迪士尼大規模的品牌宣傳攻勢已經啟動，據迪士尼大中華區執行總裁lester介紹，香港迪士尼樂園開園前三年，迪士尼授權產品在香港地區銷售額驟增300%，品牌效應可見一斑！
「toonsland」**天地迪士尼兒童生活館，是香港利豐集團旗下廣州中威日用品企業****運營的，定位在0-14歲嬰童消費群體，以迪士尼品牌嬰童服飾為主，綜合鞋類、配飾、文具、玩具等產品的一站式兒童生活館。 廣州中威日用品企業****，2023年在中國註冊成立，是首批與迪士尼公司合作，並成為迪士尼在中國市場的最大品牌授權商之一，總部位於上海和廣州，同時在上海、廣州、北京、武漢、成都、瀋陽、鄭州等地均設有分公司。
中威憑藉雄厚的經濟背景以及前瞻性發展理念，**了享譽世界、深受家長和小朋友喜愛的國際童裝品牌，以品質創下了非凡銷售業績，為加盟商拓寬銷售渠道，提供了便捷大道，在全國中高檔童裝品牌中享有頗高知名度。
「 toonsland 」整合了中威公司旗下所有領導性品牌，打造滿足0-14歲孩子個性需求的兒童***；集合最受小朋友喜愛的服飾、玩具、公仔、文具等，豐富的商品組合，讓消費者充分體驗到現代兒童活潑可愛、時尚動感、無拘無束的特點，為顧客營造全新的**天地；toonsland為家長們提供一站式的便捷服務，深受廣大消費者的喜愛。
公尺奇酷&公尺奇妙：來自美國迪士尼，它開心快樂、活潑外向、趣味酷妙是全球最受歡迎的**品牌之一；
經典維尼&趣味維尼：源自英國、來自美國迪士尼**家族，它自然清新、色彩繽紛、傳統復古、風雅正統是全球最受歡迎的**熊之一；
baby-q：是全國知名嬰童用品品牌，為寶寶提供最舒適、最貼心的嬰童商品；
美泰玩具：來自全球最大的玩具公司—美國美泰
1、芭比娃娃：全球銷量第一的女童玩具品牌；
2、風火輪&cars：全球銷量第一的男童玩具品牌；
3、費雪：全球銷售第一的嬰幼兒玩具品牌；
七．店面選址及裝修風格
生意中有說「三步一選」，三步一選址，說的就是店面的重要性，乙個好的店面有好的產品相對來說就成功了一半，因此店面的選擇顯得至關重要。店面選址要求：
1． 當地的商業街，**量大，目標群體也相對集中
2． 當地熱鬧的步行街
3． 當地的幼兒園、小學比較集中或臨近的區域
4． 當地童裝店比較集中的地方
5． 居民區、住宅小區裡面
結合沭陽市場的基本情況，我們決定把第一家店面選在沭陽縣中心幼兒園旁邊，此店鋪具有如下優勢：
1、 沭陽縣中心幼兒園目前擁有在園兒童2000餘人，是目標消費人群；
2、 周邊國內品牌童裝店較多，具有品牌聯動性；
3、 臨近沭陽縣**量最大的商業街南京路，易於進行品牌宣傳和推廣；
syb童裝店創業計畫書上
創業計畫書 企業名稱童裝折扣店 創業者姓名 日期通訊位址 郵政編碼 傳真 電子郵件 目錄一 企業概況3 二 創業計畫作者的個人情況3 三 市場評估4 四 市場營銷計畫6 五 企業組織結構7 六 固定資產9 七 流動資金 月11 八 銷售收入 12個月12 九 銷售和成本計畫13 十 現金流量計畫14...
童裝店促銷方案童裝怎樣制定促銷計畫
一 計畫的種類隨著 目的的不同，計畫有下列不同的種類 一 年度 計畫一般而言，為營造賣場的氣氛與動感，應以年度為計畫基準，規劃年度 計畫時程，並且以下列為主要重點 1 與當年度的營銷策略結合專賣店與消費者接觸最為親密，公司與消費者之間是有賴營銷溝通策略的展現，每年推出不同主題的營銷策略，可以建立消費...
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